Cómo optimizar su cascada híbrida con buckets de CPM
Las ofertas dentro de la aplicación han automatizado la mayor parte de la optimización en cascada, pero los desarrolladores aún administran múltiples cascadas híbridas, cada una con docenas de instancias manuales. Naturalmente, esto puede resultar una tarea ardua y abrumadora, impidiéndole optimizar a la perfección y centrarse en otras oportunidades para aumentar los ingresos.
En lugar de analizar cada red individual y verificar si hay instancias disponibles en cada punto de precio, dividir su cascada en diferentes rangos de CPM le permite visualizar la cascada e identificar fácilmente las brechas.
A continuación se ofrecen algunos consejos sobre cómo utilizar los depósitos de CPM para optimizar mejor el rendimiento de su cascada.
¿Qué son los buckets de CPM?
Los segmentos de CPM le muestran exactamente cuántos ingresos y cuántas impresiones está obteniendo de cada rango de precio de CPM, lo que le brinda una idea más granular de cómo compiten las diferentes redes en la cascada. Los depósitos de CPM son una característica de los informes dinámicos en tiempo real, disponibles en ironSource LevelPlay.
Identificar y cerrar las brechas
Normalmente, en una cascada solo se puede ver el CPM promedio de cada red publicitaria. Pero esto le impide ver la distribución de la red publicitaria en todos los niveles de precio y comprender exactamente dónde ofertan las redes publicitarias. En resumen: no sabes en qué parte de la cascada deberías agregar una nueva instancia.
Al separar el CPM en categorías (por ejemplo, al ver todas las redes publicitarias que generan un CPM de $10 a $20), comprende exactamente qué redes generan impresiones e ingresos y qué CPM no se están completando.
¿Y ahora cómo lo haces? Como cliente de LevelPlay , simplemente use los informes dinámicos en tiempo real de ironSource: elija la opción de filtro de grupo de CPM y ordene por "precio de oferta promedio". Desde aquí, verás cómo se distribuyen tus ingresos entre los rangos de CPM y comenzarás a notar brechas en tu gráfico de barras. Cada brecha en los ingresos (donde los ingresos son mucho menores que el grupo de CPM vecino) indica una oportunidad para optimizar su estrategia de monetización. Los segmentos pueden variar desde pequeños incrementos como $1 hasta incrementos más grandes como $10, por lo que es importante comparar segmentos de CPM del mismo valor incremental.
Consejo profesional: Para configurar mejor su cascada, cree una pestaña con la cascada general (aplicación de filtro, sistema operativo, unidad de anuncios, geo/geografías de un grupo específico) y asegúrese de mirar Ingresos y eCPM en el menú desplegable "medidas". En la sección “mostrar”, seleccione los segmentos de CPM y ordene por precio de oferta promedio. Desde aquí puedes marcar cualquier espacio vacío.
Pero ¿de dónde surgen estas brechas? Las brechas en los ingresos a menudo se deben a fricciones en la cascada, como por ejemplo, falta de instancias, instancias que no funcionan o un error en la configuración de la cascada. Pero las brechas también se pueden ajustar y arreglar.
Una vez que haya encontrado un espacio, puede observar los segmentos de CPM que lo rodean para comprender mejor el contexto. Digamos que ves una instancia fuerte que genera ingresos significativos en el segmento de CPM justo debajo de ella, en el grupo de $70-80. Esta instancia de esta red publicitaria específica tiene mucho potencial, por lo que vale la pena intentar llevarla a un nivel de CPM más alto.
De hecho, cuando observas los segmentos de CPM más altos, no ves esta red publicitaria en ningún otro lugar de la cascada: ¡qué oportunidad perdida! Intente agregar otra instancia de esta red más arriba en la cascada. Si obtiene buenos beneficios con un CPM de $70-80, imagine cuántos ingresos más podría obtener con un CPM de $150.
Consejo profesional: Concentrarse en las zonas más altas de la cascada produce un mayor impacto financiero, lo que lleva a mayores aumentos en el ARPDAU.
Digamos que decide agregar 5 instancias de esa red a grupos de CPM más altos. Puede utilizar la prueba A/B rápida de LevelPlay para comprender si este ajuste aumenta sus ingresos, no solo para esta brecha, sino para todas las que encuentre. Simplemente compare su cascada existente con la nueva cascada con estas 5 instancias superiores; luego implemente la que impulsa las instancias superiores.
Božo Janković, director de Monetization de publicidad en GameBiz Consulting, utiliza los segmentos de CPM "para comprender en qué CPM se están llenando las redes de ofertas". Desde allí, puedo señalar exactamente dónde en la cascada agregar más instancias tradicionales, lo que genera más competencia, especialmente para las redes de ofertas, y crea una oportunidad para el crecimiento de los ingresos".
Encontrar nuevos conocimientos
Puede profundizar aún más en sus datos filtrándolos por fuente de publicidad. Antes de los paquetes de CPM, estabas limitado a ver un eCPM promedio para cada red de ofertas. Quizás sabías que una fuente de publicidad tenía un CPM promedio de $50, pero la distribución de impresiones a lo largo de la cascada era una caja negra. Ahora sabemos exactamente qué CPM están llenando los postores.
“Considero que la función de depósitos CPM de ironSource es muy reveladora y la uso a diario. “Es una forma sencilla de identificar oportunidades para optimizar la cascada y obtener aún más ingresos”.
-Božo Janković, director de Monetization de publicidad en GameBiz Consulting
Comprender la distribución de su CPM le permitirá no solo identificar sus fuentes de ingresos, sino también promover el crecimiento de los ingresos. Armados con el conocimiento de en qué categorías se desempeñan algunas de sus redes de ofertas más sólidas, algunos editores agregan activamente instancias de redes tradicionales por encima de esos rangos. Esto crea una mejor competencia y también ayuda a aumentar las ofertas de los postores.
No es necesario realizar un análisis profundo: una vez que se ven las brechas, se puede comprender rápidamente quién tiene un buen desempeño en los niveles inferior y superior y ver exactamente qué falta. De esta manera, no perderá ningún ingreso.
Obtenga más información sobre los buckets CPM, disponibles exclusivamente para ironSource LevelPlay aquí.