Cómo Audi creó una experiencia inmersiva para el Q6 e-tron en Apple Vision Pro

Audi es famosa por su innovador diseño automovilístico y su avanzada tecnología. Su promesa de marca, "Vorsprung durch Technik", o "Progreso mediante la tecnología", se refleja en todas las iniciativas de la empresa y es la fuerza motriz que la impulsa hacia adelante.

Audi y su agencia de comunicación y marca , SXCES, se propusieron crear contenidos multimedia nuevos e innovadores para su público objetivo exclusivo: Periodistas, creadores de contenidos y otros representantes de los medios de comunicación. Con la ayuda de Govar Studios, SXCES desarrolló la Virtual Exhibit XR, realizada con Unity, para ofrecerles una experiencia inmersiva del Audi Q6 e-tron en Apple Vision Pro.

El objetivo

Cree contenidos multimedia de primera clase para mostrar la innovación tecnológica del Audi Q6 e-tron a periodistas, creadores de contenidos y otros representantes de los medios de comunicación.

La/s solución/es

Unity Industry, compatibilidad con visionOS (con Unity PolySpatial)

El objetivo de Audi: Demostrar innovación tecnológica mediante contenidos multimedia creativos

La innovación y la tecnología forman parte del ADN de Audi y la inversión en nuevas tecnologías es el motor de la empresa. Por esola marca se ha dedicado a desarrollar contenidos 3D únicos e inmersivos, como la experiencia HoloLens en 2017 (también realizada con Unity) y, más recientemente, la innovadora Virtual Exhibit XR con Apple Vision Pro.

Para Audi, toda tecnología multimedia debe ofrecer resultados en dos frentes clave:

• Transmitir el producto Audi de forma técnicamente correcta y fácil de entender.
• Proporcionar recursos de alta calidad que los periodistas a los que se dirigen puedan reutilizar o reutilizar.

En 2017, Audi creó una experiencia de realidad mixta con HoloLens. Por primera vez, presentaron una exposición virtual que fusionaba un objeto 3D animado dinámicamente con un entorno real. Utilizando Unity, pudieron integrar sus propios datos CAD en HoloLens y animarlos como deseaban.

En 2023, Audi Communications dio un paso más e integró Apple Vision Pro en su exposición virtual. El objetivo era ofrecer a los usuarios una experiencia inmersiva del Audi Q6 e-tron, un SUV totalmente eléctrico que combina tecnología punta con un diseño lujoso. Querían que sus principales representantes en los medios de comunicación pudieran ver todos los detalles del exterior del coche, hasta el circuito de refrigeración de aceite del motor eléctrico trasero, en 3D en tiempo real.

La experiencia debía ofrecer las vistas más naturales y en alta resolución del producto. Audi también quería mejorar la calidad de visualización de los contenidos 3D y tener la posibilidad de alternar entre RA y VR para crear una experiencia espacial flexible.

Replantearse la creación en 3D

Audi Communications se enfrentó a varios retos técnicos a la hora de construir la Virtual Exhibit XR para Apple Vision Pro.

El software y los recursos 3D de Audi han alcanzado su madurez de desarrollo actual gracias a una intensa labor de investigación y desarrollo. Aunque su programación para exposiciones virtuales se desarrolló con Unity, consistía en gran parte en su propio código y sombreadores personalizados para los modelos 3D. Para seguir desarrollándola para visionOS, la exposición virtual existente tendría que integrarse y optimizarse para el nuevo hardware y software. También habría que verificar la salida en el simulador y adaptar los shaders personalizados de iOS.

Por último, aunque era importante crear vistas estáticas en 3D, también era fundamental presentar correctamente las funciones del producto en términos de contenido y didáctica para destacar adecuadamente sus ventajas.

Construir para Apple Vision Pro desde el primer día

Audi y sus equipos aprovecharon la flexibilidad, el uso de datos y las capacidades de animación del entorno 3D en tiempo real de Unity para integrar la exposición virtual en el nuevo hardware y software de Apple Vision Pro.

El equipo empezó utilizando como modelo su anterior proyecto Unity para iOS, Virtual Exponat on Air. Esta aplicación móvil de realidad aumentada inicial, desarrollada en 2021, se creó para mostrar los detalles técnicos individuales de los nuevos modelos de automóviles de Audi. El equipo planeó fusionar el desarrollo de iOS y visionOS, utilizando la compatibilidad de visionOS de Unity y varios plug-ins para integrar la exposición virtual existente en el nuevo hardware y software necesarios para Apple Vision Pro.

Se necesitaban formas didácticas optimizadas y visualmente dinámicas de poner en escena el Q6 e-tron para representar con precisión su complejidad y sus ventajas ante los periodistas. Para generar una representación dinámica en 3D del Q6 e-tron, Audi necesitaba utilizar sus datos CAD originales. Unity les permitió extraer estos datos para animar y desarrollar los detalles individuales de todas las piezas del interior del coche. También pudieron mejorar sus datos existentes en tiempo real y optimizar los sombreadores y materiales en función de los nuevos requisitos de Apple Vision Pro.

Con Unity, Audi pudo aprovechar las ventajas de crear en un entorno de juego en tiempo real. Esto proporciona flexibilidad a la hora de crear animaciones y visualizaciones complejas que representen con precisión las especificaciones de cada coche. Permitir que el usuario experimente un coche de forma espacial e inmersiva le ayuda a visualizar y comprender fácilmente las complejidades del producto. Utilizando Unity, el resultado fue un espacio exclusivo y totalmente inmersivo que combinaba un complejo producto tecnológico con contenidos multimedia.

Con características como un campo de visión natural, una calidad de visualización de alta resolución y la posibilidad de alternar entre RA y RV, la Virtual Exhibit XR supone un salto adelante respecto a experiencias anteriores.

El resultado

Los principales fabricantes de automóviles de todo el mundo están desarrollando medios de comunicación tecnológicamente avanzados y de alta calidad como forma de mostrar los productos y mejorar la experiencia de los clientes. La Virtual Exhibit XR refleja el compromiso de Audi de impulsar la innovación en este sector tan competitivo.

Para Audi Communications, el impacto a largo plazo es clave. Las visualizaciones técnicas deben estar a la altura del producto real y, al mismo tiempo, proporcionar a la marca una ventaja competitiva en el mercado. La exposición virtual XR cumplió ambos objetivos, mostrando las proezas tecnológicas del Q6 e-tron y proporcionando contenidos de gran valor que resonaron entre su público.

La visión de Audi

Audi cree que apenas se está empezando a aprovechar todo el potencial de los dispositivos espaciales y que Apple Vision Pro también tendrá una aceptación mucho mayor que los anteriores dispositivos de RM y VR.

La exposición virtual XR ya está a disposición de todas las áreas y departamentos para su uso e integración en sus escenarios de aplicación. El equipo de Comunicaciones de Audi sigue trabajando en visualizaciones tecnológicas más avanzadas que superarán los límites de la viabilidad.

El compromiso de Audi de crear una experiencia envolvente para el cliente establece un alto estándar para la industria del automóvil y más allá. Su éxito ejemplifica el impacto de las estrategias centradas en el cliente y el potencial para transformar la forma en que conectamos con los productos y las marcas a través de la tecnología. Con cada victoria, Audi sigue ejemplificando el "Vorsprung durch Technik".