Как Actionfit увеличил ARPU на 111% для игры-головоломки Drop The Cat

Actionfit — корейское издательство мобильных игр, ориентированное на создание казуальных впечатлений для мировой аудитории. Когда команда решила масштабировать свою логическую головоломку Drop The Cat от мягкого запуска до глобального запуска, ей нужно было подтвердить долгосрочные показатели и обеспечить прибыльный рост.

Они обратились к Unity Ads powered by Unity Vector.

Задача:

Actionfit стремился масштабировать их приобретение пользователями для Drop The Cat и одновременно оптимизировать для долгосрочного удержания и позднеигрового ROAS, чтобы обеспечить прибыльный рост.

Решение:

Используйте диапазон кампаний Unity Ads ROAS, включая D7 IAP, D7 IAA, Hybrid и D28 IAP ROAS.

Ведущий специалист по Actionfit в UA Хекан Со делится, как кампании Unity Ads, работающие на Unity Vector, позволили издателю подтвердить долгосрочный потенциал Monetization и оптимизировать рост по различным типам кампаний - в частности, кампании D28 IAP ROAS.

Проверка долгосрочного потенциала роста с помощью Unity Vector

Будучи случайным издателем, стратегия Actionfit по приобретению пользователей (UA) в значительной степени ориентирована на долгосрочную ценность, при этом названия товаров монетизируются как с помощью рекламы в приложении (IAA), так и с помощью покупок в приложении (IAP). Оптимизация для ROAS и удержания в более поздних играх имеет жизненно важное значение для устойчивого роста.

С самого начала масштабирования Drop The Cat Actionfit ставила перед собой цель обеспечить, чтобы они приобретали пользователей, которые будут играть и проводить в глубине игры. Команда использовала Unity Ads, работающую на Unity Vector, чтобы проверить рыночность с самых ранних стадий запуска.

Unity Vector предназначен для использования данных со всей экосистемы Unity для стимулирования роста, подключения нужных игроков к нужным играм за счет более точных прогнозов доставки для каждого типа кампаний. Это означает более эффективный способ проверки рыночности, выявления дорогостоящих пользователей и более точного масштабирования при сохранении целевых показателей ROAS.

Начиная с середины 2025 года, команда Actionfit в августе расширилась до кампаний D7 ROAS, чтобы начать оптимизацию под результат выручки.

К концу года команда начала тестировать кампании D28 IAP ROAS, давая им возможность оптимизироваться в сторону более долгосрочных сигналов значений, таких как D28 ROAS, удержание и ARPU.

Actionfit также переняла упрощенную функцию ROAS onboarding Unity для кампаний ROAS, что позволило им более эффективно активировать оптимизацию ROAS при запуске новых кампаний и расширении в новые страны без дополнительной настройки.С этой функцией для географических данных за пределами Кореи и Японии Actionfit могла бы продолжать использовать этот рабочий процесс как по новым, так и по существующим наименованиям, сохраняя последовательный процесс UA.

Помимо немедленной производительности Monetization, эти функции помогли Actionfit использовать Unity Vector для оценки долгосрочного потенциала LTV тайтла, что было продемонстрировано сильным удержанием в конце игры, и возможностями масштабирования на разных платформах и рынках.

Использование нескольких стратегий ROAS для оптимизации по рынкам и модели Monetization

Реализуя и тестируя широкий спектр типов кампаний Unity Ads, Actionfit согласовывал оптимизацию кампаний с их целями Monetization на каждом этапе роста и избегал чрезмерной зависимости от одного сигнала ROAS.

Поскольку Unity Vector поддерживает модели IAP, IAA и гибридной Monetization, Actionfit смог оценить производительность по каждой настройке ROAS и активировать типы кампаний, наиболее подходящие для их целей в каждом регионе.

Actionfit также использовал функцию Multi-Country Budget Unity Ads для группирования кампаний по регионам, что дало команде больший контроль над распределением и оптимизацией бюджета на рынок от одной кампании. При поддержке Unity они использовали панели отчётности для анализа производительности кампаний по всем измерениям, включая окно страны, платформы и постустановки, позволяя принимать более взвешенные, быстрые решения об оптимизации.

Движущая сила долгосрочной производительности ROAS на iOS и Android

Наиболее значимые результаты дало сравнение новых кампаний D28 IAP ROAS с предыдущими кампаниями D7 IAP ROAS для Drop The Cat в США, где приоритетом была долгосрочная ценность.

Для iOS кампания Actionfit по D28 IAP ROAS поставила на 39% больше D28 ROAS, на 88% больше удержания D28 и на 111% выше ARPU* D28. Эти результаты демонстрируют способность D28 IAP ROAS Optimizer генерировать долгосрочную ценность, приобретая пользователей, которые удерживали лучше и приносили со временем существенно больший доход, чем пользователи, приобретенные в рамках кампаний D7 IAP ROAS.

Аналогичным образом, кампании издателя на Android смогли обеспечить значительно лучшие результаты удержания с помощью D28 IAP ROAS Optimizer, что усилило ценность оптимизации по последующим сигналам. В США на Android в рамках кампании Actionfit D28 IAP ROAS удалось добиться на 46% более высокого удержания D28, а также увеличить D28 ROAS на 2%, по сравнению с кампанией D7 IAP ROAS**.

Почему эти результаты важны: Активное удержание в конце игры способствует долгосрочной прибыльности

По сравнению только с использованием D7 IAP ROAS Optimizer, оптимизированный для D28 подход смог значительно улучшить долгосрочное удержание и рост ROAS.

Для Actionfit более сильное удержание D28 и D28 ROAS было особенно значимым, поскольку превысило внутренние целевые показатели по выручке. Эти KPI позволили издателю подтвердить долгосрочный потенциал Monetization Drop The Cat, продемонстрировав, что со временем игра может выгодно масштабироваться.

После этих результатов Actionfit с тех пор расширила внедрение D28 IAP ROAS Optimizer, перейдя к его использованию во всем портфолио игр.

* Источник: Internal Unity Data, основана на кампаниях Actionfit iOS. Рост удержания D28 ARPU, D28 ROAS и D28 измерил декабрь 2025 года против февраля 2026 года с показателями Drop the Cat. Результаты могут меняться в зависимости от конкретных факторов, таких как поведение пользователя, платформа, регион и реализация.

** Источник: Internal Unity Data, основанная на кампаниях Actionfit Android. Рост удержания D28 измерялся январем 2026 года с показателями Drop the Cat. Результаты могут меняться в зависимости от конкретных факторов, таких как поведение пользователя, платформа, регион и реализация.