Como otimizar sua cascata híbrida com baldes de CPM

Os lances no aplicativo automatizaram a maior parte da otimização em cascata, mas os desenvolvedores ainda gerenciam várias cascatas híbridas, cada uma com dezenas de instâncias manuais. Naturalmente, essa manutenção pode ser demorada e desgastante, impedindo que você otimize com perfeição e se concentre em outras oportunidades de aumentar a receita.

Em vez de analisar cada rede individual e verificar se as instâncias estão disponíveis em cada faixa de preço, dividir sua cascata em diferentes faixas de CPM permite que você visualize a cascata e identifique facilmente as lacunas.

Aqui estão algumas dicas sobre como usar os intervalos de CPM para otimizar melhor o desempenho de sua cascata.

O que são buckets de CPM?

Os intervalos de CPM mostram exatamente quanta receita e quantas impressões você está obtendo de cada faixa de preço de CPM, dando-lhe uma ideia mais granular de como as diferentes redes estão competindo na cascata. Os intervalos de CPM são um recurso dos relatórios dinâmicos em tempo real, disponíveis no IronSource LevelPlay.

Identificar e fechar as lacunas

Normalmente, em uma cascata, você só pode ver o CPM médio de cada rede de anúncios. Mas isso impede que você veja a distribuição da rede de anúncios em todos os pontos de preço e entenda exatamente onde as redes de anúncios estão fazendo lances. Conclusão: você não sabe em que ponto da cascata deve adicionar uma nova instância.

Ao separar o CPM em grupos (por exemplo, ver todas as redes de anúncios que geram um CPM de US$ 10 a US$ 20), você entende exatamente quais redes estão gerando impressões e receita e quais CPMs não estão sendo preenchidos

Como você faz isso? Como cliente da LevelPlay, basta usar os relatórios dinâmicos em tempo real da IronSource - escolha a opção de filtro CPM e classifique por "preço médio de lance". A partir daí, você verá como sua receita se espalha entre as faixas de CPM e começará a notar lacunas no gráfico de barras. Cada lacuna na receita - em que a receita é muito menor do que a do grupo CPM vizinho - indica uma oportunidade de otimizar sua estratégia de Monetização. Os intervalos podem variar de incrementos pequenos, como US$ 1, a incrementos maiores, como US$ 10, por isso é importante comparar intervalos de CPM com o mesmo valor incremental.

Dica profissional: Para configurar melhor sua cascata, crie uma guia com a cascata geral (aplicativo de filtro, sistema operacional, unidade de anúncio, geo/geos de um grupo específico) e certifique-se de examinar a receita e o eCPM no menu suspenso "medidas". Na seção "show", escolha os grupos de CPM e classifique por preço médio de lance. A partir daí, você pode marcar quaisquer lacunas.

Mas de onde vêm essas lacunas? As lacunas na receita geralmente se devem a atritos na cascata, como instâncias insuficientes, instâncias que não estão funcionando ou um erro de configuração da cascata. Mas as lacunas também podem ser ajustadas e corrigidas.

Depois de encontrar uma lacuna, você pode examinar os intervalos de CPM ao redor dela para entender melhor o contexto. Digamos que você veja uma instância forte gerando receita significativa no intervalo de CPM logo abaixo, no grupo de US$ 70-80. Essa instância dessa rede de publicidade específica tem muito potencial, portanto, vale a pena tentar empurrá-la para um intervalo de CPM mais alto.

Na verdade, quando você olha para os grupos de CPM mais altos, não vê essa rede de anúncios em nenhum outro lugar da cascata - que oportunidade perdida! Tente adicionar outra instância dessa rede mais acima na cascata. Se você está lucrando bem com um CPM de US$ 70-80, imagine quanto mais receita você poderia gerar com um CPM de US$ 150.

Dica profissional: O foco em áreas mais altas na cascata causa um impacto financeiro maior, levando a aumentos maiores no ARPDAU.

Digamos que você decida adicionar 5 instâncias dessa rede a intervalos de CPM mais altos. Você pode usar o teste A/B rápido da LevelPlay para entender se esse ajuste aumenta sua receita - não apenas para essa lacuna, mas para todas as que você encontrar. Basta comparar sua cascata atual com a nova cascata com essas 5 instâncias mais altas e, em seguida, implementar aquela que gera as instâncias mais altas.

Božo Janković, diretor de Monetização de anúncios da GameBiz Consulting, usa os intervalos de CPM "para entender em quais CPMs as redes de lances estão sendo preenchidas". A partir daí, posso identificar exatamente em que ponto da cascata devo adicionar mais instâncias tradicionais, o que gera mais concorrência, especialmente para as redes de lances, e cria uma oportunidade de crescimento da receita."

Encontrar novas percepções

Você pode se aprofundar ainda mais em seus dados filtrando por fonte de anúncio. Antes dos buckets de CPM, você estava limitado a ver um eCPM médio para cada rede de lances. Talvez você soubesse que uma fonte de anúncios tinha um CPM médio de US$ 50, mas a distribuição de impressões na cascata era uma caixa preta. Agora, sabemos exatamente quais CPMs os licitantes estão preenchendo.

"Considero o recurso de baldes de CPM da IronSource muito perspicaz e o utilizo diariamente. É uma maneira fácil de identificar oportunidades para otimizar a cascata e obter ainda mais receita."

-Božo Janković, diretor de Monetização de Anúncios da GameBiz Consulting

Compreender sua distribuição de CPM permite que você não apenas identifique suas fontes de receita, mas também promova o crescimento da receita. Munidos do conhecimento de quais intervalos algumas de suas redes de lances mais fortes estão atuando, alguns editores adicionam ativamente instâncias de redes tradicionais acima desses intervalos. Isso cria uma concorrência melhor e também ajuda a aumentar os lances dos licitantes

Não há necessidade de uma análise profunda - depois de ver as lacunas, você pode entender rapidamente quem está atuando nas faixas inferiores e superiores e ver exatamente o que está faltando. Dessa forma, você não perderá nenhuma receita.

Saiba mais sobre os buckets CPM, disponíveis exclusivamente para a IronSource LevelPlay aqui.