Comment Audi a construit une expérience immersive pour le Q6 e-tron sur Apple Vision Pro

Audi est réputée pour sa conception automobile innovante et sa technologie de pointe. La promesse de la marque, "Vorsprung durch Technik", ou "Le progrès par la technologie", se reflète dans toutes les initiatives de l'entreprise et constitue la force motrice qui la propulse vers l'avant.

Audi et son agence de communication et de marque SXCES ont entrepris de créer un contenu multimédia nouveau et innovant pour leurs publics cibles uniques : Journalistes, créateurs de contenu et autres représentants des médias. Avec l'aide de Govar Studios, SXCES a développé l'exposition virtuelle XR, réalisée avec Unity, pour leur offrir une expérience immersive de l'Audi Q6 e-tron sur Apple Vision Pro.

L’objectif

Créez un contenu multimédia de classe mondiale pour présenter l'innovation technologique de l'Audi Q6 e-tron aux journalistes, créateurs de contenu et autres représentants des médias.

La/les solution(s)

Unity Industry, support de visionOS (avec Unity PolySpatial)

L'objectif d'Audi : Démontrer l'innovation technologique par un contenu multimédia créatif

L'innovation et la technologie font partie de l'ADN d'Audi et l'investissement dans les nouvelles technologies est la force motrice de l'entreprise. C'est pourquoila marque s'est attachée à développer des contenus 3D uniques et immersifs, notamment l'expérience HoloLens en 2017 (également réalisée avec Unity) et plus récemment, l'exposition virtuelle innovante XR avec Apple Vision Pro.

Pour Audi, toute technologie multimédia doit être performante sur deux points essentiels :

• Présenter le produit Audi d'une manière techniquement correcte et facile à comprendre.
• Fournir des ressources documentaires de haute qualité que leur public cible de journalistes peut réutiliser ou réutiliser.

En 2017, Audi a créé une expérience de réalité mixte avec HoloLens. Pour la première fois, ils ont présenté une exposition virtuelle qui fusionnait un objet 3D animé de manière dynamique avec un environnement réel. Grâce à Unity, ils ont pu intégrer leurs propres données de CAO dans HoloLens et les animer comme ils le souhaitaient.

Avance rapide jusqu'en 2023, Audi Communications est allé plus loin en intégrant Apple Vision Pro dans son Audi virtuel. L'objectif était d'offrir aux utilisateurs une expérience immersive de l'Audi Q6 e-tron, un SUV entièrement électrique qui allie technologie de pointe et design luxueux. Ils souhaitaient que leurs principaux représentants des médias puissent visualiser en 3D et en temps réel chaque détail de l'extérieur de la voiture, jusqu'au circuit de refroidissement de l'huile du moteur électrique arrière.

L'expérience devait présenter les vues les plus naturelles et en haute résolution du produit. Audi souhaitait également améliorer la qualité d'affichage du contenu 3D et avoir la possibilité de basculer entre AR et VR afin de créer une expérience spatiale flexible.

Repenser la création 3D

Audi Communications a dû relever plusieurs défis techniques lors de la construction de l'exposition virtuelle XR pour Apple Vision Pro.

Les logiciels et les actifs 3D d'Audi ont été amenés à leur maturité de développement actuelle grâce à de nombreux travaux de recherche et de développement. Bien que leur programmation existante pour les expositions virtuelles ait été développée avec Unity, elle consistait en grande partie en leur propre code et en des shaders personnalisés pour les modèles 3D. Pour la développer davantage pour visionOS, l'exposition virtuelle existante devrait être intégrée et optimisée pour le nouveau matériel et les nouveaux logiciels. La sortie devrait également être vérifiée dans le simulateur, tandis que les shaders du dispositif et les shaders personnalisés d'iOS devraient être adaptés.

Enfin, s'il était important de créer des vues 3D statiques, il était également essentiel de présenter correctement les fonctions du produit en termes de contenu et de didactique afin de bien mettre en évidence ses avantages.

Construire pour Apple Vision Pro dès le premier jour

Audi et ses équipes ont tiré parti de la flexibilité, de l'utilisation des données et des capacités d'animation de l'environnement 3D en temps réel d'Unity pour intégrer l'exposition virtuelle dans de nouveaux matériels et logiciels pour Apple Vision Pro.

L'équipe a commencé par utiliser son précédent projet Unity pour iOS, Virtual Exponat on Air, comme modèle. Cette première application AR mobile, développée en 2021, a été créée pour montrer les détails techniques individuels des nouveaux modèles de voitures d'Audi. L'équipe a prévu de fusionner le développement iOS et visionOS, en utilisant la prise en charge de visionOS par Unity et divers plug-ins pour intégrer l'exposition virtuelle existante dans le nouveau matériel et les nouveaux logiciels nécessaires à Apple Vision Pro.

La mise en scène du Q6 e-tron, optimisée sur le plan didactique et visuellement dynamique, était nécessaire pour représenter avec précision sa complexité et ses avantages aux journalistes. Pour générer une représentation 3D dynamique du Q6 e-tron, Audi a dû utiliser ses données CAO d'origine. Unity leur a permis d'extraire ces données pour animer et développer les détails individuels de toutes les pièces à l'intérieur de la voiture. Ils ont également pu améliorer leurs données en temps réel existantes et optimiser les shaders et les matériaux en fonction des nouvelles exigences d'Apple Vision Pro.

Avec Unity, Audi a pu tirer parti des avantages de la création dans un environnement de jeu en temps réel. Cela permet de créer des animations et des visualisations complexes qui représentent fidèlement les spécifications de chaque voiture. En permettant à l'utilisateur de faire l'expérience d'une voiture de manière spatiale et immersive, on l'aide à visualiser et à comprendre les complexités du produit. L'utilisation d'Unity Technologies a permis de créer un espace exclusif et totalement immersif combinant un produit technologique complexe et un contenu multimédia.

Avec des fonctionnalités telles qu'un champ de vision naturel, une qualité d'affichage haute résolution et la possibilité de basculer entre AR et VR, la Virtual Exhibit XR fait un bond en avant par rapport aux expériences précédentes.

Le résultat

Les grands constructeurs automobiles du monde entier développent des médias de haute qualité et technologiquement avancés pour présenter leurs produits et améliorer l'expérience de leurs clients. La Virtual Exhibit XR reflète l'engagement d'Audi à stimuler l'innovation dans ce secteur hautement compétitif.

Pour Audi Communications, l'impact à long terme est essentiel. Les visualisations techniques doivent être à la hauteur du produit réel tout en offrant à la marque un avantage concurrentiel sur le marché. L'exposition virtuelle XR a réussi sur les deux tableaux, en mettant en avant les prouesses technologiques du Q6 e-tron tout en fournissant un contenu de grande valeur qui a trouvé un écho auprès de leur public.

La vision d'Audi

Audi estime qu'ils ne font que commencer à exploiter tout le potentiel des dispositifs spatiaux et qu'Apple Vision Pro trouvera également une acceptation beaucoup plus large que les dispositifs MR et VR précédents.

L'exposition virtuelle XR est désormais disponible pour tous les domaines et départements afin qu'ils puissent l'utiliser et l'intégrer dans leurs scénarios d'application. L'équipe de communication d'Audi continue de travailler sur des visualisations technologiques plus avancées qui repousseront les limites de la faisabilité.

L'engagement d'Audi à créer une expérience client immersive établit un standard élevé pour l'industrie automobile et au-delà. Leur succès illustre l'impact des stratégies centrées sur le client et le potentiel de transformation de la manière dont nous nous connectons aux produits et aux marques grâce à la technologie. Avec chaque victoire, Audi continue d'illustrer la devise "Vorsprung durch Technik".