Como o Actionfit aumentou o ARPU 111% para o jogo de quebra-cabeças Drop The Cat

Actionfit é uma editora de jogos móveis com sede na Coreia focada na criação de experiências casual para audiências globais. Quando a equipe começou a escalar seu título de quebra-cabeças lógico Drop The Cat, do lançamento suave até o lançamento global, eles precisavam validar o desempenho a longo prazo e garantir crescimento lucrativo.

Eles viraram para Unity Ads alimentado por Unity Vector.

Desafios:

A Actionfit procurou aumentar sua aquisição de usuários para Drop The Cat, ao mesmo tempo que otimiza para retenção a longo prazo e ROAS de final de jogo para garantir um crescimento lucrativo.

Solução:

Aproveite a gama de campanhas Unity Ads ROAS, incluindo D7 IAP, D7 IAA, Hybrid e D28 IAP ROAS.

Hyekang Seo, UA Lead da Actionfit, compartilha como as campanhas Unity Ads, alimentadas pelo Unity Vector, permitiram ao editor validar o potencial de Monetization a longo prazo e otimizar o crescimento entre os tipos de campanhas - em particular as campanhas D28 IAP ROAS.

Validar o potencial de crescimento a longo prazo com Unity Vector

Como um editor casual, a estratégia de adquisição de usuários (UA) da Actionfit centra-se fortemente no valor a longo prazo, com títulos que monetizam tanto através de publicidade in-app (IAA) quanto de compras in-app (IAP). A otimização para ROAS e retenção de jogos posteriores é vital para o crescimento sustentável.

Desde o início do escalonamento de Drop The Cat, Actionfit visava garantir que eles estavam adquirindo usuários que jogariam e gastariam profundamente no jogo. A equipe usou Unity Ads alimentado por Unity Vector para testar a comercialização desde os primeiros estágios de lançamento.

O Unity Vector foi projetado para aproveitar dados de todo o ecossistema Unity para impulsionar o crescimento, conectando os jogadores certos com os jogos certos através de melhores previsões de entrega para cada tipo de campanha. Isso significa uma maneira mais eficaz de testar a comercialização, identificar usuários de alto valor e dimensionar com maior precisão, mantendo as metas ROAS.

A partir de meados de 2025, a equipe Actionfit expandiu-se para campanhas D7 ROAS em agosto para começar a otimizar para resultados de receita.

No final do ano, a equipe começou a testar campanhas D28 IAP ROAS, dando-lhes a capacidade de otimizar para sinais de valor a longo prazo, como D28 ROAS, retenção e ARPU.

Actionfit também adotou o recurso de ROAS simplificado da Unity para campanhas ROAS, permitindo-lhes ativar a otimização ROAS de forma mais eficiente ao lançar novas campanhas e expandir para novos países sem trabalho de configuração adicional. Com este recurso, para geos fora da Coreia e do Japão, Actionfit poderia continuar a usar esse fluxo de trabalho em títulos novos e existentes, mantendo um processo UA consistente.

Além do desempenho de Monetization imediato, esses recursos ajudaram a Actionfit a usar o Unity Vector para avaliar o potencial LTV do título a longo prazo, como demonstrado pela forte retenção de jogos finais e oportunidades de escalabilidade em plataformas e mercados.

Utilizando múltiplas estratégias ROAS para otimizar por modelo de mercado e Monetization

Ao implementar e testar uma ampla gama de tipos de campanhas Unity Ads, Actionfit alinhou a otimização de campanhas com seus objetivos de Monetization em cada fase de crescimento e evitou a dependência excessiva de um único sinal ROAS.

Como o Unity Vector suporta modelos IAP, IAA e Hybrid Monetization, Actionfit foi capaz de avaliar o desempenho em cada configuração ROAS e ativar os tipos de campanha mais adequados aos seus objetivos em cada região.

O Actionfit também aproveitou a funcionalidade de Orçamento de vários países do Unity Ads para agrupar campanhas por região, dando à equipe maior controle sobre a atribuição de orçamento e a otimização por mercado a partir de uma única campanha. Com o apoio da Unity, eles usaram painéis de relatórios para analisar o desempenho das campanhas em diferentes dimensões, incluindo países, plataformas e janelas pós-instalação, permitindo decisões de otimização mais informadas e rápidas.

Promover um desempenho ROAS mais forte a longo prazo no iOS e Android

Os resultados mais significativos vieram da comparação das novas campanhas D28 IAP ROAS com campanhas anteriores D7 IAP ROAS para Drop The Cat nos EUA, onde o valor a longo prazo era a prioridade.

Para iOS, a campanha D28 IAP ROAS da Actionfit produziu 39% mais ROAS D28, 88% mais retenção de D28 e 111% mais ARPU D28*. Estes resultados demonstram a capacidade do D28 IAP ROAS Optimizer para gerar valor a longo prazo ao adquirir usuários que mantiveram melhor e geraram receitas substancialmente maiores ao longo do tempo do que os usuários adquiridos através de campanhas D7 IAP ROAS.

Da mesma forma, as campanhas Android do editor conseguiram fornecer resultados de retenção significativamente melhores com o D28 IAP ROAS Optimizer, reforçando o valor da otimização em sinais posteriores. Nos EUA no Android, a campanha D28 IAP ROAS da Actionfit alcançou uma retenção de D28 46% maior, bem como um aumento de D28 ROAS em 2% em comparação com a campanha D7 IAP ROAS**.

Por que esses resultados importam: A forte retenção no final do jogo impulsiona a rentabilidade a longo prazo

Em comparação com o uso apenas do D7 IAP ROAS Optimizer, a abordagem otimizada para D28 foi capaz de melhorar significativamente a retenção a longo prazo e o crescimento ROAS.

Para a Actionfit, a retenção mais forte do D28 e os ROAS do D28 foram especialmente significativos porque excedem as metas de receita interna. Esses KPIs permitiram ao editor validar o potencial de Monetization a longo prazo de Drop The Cat, demonstrando que o jogo poderia crescer de forma lucrativa ao longo do tempo.

Depois desses resultados, a Actionfit expandiu a implementação do D28 IAP ROAS Optimizer, passando a utilizá-lo em todo o seu portfólio de jogos.

*Fonte: Internal Unity Data, baseado nas campanhas do Actionfit iOS. Crescimento da retenção de D28 ARPU, D28 ROAS e D28 medido em dezembro de 2025 versus fevereiro de 2026 com o desempenho de Drop the Cat. Os resultados podem variar dependendo de fatores específicos, como comportamento do usuário, plataforma, região e implementação.

**Fonte: Dados Internos Unity, baseados nas campanhas Actionfit Android. Crescimento da retenção de D28 medido em janeiro de 2026 com o desempenho de Drop the Cat. Os resultados podem variar dependendo de fatores específicos, como comportamento do usuário, plataforma, região e implementação.