Cómo Actionfit aumentó el ARPU un 111 % para el juego de puzles Drop The Cat.

Actionfit es una empresa editora de juegos para móviles con sede en Corea, centrada en crear experiencias informales para audiencias globales. Cuando el equipo se propuso expandir su juego de rompecabezas de lógica Drop The Cat desde su lanzamiento preliminar hasta su lanzamiento global, necesitaban validar el rendimiento a largo plazo y asegurar un crecimiento rentable.

Recurrieron a Unity Ads, con tecnología de Unity Vector .

Desafío:

Actionfit buscaba ampliar la adquisición de usuarios para Drop The Cat, optimizando al mismo tiempo la retención a largo plazo y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en la fase final del juego para garantizar un crecimiento rentable.

Solución :

Utilice la gama de campañas ROAS de Unity Ads , incluidas D7 IAP, D7 IAA, Hybrid y D28 IAP ROAS.

Hyekang Seo, responsable de adquisición de usuarios en Actionfit, comparte cómo las campañas de Unity Ads , impulsadas por Unity Vector, permitieron al editor validar el potencial de monetización a largo plazo y optimizar el crecimiento en todos los tipos de campañas, en particular las campañas D28 IAP ROAS .

Validación del potencial de crecimiento a largo plazo con Unity Vector.

Como editorial informal, la estrategia de adquisición de usuarios (UA) de Actionfit se centra en gran medida en el valor a largo plazo, con títulos que se monetizan tanto a través de la publicidad dentro de la aplicación (IAA) como de las compras dentro de la aplicación (IAP). Optimizar el retorno de la ROAS) y la retención en las etapas finales del juego es vital para un crecimiento sostenible.

Desde el principio, al expandir Drop The Cat, Actionfit se propuso asegurarse de captar usuarios que jugaran y gastaran mucho dinero en el juego. El equipo utilizó Unity Ads, con tecnología de Unity Vector, para probar la viabilidad comercial desde las primeras etapas del lanzamiento.

Unity Vector está diseñado para aprovechar los datos de todo el ecosistema de Unity e impulsar el crecimiento, conectando a los jugadores adecuados con los juegos adecuados mediante mejores predicciones de entrega para cada tipo de campaña. Esto significa una forma más eficaz de probar la viabilidad comercial, identificar usuarios de alto valor y escalar con mayor precisión, manteniendo al mismo tiempo los objetivos de ROAS) .

A partir de mediados de 2025, el equipo de Actionfit se expandió a las campañas D7 ROAS en agosto para comenzar a optimizar los resultados de ingresos.

A finales de año, el equipo comenzó a probar las campañas de ROAS de IAP de D28, lo que les permitió optimizarlas para obtener señales de valor a largo plazo, como el ROAS de D28, la retención y el ARPU.

Actionfit también adoptó la función simplificada de incorporación de ROAS de Unity para las campañas de ROAS , lo que les permite activar la optimización de ROAS de manera más eficiente al lanzar nuevas campañas y expandirse a nuevos países sin trabajo de configuración adicional. Con esta función, para regiones más allá de Corea y Japón, Actionfit pudo seguir utilizando este flujo de trabajo tanto en títulos nuevos como existentes, manteniendo un proceso de adquisición de usuarios coherente.

Más allá del rendimiento inmediato en la monetización, estas características ayudaron a Actionfit a utilizar Unity Vector para evaluar el potencial del valor de vida del LTV) a largo plazo del título, como lo demuestra la sólida retención en las etapas finales del juego y las oportunidades de escalabilidad en diferentes plataformas y mercados.

Utilizar múltiples estrategias de ROAS para optimizar por mercado y modelo de monetización.

Mediante la implementación y prueba de una amplia gama de tipos de campañas de Unity Ads , Actionfit alineó la optimización de las campañas con sus objetivos de monetización en cada etapa de crecimiento y evitó depender excesivamente de una única señal de ROAS .

Dado que Unity Vector admite modelos de monetización IAP, IAA e híbridos, Actionfit pudo evaluar el rendimiento en cada configuración de ROAS y activar los tipos de campaña que mejor se adaptaran a sus objetivos en cada región.

Actionfit también aprovechó la función de presupuesto multipaís de Unity Ads para agrupar las campañas por región, lo que le dio al equipo un mayor control sobre la asignación y optimización del presupuesto por mercado desde una sola campaña. Con el apoyo de Unity, utilizaron paneles de informes para analizar el rendimiento de las campañas en diferentes dimensiones, como el país, la plataforma y el período posterior a la instalación, lo que permitió tomar decisiones de optimización más rápidas y fundamentadas.

Impulsando un mayor rendimiento ROAS a largo plazo en iOS y Android.

Los resultados más significativos se obtuvieron al comparar las nuevas campañas de ROAS de IAP del día 28 con las campañas anteriores de ROAS de IAP del día 7 para Drop The Cat en EE. UU., donde la prioridad era el valor a largo plazo.

Para iOS, la campaña D28 IAP ROAS de Actionfit generó un ROAS D28 un 39 % mayor, una retención D28 un 88 % mayor y un ARPU D28 un 111 % mayor*. Estos resultados demuestran la capacidad del optimizador D28 IAP ROAS para generar valor a largo plazo mediante la adquisición de usuarios que se retuvieron mejor y generaron ingresos sustancialmente mayores con el tiempo que los usuarios adquiridos a través de las campañas D7 IAP ROAS .

Del mismo modo, las campañas de Android del editor lograron resultados de retención significativamente mejores con el optimizador D28 IAP ROAS , lo que refuerza el valor de optimizar en función de señales posteriores. En EE. UU., en Android, la campaña D28 IAP ROAS de Actionfit logró una retención D28 un 46 % mayor, además de aumentar el ROAS D28 en un 2 %, en comparación con la campaña D7 IAP ROAS **.

Por qué estos resultados son importantes: Una sólida retención de jugadores en la fase final del juego impulsa la rentabilidad a largo plazo.

En comparación con el uso exclusivo del optimizador D7 IAP ROAS , el enfoque optimizado con D28 logró mejorar significativamente la retención a largo plazo y el crecimiento del ROAS .

Para Actionfit, una mayor retención de D28 y un ROAS de D28 fueron especialmente significativos porque superaron los objetivos de ingresos internos. Estos indicadores clave de rendimiento (KPI) permitieron a la editorial validar el potencial de monetización a largo plazo de Drop The Cat, demostrando que el juego podía escalar de forma rentable con el tiempo.

Tras estos resultados, Actionfit ha ampliado la implementación del optimizador D28 IAP ROAS , utilizándolo en toda su cartera de juegos.

*Fuente: Datos internos de Unity , basados ​​en campañas de Actionfit para iOS. Crecimiento del ARPU, ROAS y retención de D28 medidos en diciembre de 2025 en comparación con febrero de 2026 con el desempeño de Drop the Cat. Los resultados pueden variar en función de factores específicos, como el comportamiento del usuario, la plataforma, la región y la implementación.

**Fuente: Datos internos de Unity , basados ​​en campañas de Actionfit Android . Crecimiento de la retención de D28 medido en enero de 2026 con el rendimiento de Drop the Cat. Los resultados pueden variar en función de factores específicos, como el comportamiento del usuario, la plataforma, la región y la implementación.