Как оптимизировать гибридный водопад с помощью ведер CPM
Благодаря аукционам в приложениях удалось автоматизировать большую часть оптимизации водопадов, однако разработчики по-прежнему управляют множеством гибридных водопадов, каждый из которых состоит из десятков экземпляров, созданных вручную. Естественно, это может быть своевременным и обременительным, что не позволит вам оптимизировать работу до совершенства и сосредоточиться на других возможностях увеличения доходов.
Вместо того чтобы анализировать каждую отдельную сеть и проверять, доступны ли экземпляры в каждой ценовой точке, разбивка водопада на различные диапазоны CPM позволит вам визуализировать водопад и легко выявить пробелы.
Вот несколько советов о том, как использовать ведра CPM для оптимизации эффективности водопада.
Что такое ведра CPM?
Ведра CPM показывают, какой именно доход и сколько показов вы получаете от каждого ценового диапазона CPM, давая вам более детальное представление о том, как различные сети конкурируют в водопаде. Ведомости CPM - это функция поворотных отчетов в реальном времени, доступная на IronSource LevelPlay.
Выявление и устранение недостатков
Как правило, в водопаде вы можете увидеть только средний CPM каждой рекламной сети. Но это не позволяет вам увидеть распределение рекламных сетей по всем ценовым точкам и понять, где именно рекламные сети делают ставки. В итоге вы не знаете, в каком месте водопада следует добавить новый экземпляр.
Разделяя CPM по категориям (например, видя все рекламные сети, генерирующие CPM от $10 до $20), вы точно понимаете, какие сети обеспечивают показ и доход, а какие CPM не заполняются.
Как вы это делаете? Будучи клиентом LevelPlay, просто используйте поворотные отчеты IronSource в режиме реального времени - выберите опцию фильтрации по CPM и отсортируйте по "средней цене предложения". Отсюда вы увидите, как ваш доход распределяется по диапазонам CPM, и начнете замечать пробелы на гистограмме. Каждый разрыв в доходах - когда доходы намного ниже, чем в соседней группе CPM - указывает на возможность оптимизировать стратегию Monetization. Баки могут варьироваться от небольших приращений, например 1 доллар, до более крупных, например 10 долларов, поэтому важно сравнивать CPM-баки с одинаковым значением приращения.
Совет профессионала: Чтобы лучше настроить водопад, создайте одну вкладку с общим водопадом (отфильтруйте приложения, ОС, рекламные блоки, гео/гео из определенной группы) и обязательно посмотрите на выручку и eCPM в выпадающем списке "меры". В разделе "Показывать" выберите CPM-бакеты и отсортируйте их по средней цене ставки. Отсюда вы можете отметить все пробелы.
Но откуда берутся эти пробелы? Разрывы в доходах часто связаны с трением в водопаде, например, недостаточным количеством экземпляров, неработающими экземплярами или ошибкой в настройке водопада. Но зазоры также можно корректировать и исправлять.
Обнаружив пробел, вы можете посмотреть на окружающие его ведра CPM, чтобы лучше понять контекст. Допустим, вы видите сильный экземпляр, приносящий значительный доход в ведро CPM прямо под ним, в группе $70-80. У этого экземпляра из конкретной рекламной сети большой потенциал, поэтому стоит попробовать продвинуть его на более высокий уровень CPM.
На самом деле, когда вы смотрите на более высокие уровни CPM, вы не видите эту рекламную сеть больше нигде в водопаде - какая упущенная возможность! Попробуйте добавить еще один экземпляр этой сети выше по водопаду. Если вы получаете хорошую прибыль при CPM в 70-80 долларов, представьте, насколько больше доходов вы могли бы получить при CPM в 150 долларов.
Совет профессионала: Сосредоточение на более высоких участках водопада дает больший финансовый эффект, что приводит к большему увеличению ARPDAU.
Допустим, вы решили добавить 5 экземпляров этой сети в более высокие CPM-бакеты. Вы можете использовать быстрый A/B-тест LevelPlay, чтобы понять, увеличит ли эта корректировка ваш доход - не только для этого пробела, но и для всех, которые вы найдете. Просто сравните существующий водопад с новым водопадом с этими 5 более высокими показателями, а затем внедрите тот, который обеспечивает наибольшие показатели.
Божо Янкович, руководитель отдела Monetize рекламы в GameBiz Consulting, использует CPM buckets, "чтобы понять, при каких CPM заполняются тендерные сети". Отсюда я могу точно определить, где именно в водопаде нужно добавить больше традиционных экземпляров - что создает большую конкуренцию, особенно для сетей торгов, и открывает возможности для роста доходов".
Поиск новых идей
Вы можете еще глубже изучить данные, отфильтровав их по источникам рекламы. До появления CPM buckets вы могли видеть только среднее значение eCPM для каждой сети торгов. Возможно, вы знали, что средний CPM одного рекламного источника составляет 50 долларов, но распределение впечатлений по водопаду было "черным ящиком". Теперь мы точно знаем, какие CPM заполняют участники торгов.
"Я нахожу функцию IronSource CPM buckets очень полезной и использую ее ежедневно. Это простой способ выявить возможности для оптимизации водопада и получить еще больший доход".
-Божо Янкович, руководитель отдела Monetize рекламы в GameBiz Consulting
Понимание распределения CPM позволит вам не только определить источники дохода, но и способствовать его росту. Зная, в каких сегментах находятся некоторые из их более сильных тендерных сетей, некоторые издатели активно добавляют экземпляры из традиционных сетей выше этих диапазонов. Это создает лучшую конкуренцию и способствует повышению ставок со стороны участников торгов
Нет необходимости в глубоком анализе - как только вы увидите пробелы, вы сможете быстро понять, кто работает в нижнем и верхнем сегментах, и увидеть, чего именно не хватает. Таким образом, вы не упустите упущенную выгоду.
Узнайте больше о ведрах CPM, доступных только для пользователей IronSource LevelPlay , здесь.