Comment Actionfit a augmenté l'ARPU de 111% pour le jeu de puzzle Drop The Cat

Actionfit est un éditeur de jeux mobiles basé en Corée et qui se concentre sur la création d'expériences décontractées pour un public mondial. Lorsque l'équipe a entrepris de faire évoluer son titre de puzzle logique Drop The Cat du lancement progressif au lancement mondial, elle devait valider les performances à long terme et assurer une croissance rentable.

Ils se sont tournés vers Unity Ads propulsé par Unity Vector.

Défi :

Actionfit a cherché à faire évoluer son acquisition d'utilisateurs pour Drop The Cat tout en optimisant simultanément la rétention à long terme et les ROAS de fin de jeu pour assurer une croissance rentable.

Solution :

Utilisez la gamme de campagnes Unity Ads ROAS, y compris les ROAS D7 IAP, D7 IAA, Hybrid et D28 IAP.

Hyekang Seo, UA Lead chez Actionfit, explique comment les campagnes Unity Ads, optimisées par Unity Vector, ont permis à l'éditeur de valider le potentiel de Monetization à long terme et d'optimiser la croissance entre les types de campagnes - en particulier les campagnes D28 IAP ROAS.

Valider le potentiel de croissance à long terme avec Unity Vector

En tant qu’éditeur occasionnel, la stratégie d’acquisition utilisateur (UA) d’Actionfit est fortement axée sur la valeur à long terme, avec des titres qui monétisent à la fois par la publicité intégrée (IAA) et les achats intégrés (IAP). L'optimisation des ROAS et de la fidélisation du jeu ultérieur est vitale pour une croissance durable.

Dès le début de la mise à l'échelle de Drop The Cat, Actionfit visait à s'assurer qu'ils acquéraient des utilisateurs qui joueraient et dépenseraient profondément dans le jeu. L"équipe a utilisé Unity Ads propulsé par Unity Vector pour tester la commercialisation dès les premiers stades de lancement.

Unity Vector est conçu pour exploiter les données de tout l'écosystème Unity afin de stimuler la croissance, en connectant les bons joueurs avec les bons jeux grâce à de meilleures prédictions de diffusion pour chaque type de campagne. Cela signifie une façon plus efficace de tester la commercialisation, d'identifier les utilisateurs à forte valeur ajoutée et d'évoluer avec plus de précision tout en maintenant les objectifs ROAS.

À partir de mi 2025, l'équipe d'Actionfit s'est étendue aux campagnes D7 ROAS en août pour commencer à optimiser les résultats en termes de revenus.

À la fin de l'année, l'équipe a commencé à tester les campagnes D28 IAP ROAS, leur donnant la capacité d'optimiser vers des signaux de valeur à plus long terme tels que D28 ROAS, rétention et ARPU.

Actionfit a également adopté la fonctionnalité d’intégration ROAS simplifiée d’Unity pour les campagnes ROAS, leur permettant d’activer l’optimisation ROAS plus efficacement lors du lancement de nouvelles campagnes et de leur expansion dans de nouveaux pays sans travail de configuration supplémentaire. Avec cette fonctionnalité, pour les géolocalisations au-delà de la Corée et du Japon, Actionfit pourrait continuer à utiliser ce flux de travail à la fois sur les titres nouveaux et existants, en maintenant un processus d’AU cohérent.

Au-delà des performances de Monetization immédiates, ces fonctionnalités ont aidé Actionfit à utiliser Unity Vector pour évaluer le potentiel à long terme du titre LTV, comme le prouvent sa forte rétention en fin de partie, et les opportunités d"échelle sur les plateformes et les marchés.

Utilisation de plusieurs stratégies ROAS pour optimiser par marché et modèle Monetization

En mettant en œuvre et en testant un large éventail de types de campagnes Unity Ads, Actionfit a aligné l'optimisation des campagnes sur leurs objectifs Monetization à chaque étape de croissance et a évité de trop dépendre d'un seul signal ROAS.

Comme Unity Vector prend en charge les modèles IAP, IAA et Monetization hybride, Actionfit a pu évaluer les performances de chaque configuration ROAS et activer les types de campagnes les mieux adaptés à leurs objectifs dans chaque région.

Actionfit a également mis à profit la fonctionnalité Budget multipays d'Unity Ads pour regrouper les campagnes par région, donnant à l"équipe un meilleur contrôle sur l'allocation et l'optimisation du budget par marché à partir d'une seule campagne. Avec le soutien d'Unity, ils ont utilisé des tableaux de bord de reporting pour analyser les performances des campagnes dans toutes les dimensions, y compris le pays, la plateforme et la fenêtre post-installation, permettant ainsi des décisions d'optimisation plus éclairées et plus rapides.

Développer les performances ROAS à long terme sur iOS et Android

Les résultats les plus significatifs ont été obtenus en comparant les nouvelles campagnes D28 IAP ROAS avec les précédentes campagnes D7 IAP ROAS pour Drop The Cat aux États-Unis, où la valeur à long terme était la priorité.

Pour iOS, la campagne D28 IAP ROAS d’Actionfit a fourni un ROAS D28 supérieur de 39 %, une rétention D28 supérieure de 88 % et un ARPU D28 supérieur de 111 %*. Ces résultats démontrent la capacité du D28 IAP ROAS Optimizer à générer de la valeur à plus long terme en acquérant des utilisateurs qui ont mieux conservé et généré des revenus substantiellement plus élevés au fil du temps que les utilisateurs acquis via les campagnes D7 IAP ROAS.

De même, les campagnes Android de l"éditeur ont pu fournir des résultats de rétention nettement meilleurs avec le D28 IAP ROAS Optimizer, renforçant l'intérêt de l'optimisation sur les signaux ultérieurs. Aux États-Unis sur Android, la campagne D28 IAP ROAS d’Actionfit a obtenu une rétention D28 supérieure de 46%, ainsi qu’une augmentation de 2% du ROAS D28, par rapport à la campagne D7 IAP ROAS**.

Pourquoi ces résultats comptent: Une forte rétention en fin de partie favorise la rentabilité à long terme

Comparée à la seule utilisation du D7 IAP ROAS Optimizer, l'approche optimisée pour le D28 a permis d'améliorer considérablement la rétention à long terme et la croissance ROAS.

Pour Actionfit, une rétention plus forte du D28 et un ROAS D28 étaient particulièrement significatifs parce qu'ils dépassaient les objectifs de revenus internes. Ces KPI ont permis à l"éditeur de valider le potentiel de Monetization à long terme de Drop The Cat, démontrant ainsi que le jeu pouvait évoluer de manière rentable au fil du temps.

Suite à ces résultats, Actionfit a depuis étendu sa mise en œuvre du D28 IAP ROAS Optimizer, l'utilisant sur l'ensemble de son portefeuille de jeux.

*Source : Internal Unity Data, basé sur les campagnes iOS Actionfit. Croissance de la rétention D28 ARPU, D28 ROAS et D28 mesurée en décembre 2025 par rapport à février 2026 avec les performances Drop the Cat. Vos résultats peuvent varier en fonction de facteurs spécifiques, tels que le comportement de l'utilisateur, la plate-forme, la région et la mise en œuvre.

**Source : Internal Unity Data, basé sur les campagnes Android Actionfit. Croissance de rétention D28 mesurée en janvier 2026 avec Drop the Cat performance. Vos résultats peuvent varier en fonction de facteurs spécifiques, tels que le comportement de l'utilisateur, la plate-forme, la région et la mise en œuvre.