Как Audi создала иммерсивный опыт для Q6 e-tron на Apple Vision Pro

Audi славится своим инновационным дизайном и передовыми технологиями. Обещание бренда "Vorsprung durch Technik", или "Прогресс через технологии", находит отражение в каждой инициативе компании и является движущей силой, которая заставляет ее двигаться вперед.

Audi и ее коммуникационное и бренд-агентство SXCES поставили перед собой задачу создать новый, инновационный мультимедийный контент для своей уникальной целевой аудитории: Журналисты, создатели контента и другие представители СМИ. С помощью студии Govar Studios компания SXCES разработала виртуальный экспонат XR, созданный с помощью Unity, чтобы предоставить им возможность погрузиться в атмосферу Audi Q6 e-tron на Apple Vision Pro.

Цель

Создайте мультимедийный контент мирового класса, чтобы продемонстрировать технологические инновации Audi Q6 e-tron журналистам, создателям контента и другим представителям СМИ.

Решение/ы

Unity Industry, поддержка visionOS (с Unity PolySpatial)

Цель Audi: Демонстрируйте технологические инновации с помощью креативного мультимедийного контента

Инновации и технологии являются частью ДНК Audi, а инвестиции в новые технологии - движущей силой компании. Именно поэтомубренд посвятил себя разработке уникального, захватывающего 3D-контента, включая опыт HoloLens в 2017 году (также созданный с помощью Unity) и совсем недавно - инновационный Virtual Exhibit XR с Apple Vision Pro.

Для Audi все мультимедийные технологии должны работать по двум ключевым направлениям:

• Донести информацию о продукте Audi технически грамотно и доступно для понимания
• Предоставление высококачественных материалов, которые целевая аудитория журналистов может повторно использовать или переработать.

В 2017 году Audi создала опыт смешанной реальности с помощью HoloLens. Впервые они представили виртуальный экспонат, в котором динамически анимированный 3D-объект сочетался с реальным окружением. Используя Unity, они смогли интегрировать свои собственные CAD-данные в HoloLens и анимировать их по своему усмотрению.

В 2023 году Audi Communications сделала еще один шаг вперед, интегрировав Apple Vision Pro в свой виртуальный экспонат. Целью этого было предоставить пользователям захватывающие впечатления от Audi Q6 e-tron, полностью электрического внедорожника, который сочетает в себе передовые технологии и роскошный дизайн. Они хотели, чтобы ключевые представители СМИ могли в режиме реального времени в 3D рассмотреть каждую деталь экстерьера автомобиля, вплоть до контура охлаждения масла заднего электромотора.

На экране должны были быть представлены максимально естественные виды продукта в высоком разрешении. Audi также хотела улучшить качество отображения 3D-контента и иметь возможность переключаться между AR и VR, чтобы создать гибкие пространственные ощущения.

Переосмысление создания 3D

Компания Audi Communications столкнулась с рядом технических проблем при создании виртуального экспоната XR для Apple Vision Pro.

Программное обеспечение и 3D-активы Audi достигли своей нынешней зрелости в результате долгих исследований и разработок. Хотя существующие программы для виртуальных выставок были разработаны в Unity, они в основном состояли из собственного кода и шейдеров для 3D-моделей. Для дальнейшей разработки под visionOS существующий виртуальный экспонат придется интегрировать и оптимизировать под новое оборудование и программное обеспечение. Выходные данные также нужно будет проверить в симуляторе, а устройство и пользовательские шейдеры из iOS - адаптировать.

Наконец, несмотря на важность создания статичных 3D-видов, было также важно правильно представить функции продукта с точки зрения содержания и дидактики, чтобы должным образом подчеркнуть его преимущества.

Построение для Apple Vision Pro с первого дня

Специалисты Audi и их команды использовали гибкость, возможности использования данных и анимации 3D-среды Unity в режиме реального времени, чтобы интегрировать виртуальную экспозицию в новое оборудование и программное обеспечение для Apple Vision Pro.

Команда начала с того, что взяла за основу свой предыдущий проект Unity для iOS - Virtual Exponat on Air. Это первое мобильное AR-приложение, разработанное в 2021 году, было создано для демонстрации отдельных технических деталей новых моделей автомобилей Audi. Команда планировала объединить разработку iOS и visionOS, используя поддержку Unity visionOS и различные плагины для интеграции существующего виртуального экспоната в новое оборудование и программное обеспечение, необходимое для Apple Vision Pro.

Дидактически оптимизированные, визуально динамичные способы демонстрации Q6 e-tron были необходимы, чтобы точно представить журналистам его сложность и преимущества. Чтобы создать динамическое 3D-представление Q6 e-tron, Audi потребовалось использовать оригинальные данные CAD. Unity позволила им использовать эти данные для анимации и проработки отдельных деталей внутри автомобиля. Они также смогли улучшить существующие данные в реальном времени и оптимизировать шейдеры и материалы в соответствии с новыми требованиями Apple Vision Pro.

С помощью Unity компания Audi смогла использовать преимущества создания игр в реальном времени. Это обеспечивает гибкость при создании сложных анимаций и визуализаций, которые точно отображают технические характеристики каждого автомобиля. Пространственное и иммерсивное восприятие автомобиля помогает пользователю легко представить и понять всю сложность продукта. С помощью Unity было создано эксклюзивное пространство с полным погружением, в котором сложный технологический продукт сочетался с мультимедийным контентом.

Благодаря таким функциям, как естественное поле зрения, высокое разрешение дисплея и возможность переключения между AR и VR, Virtual Exhibit XR стал скачком вперед по сравнению с предыдущими моделями.

Результат

Ведущие автопроизводители по всему миру разрабатывают технологически продвинутые, высококачественные носители информации для демонстрации продукции и повышения качества обслуживания клиентов. Virtual Exhibit XR отражает стремление Audi к инновациям в этой высококонкурентной отрасли.

Для Audi Communications долгосрочное воздействие имеет ключевое значение. Технические визуализации должны соответствовать реальному продукту, обеспечивая бренду конкурентное преимущество на рынке. Virtual Exhibit XR справился с обеими задачами, продемонстрировав технологическое превосходство Q6 e-tron и предоставив ценный контент, который нашел отклик у аудитории.

Видение Audi

Audi считает, что потенциал пространственных устройств только начинает раскрываться, и что Apple Vision Pro найдет гораздо более широкое признание, чем предыдущие устройства MR и VR.

Virtual Exhibit XR теперь доступен для всех областей и отделов для использования и интеграции в их сценарии применения. Команда Audi Communications продолжает работать над более продвинутыми технологическими визуализациями, которые расширят границы осуществимости.

Стремление Audi к созданию захватывающих впечатлений для клиентов устанавливает высокие стандарты для автомобильной промышленности и не только. Их успех свидетельствует о влиянии стратегий, ориентированных на потребителя, и о потенциале преобразования способов взаимодействия с продуктами и брендами с помощью технологий. С каждой победой Audi продолжает воплощать в жизнь принцип "Vorsprung durch Technik".