O valor de experiências automotivas imersivas em 3D

Inovadores automotivos ganham valor com 3D imersivo em tempo real

Experimente a emoção automotiva em ação
Um carro representa uma mistura única de tecnologia avançada e desejos do consumidor, e as campanhas de marketing automotivo são adaptadas para evocar respostas racionais e emocionais dos clientes. As montadoras e agências de publicidade se tornaram altamente hábeis em mostrar experiências de direção realistas. Os clientes de hoje têm a oportunidade de experimentar um carro em um cenário espetacular, mesmo antes de uma única unidade ser produzida.

Inovadores que levam o 3D além do básico
Os inovadores estão fazendo ainda mais, agregando valor ao compartilhar experiências 3D interativas e em tempo real em toda a empresa e na cadeia de suprimentos. Eles podem criar entusiasmo no comprador com configuradores totalmente imersivos que os clientes podem explorar interativamente em 3D. Eles podem colaborar em projetos de interiores em revisões globais de design de realidade virtual para inovar e detectar erros precocemente. Eles podem analisar o impacto das decisões de engenharia de fabricação na qualidade percebida, visualizando o ajuste e o acabamento em tempo real sob uma variedade de condições de iluminação. Eles podem até mesmo experimentar interativamente os resultados da simulação do fluxo de ar entrando em um fluxo de fumaça virtual. Ou eles podem treinar operadores para montar motores em realidade aumentada antes que a linha seja construída e sem maquetes caras.

As oportunidades abrangem a empresa automotiva

As oportunidades são amplas. Este e-book examina os benefícios em várias dimensões, incluindo o seguinte:

Marketing e Vendas

Inovação e Design de Produtos

P&D e Engenharia

Engenharia de Fabricação

Treinamento

O e-book compartilha insights valiosos de entrevistas com líderes do setor, Ford e Teague, e destaques de uma recente conferência do setor com palestrantes da Audi, EDAG e Team One. Ele conclui com alguns insights valiosos para ajudar as empresas automobilísticas a entender melhor as oportunidades e tecnologias disponíveis para ajudá-las a aproveitar o 3D interativo e imersivo em tempo real.

Os OEMs e fornecedores automotivos precisam adotar a digitalização para sobreviver. Compartilhar 3D interativo no contexto de um veículo é o novo paradigma de comunicação digital. Ela gera benefícios que abrangem o empreendimento automotivo e a rede de suprimentos.

Adicione emoção e eficiência ao marketing e às vendas

Aumente o entusiasmo do consumidor com renderização realista
A primeira maneira pela qual muitas empresas automotivas alavancam a renderização de alta qualidade é criando experiências realistas com veículos para os clientes. Os OEMs e suas agências parceiras se destacam por mostrar visões fotorrealistas e muito atraentes de automóveis. Eles são tão bons em aplicar materiais, texturas e tintas que às vezes é difícil dizer que é uma renderização. Eles completam a ilusão adicionando efeitos como poeira, fumaça ou neblina para adicionar realismo e emoção, e usam ferramentas avançadas para incorporar fundos e iluminação que projetam sombras e reflexos realistas e de alta fidelidade.

Reduza as barreiras para experiências atraentes
As primeiras incursões na visualização automotiva realista eram caras e demoradas. Torná-los interativos foi ainda mais difícil. Agora, as empresas podem criar um modelo 3D virtual impressionante do carro diretamente de modelos CAD 3D existentes, em vez de criar arte 3D manualmente. Isso também lhes permite desenvolver 3D antecipadamente, antes dos modelos, ou mesmo para um carro que talvez nunca seja construído.

Mais importante ainda, a reutilização de modelos CAD 3D reais permite que as empresas migrem para renderizações em tempo real que permitem aos clientes interagir com o veículo virtual, explorá-lo e criar suas próprias experiências. Por exemplo, as empresas podem criar configuradores de produtos que colocam o cliente dentro de um carro para configurá-lo com as opções, cores e materiais desejados. Depois, eles podem vê-lo se transformar no carro dos seus sonhos e explorá-lo em detalhes, talvez até mesmo simulando o funcionamento do sistema de entretenimento.

Explore os benefícios

As empresas automotivas obtêm benefícios importantes ao usar 3D em tempo real em Marketing e Vendas, incluindo:

Disponibilidade antecipada de imagens, antes do produto físico ou protótipos

Custo reduzido no desenvolvimento de arte 3D

Aumento do envolvimento do cliente com o veículo

Maiores vendas

Aumentar a percepção e a iteração na inovação e no design de produtos

Mergulhe em experiências de inovação

Inovação e design são processos inerentemente visuais e experienciais. A renderização em tempo real permite que os designers mergulhem a si mesmos, suas equipes, seus clientes, seus fornecedores – e talvez até mesmo os reguladores – em uma experiência interativa de inovação de produtos. O 3D imersivo muda o design de “ver” para “experimentar” em um ambiente realista.

A tecnologia atual permite que inovadores comuniquem ideias visualmente, em três dimensões e, muitas vezes, em escala real. Isso permite que eles explorem e compartilhem conceitos de design de forma mais completa, de diferentes perspectivas e em diferentes cenários. Ele fornece uma maneira natural de avaliar diferentes configurações, como diferentes materiais, texturas e acabamentos, para obter designs perfeitos.

Compartilhe a experiência

Além de criar em 3D imersivo, os designers podem colaborar em uma perspectiva visual e contextual, compartilhando suas experiências para obter informações e feedback mais rapidamente, detectando erros ou testando facilmente novas opções e ideias para melhorar a inovação. Por exemplo, as pessoas podem pegar modelos de design iniciais e criar uma experiência de realidade virtual ou mista. Uma maneira de fazer isso é sobrepor diferentes opções de interior sobre um modelo de argila ou protótipo parcial usando RA para fazer testes A/B e, em seguida, convidar outras pessoas para participar, fisicamente em um laboratório ou virtualmente, para caminhar ao redor dele, explorá-lo e ter uma conversa natural.

Explore os benefícios
As empresas automotivas obtêm benefícios importantes ao usar 3D em tempo real na inovação e no design de produtos, incluindo:

Maior valor de entrada e feedback do cliente

Decisões mais bem informadas • Mais tempo para iterar e explorar ideias

Menos erros dispendiosos • Problemas e erros descobertos mais cedo

Redução de custos e tempo necessário para mockups

Adicione realismo e imersão à P&D e engenharia

Envolva 3D em tempo real para análises de design interativo

O valor do 3D imersivo e em tempo real não termina na fase de design. As equipes de engenharia usam a visualização há muito tempo para colaboração e revisões de design. Tecnologias imersivas e interativas prometem levar isso ao próximo nível. As tecnologias interativas são a chave para encontrar erros ou otimizar projetos mais cedo no desenvolvimento do veículo, o que economiza tempo e dinheiro significativos.

Os engenheiros podem aproveitar seus modelos CAD 3D para explorar interativamente as implicações das decisões de engenharia para obter projetos corretos desde o início. Por exemplo, a tecnologia 3D em tempo real pode permitir que um engenheiro entre em um conjunto complexo, como uma transmissão, para vivenciá-lo de maneiras nunca antes possíveis. Mas os engenheiros de suporte exigem altos níveis de fidelidade para permitir exploração interativa, medições, seccionamento e física do mundo real para fornecer uma compreensão precisa do produto. O 3D imersivo também pode permitir que engenheiros de diferentes disciplinas entendam o impacto de suas decisões sobre os outros. Por exemplo, ao ser capaz de questionar interativamente o impacto de uma mudança de estilo tardia no roteamento de fios.

Aproveite técnicas imersivas para experimentar dados de engenharia

Além de visualizar o produto, o 3D imersivo pode ajudar os engenheiros a extrair dados de engenharia de planilhas e vivenciá-los em um contexto de veículo 3D. Por exemplo, um engenheiro de simulação poderia compartilhar resultados de acidentes trazendo virtualmente um engenheiro estrutural para dentro do compartimento do motor. Ou um engenheiro poderia compartilhar a visão de uma simulação de dinâmica de fluidos para avaliar o fluxo de ar sobre um radiador em um ambiente imerso, em grande escala, usando fumaça virtual. Essas técnicas fornecem uma maneira muito mais tangível e real de compreender, comunicar e colaborar em torno de dados e decisões de engenharia.

Explore os benefícios

As empresas automotivas obtêm benefícios importantes ao usar 3D em tempo real em P&D e engenharia, incluindo:

Identificação precoce de problemas

Aumento da otimização da engenharia

Necessidade reduzida de protótipos dispendiosos

Colaboração interdisciplinar mais eficaz

Aumente a produtividade e a qualidade na engenharia de fabricação

Melhore o design de plantas e linhas com tecnologia imersiva

O valor do 3D em tempo real para a engenharia não precisa terminar no design do produto. Tecnologias imersivas também são muito adequadas para o design de plantas. Engenheiros de manufatura podem aproveitar projetos de plantas e linhas 3D para examinar layouts e mudanças de plantas vivenciando-os virtualmente. Se modelos 3D da planta não estiverem disponíveis, eles podem aumentá-los com nuvens de pontos de um scanner 3D para incorporar equipamentos e infraestrutura existentes para visualizar e explorar a linha em escala.

Além de vivenciar a planta, os engenheiros de fabricação podem avaliar o veículo virtual enquanto ele passa pela produção em uma fábrica virtual. Isso os ajuda a validar o sequenciamento da operação e a logística das peças. Além disso, eles podem examinar virtualmente peças, montagens e instruções de montagem no contexto da linha de produção para ver o impacto das decisões de engenharia de fabricação.

Investigar virtualmente o impacto do projeto da planta em produtos e operadores

O 3D imersivo também pode ser usado para entender melhor o papel dos operadores na planta. Por exemplo, ele pode ser usado para testar ergonomia ou visualizar a interação de operadores com automação de planta, como cobots. Algumas empresas estão até usando 3D em tempo real para avaliar o impacto que as operações de fabricação têm na qualidade do produto.

Explore os benefícios

As empresas automotivas obtêm benefícios importantes ao usar 3D em tempo real na engenharia de fabricação, incluindo:

“Mudar para a esquerda” para detectar problemas mais cedo

Validar ferramentas para reduzir atrasos e retrabalho desnecessário

Reduzir lesões relacionadas ao trabalho

Melhorar a qualidade do produto

Reduza as restrições e adicione interesse ao treinamento

Aproveite os ambientes virtuais para treinamento

Outra maneira de obter valor de ambientes 3D imersivos é aproveitá-los para treinamento virtual. Além do “fator legal” de oferecer treinamento de alta tecnologia aos funcionários, há uma série de benefícios altamente valiosos. Na verdade, o treinamento costuma ser uma das primeiras maneiras pelas quais as empresas usam a realidade virtual e 3D em tempo real.

Reduza a perda de produtos, o custo do simulador e as viagens

O treinamento em equipamentos virtuais reduz a necessidade de treinamento em infraestrutura física. Isso significa que você não precisa tirar o equipamento de produção do ar ou construir simuladores caros. Ele também permite que os operadores treinem em linhas de produção virtuais antes que a linha física seja concluída, garantindo que eles sejam produtivos assim que a linha estiver operacional. Isso também libera os operadores para treinar em locais alternativos sem precisar se deslocar até um simulador ou uma instalação real de trabalho.

Forneça treinamento aprimorado com 3D em tempo real

O treinamento em realidade virtual não só é mais barato como também proporciona um treinamento muito melhor do que outras formas. Por exemplo, embora ainda proporcione uma experiência realista, reduz o risco de ferimentos ou exposição a substâncias nocivas durante o treinamento para procedimentos com perigo inerente.

Também foi demonstrado que os controles virtuais desenvolvem a memória muscular, mas as empresas podem melhorar esse tipo de aprendizado adicionando controles físicos ao ambiente virtual usando uma abordagem de realidade mista.

Explore os benefícios

As empresas automotivas obtêm benefícios importantes ao usar 3D em tempo real no treinamento, incluindo:

Tempo mais rápido para capacidade total

Aumento da produtividade

Erros reduzidos

Cronograma independente da disponibilidade do equipamento

Custo reduzido para simuladores físicos

Custos de viagem reduzidos para instrutores e participantes

Liberte a inovação e explore usos adicionais

Treine veículos autônomos no espaço virtual

Há muitos outros usos potenciais do 3D interativo, imersivo e em tempo real. Uma que surgiu recentemente está relacionada aos veículos autônomos. É muito caro fornecer aos mecanismos de aprendizado de máquina dados reais suficientes para desenvolver seus algoritmos de direção. Gravar cenários do mundo real é caro e acrescenta riscos, além de criar impactos ambientais. Em vez de situações gravadas, as empresas estão usando 3D interativo em tempo real para desenvolver cenários que ajudem a ensinar motores de IA de direção autônoma, fornecendo cenários e incorporando LIDAR, radar e outros sensores.

Experiências de direção simuladas em VR podem proporcionar uma variedade e diversidade muito maior de cenários para aprender. Os modelos podem incorporar mundos e cenários registrados fisicamente, mas também gerar novos e modificar cenários para refletir diferentes condições, como iluminação ou clima. Usando tecnologia de desenvolvimento 3D em tempo real, as empresas podem gerar cenas com outros carros, pedestres e muito mais a partir de bibliotecas predefinidas. O uso de 3D em tempo real não apenas reduz o custo de treinamento de IA, como também reduz o risco de validação de algoritmos de direção autônoma.

Obtendo inteligência por meio da análise da experiência interativa

Considerando que a indústria automotiva está iniciando o uso dessas ferramentas, as empresas estão explorando uma variedade de casos de uso. Outra classe de oportunidades vem da análise de como as pessoas exploram e interagem com ambientes imersivos.

Por exemplo, quais áreas de um carro chamam a atenção das pessoas em um configurador de RV? Quais opções são mais interessantes para eles? As empresas automobilísticas podem examinar o comportamento do cliente para avaliar suas preferências, descobrir o que chama sua atenção, entender suas necessidades e obter insights exclusivos do cliente.

Bloqueios de estradas e lombadas removidos

Os pioneiros colheram recompensas e abriram caminho

Os pioneiros do 3D em tempo real mostraram o caminho, ultrapassaram os limites e provaram o valor. No processo, eles criaram um mercado para ferramentas que antes estavam disponíveis apenas para as maiores organizações de engenharia com orçamentos enormes. Eles pegaram ferramentas avançadas de renderização desenvolvidas pela indústria de defesa, que foram então comercializadas pela indústria de jogos, e as adaptaram para uso industrial.

Barreiras mais baixas à entrada de oportunidades abertas

O caminho agora está pronto para que outros sigam para obter o mesmo valor com um investimento muito menor. Isso se deve, em parte, a melhorias significativas em soluções e processos de software. A maior mudança, porém, é que o custo e a complexidade do hardware necessário para operar ambientes 3D em tempo real caíram drasticamente. A demanda por hardware e processamento migrou de fazendas de servidores para estações de trabalho e dispositivos móveis. Por fim, agora há uma força de trabalho de desenvolvedores treinados criada pela comunidade gamer.

As plataformas estão se adaptando à indústria

Os pioneiros pegaram as ferramentas e as tornaram adequadas para empresas sem sacrificar a flexibilidade e a agilidade. Eles aprenderam como tornar o 3D pronto para fabricação em tempo real, aproveitando dados existentes, como CAD 3D, peças e montagens, para reduzir drasticamente a necessidade de arte 3D dispendiosa ou traduções 3D manuais. Agora, as empresas voltaram sua atenção para melhorar a preparação de dados para pegar modelos CAD 3D de nível industrial e criar geometrias mais leves e "tesseladas" que se prestam melhor ao processamento em tempo real.

As principais ferramentas agora trazem modelos CAD 3D com menos erros de tradução e menos necessidade de reparos manuais ou retrabalho. O desempenho e os resultados variam muito, então essa é uma área que merece atenção quando as empresas buscam soluções.

A indústria automotiva está pisando no acelerador

As plataformas de hoje são maduras
Embora os pioneiros muitas vezes tivessem que criar seus próprios conjuntos de ferramentas, hoje existem plataformas que oferecem um amplo escopo de recursos para atender às necessidades industriais atuais. Avanços em tecnologia e ferramentas oferecem agilidade e flexibilidade para desenvolver novos recursos. Além disso, eles evoluíram para proporcionar experiências muito mais suaves, resultando em significativamente menos enjoos de RA.

As principais plataformas agora oferecem a capacidade de implementar 3D em tempo real em qualquer coisa, desde cavernas e paredes de energia de última geração até headsets de VR baratos ou um smartphone. Em essência, eles pegaram tecnologia avançada e a tornaram prática e acessível para a indústria.

A indústria automotiva está adaptando soluções para suas necessidades especiais
As empresas de software que atendem especificamente ao setor automotivo agora estão adicionando recursos especiais para dar suporte às necessidades do setor. Ao contrário das imagens 3D para jogos, o uso automotivo exige alta fidelidade ao veículo real. As empresas automotivas também estão aproveitando novas ferramentas e modelos específicos para o setor. Soluções especiais que trazem materiais, texturas e cores de bibliotecas que representam realisticamente itens disponíveis ajudam a garantir realismo e capacidade de fabricação.

Soluções apropriadas para o setor automotivo podem aproveitar conjuntos de dados CAD 3D grandes e complexos com milhares de peças. Eles podem converter esses modelos em modelos 3D precisos, mas leves. As plataformas também permitem que a indústria automobilística incorpore informações de diversas fontes, como modelos MCAD com dados ECAD ou CFD, e os combine para desenvolver uma representação completa do veículo. Uma plataforma criada para o setor automotivo pode ser integrada a sistemas existentes, incluindo PDM ou PLM, para alavancar o conhecimento de peças, montagens e contexto do veículo.

Por fim, as empresas automotivas precisam ser capazes de trabalhar de forma eficiente e rápida para que possam adotar mudanças de engenharia e ver rapidamente o impacto em todo o veículo. Para isso, eles exigem novos níveis de automação e integração para industrializar processos e fazê-los funcionar no ambiente empresarial.

Liderar, seguir os líderes ou ficar ainda mais para trás

O 3D em tempo real está chegando, esteja pronto ou não

O valor do uso de 3D imersivo em tempo real na indústria automotiva é atraente. Os líderes continuarão a inovar e expandir sua liderança. Mais importante ainda, barreiras de entrada mais baixas significam que mais empresas poderão aproveitar os benefícios do 3D em tempo real, incluindo startups que estão adotando a digitalização para desalojar veteranos do setor. O 3D imersivo e em tempo real está rapidamente se tornando uma parte essencial do kit de ferramentas técnicas modernas para a indústria automotiva. Acreditamos que os inovadores continuarão avançando, enquanto aqueles que não adotarem tecnologias 3D imersivas ficarão ainda mais para trás.

Conceitos básicos

É hora de as empresas encontrarem uma oportunidade ou um problema e resolvê-lo. As empresas devem começar aos poucos, com uma prova de conceito (POC) como primeiro passo. O POC, no entanto, deve agregar valor e não servir apenas como um exercício de aprendizagem. Crie valor, aprenda e desenvolva esse conhecimento com as próximas etapas. As empresas podem escolher um projeto semelhante aos descritos aqui, aproveitando a experiência dos pioneiros, ou desbloquear a criatividade de sua própria organização, por exemplo, realizando um “hackathon”.

A hora de agir é agora

Se sua empresa estava esperando para se envolver com o 3D em tempo real, agora é a hora. Os custos caíram tremendamente. O tempo necessário para construir soluções valiosas em 3D é muito menor. Recursos de desenvolvimento especializados agora estão prontos para uso. O poder de computação está disponível no local ou via nuvem.

Casos de uso 3D imersivos e em tempo real nunca estiveram tão acessíveis. As empresas que adotam o 3D em tempo real ainda podem obter uma vantagem, enquanto as empresas automotivas podem colher benefícios significativos em diversas dimensões de seus negócios:

Marketing e Vendas

Inovação e Design de Produtos

P&D e Engenharia

Engenharia de Fabricação

Treinamento

Treinamento de veículos autônomos

Análise de RV

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Jim Brown é o presidente da Tech-Clarity, uma empresa independente de pesquisa e consultoria especializada em analisar o valor comercial de tecnologia e serviços de software. Jim tem mais de 20 anos de experiência em software para indústrias de manufatura. Ele tem uma vasta experiência, incluindo funções na indústria, consultoria de gestão, indústria de software e pesquisa.

A experiência de Jim abrange aplicações empresariais, incluindo PLM, ERP, gestão de qualidade, gestão do ciclo de vida do serviço, manufatura, gestão da cadeia de suprimentos e muito mais. Jim é apaixonado por melhorar a inovação de produtos, o desenvolvimento de produtos e o desempenho da engenharia por meio da digitalização e do uso inteligente da tecnologia de software.

Jim é um pesquisador, autor e palestrante experiente e gosta da oportunidade de falar em conferências ou em qualquer lugar onde possa interagir com pessoas apaixonadas por melhorar o desempenho dos negócios por meio da tecnologia de software.