Comment optimiser votre cascade hybride avec les buckets CPM
Les enchères in-app ont automatisé l'optimisation de la plupart des cascades, mais les développeurs continuent de gérer plusieurs cascades hybrides, chacune avec des douzaines d'instances manuelles. Naturellement, cela peut s'avérer fastidieux et accablant, vous empêchant d'optimiser à la perfection et de vous concentrer sur d'autres opportunités d'augmenter vos revenus.
Plutôt que d'analyser chaque réseau individuel et de vérifier si des instances sont disponibles à chaque prix, la décomposition de votre cascade en différentes fourchettes de CPM vous permet de visualiser la cascade et d'identifier facilement les lacunes.
Voici quelques conseils sur la façon d'utiliser les buckets CPM pour mieux optimiser les performances de votre cascade.
Que sont les buckets CPM ?
Les buckets de CPM vous indiquent exactement combien de revenus et combien d'impressions vous obtenez pour chaque fourchette de prix CPM, ce qui vous donne une idée plus granulaire de la concurrence entre les différents réseaux dans la cascade. Les buckets CPM sont une caractéristique des rapports croisés dynamiques en temps réel, disponibles sur IronSource LevelPlay.
Identifier et combler les lacunes
En général, dans une cascade, vous ne pouvez voir que le CPM moyen de chaque réseau publicitaire. Mais cela vous empêche de voir la distribution des réseaux publicitaires à tous les niveaux de prix et de comprendre exactement où les réseaux publicitaires enchérissent. En fin de compte, vous ne savez pas à quel endroit de la cascade vous devez ajouter une nouvelle instance.
En séparant les CPM par tranches (par exemple, en voyant tous les réseaux publicitaires générant un CPM de 10 à 20 dollars), vous comprenez exactement quels réseaux génèrent des impressions et des revenus et quels CPM ne sont pas atteints.
Comment faire ? En tant que client de LevelPlay, il vous suffit d'utiliser les rapports croisés dynamiques en temps réel d'IronSource - choisissez l'option de filtre CPM et triez par "prix moyen de l'offre". À partir de là, vous verrez comment vos revenus se répartissent entre les différentes fourchettes de CPM et vous commencerez à remarquer des lacunes dans votre graphique à barres. Chaque écart de revenu - où le revenu est beaucoup plus faible que le groupe de CPM voisin - indique une opportunité d'optimiser votre stratégie de Monetization. Les tranches peuvent aller de petits incréments comme 1 $ à des incréments plus importants comme 10 $, il est donc important de comparer des tranches de CPM de même valeur incrémentale.
Conseil de pro: Pour configurer au mieux votre chute d'eau, créez un onglet avec la chute d'eau générale (filtrez l'application, le système d'exploitation, l'unité publicitaire, la zone géographique/les zones géographiques à partir d'un groupe spécifique) et assurez-vous de regarder le revenu et l'eCPM dans le menu déroulant "mesures". Dans la section "show", choisissez des tranches de CPM et triez par prix moyen de l'offre. À partir de là, vous pouvez noter les éventuelles lacunes.
Mais d'où viennent ces lacunes ? Les écarts de revenus sont souvent dus à des frictions dans la cascade, comme un nombre insuffisant d'instances, des instances qui ne fonctionnent pas ou une erreur dans la configuration de la cascade. Mais les lacunes peuvent également être ajustées et corrigées.
Une fois que vous avez trouvé un écart, vous pouvez examiner les buckets de CPM qui l'entourent pour mieux comprendre le contexte. Supposons que vous constatiez qu'une instance forte génère des revenus importants dans la tranche de CPM située juste en dessous, dans le groupe des 70-80 $. Cette instance de ce réseau publicitaire spécifique a beaucoup de potentiel, il vaut donc la peine d'essayer de la faire passer à un niveau de CPM plus élevé.
En fait, lorsque vous regardez les tranches de CPM les plus élevées, vous ne voyez pas ce réseau publicitaire ailleurs dans la cascade - quelle occasion manquée ! Essayez d'ajouter une autre instance de ce réseau plus haut dans la cascade. Si vous obtenez de bons résultats avec un CPM de 70-80 $, imaginez combien de revenus supplémentaires vous pourriez obtenir avec un CPM de 150 $.
Conseil de pro: En se concentrant sur les zones les plus élevées de la cascade, on obtient un impact financier plus important, qui se traduit par des augmentations plus fortes de l'ARPDAU.
Supposons que vous décidiez d'ajouter 5 instances de ce réseau à des tranches de CPM plus élevées. Vous pouvez utiliser le test A/B rapide de LevelPlay pour comprendre si cet ajustement booste vos revenus - pas seulement pour cet écart, mais pour tous ceux que vous trouvez. Il suffit de comparer votre cascade actuelle à la nouvelle cascade avec ces 5 instances supérieures - puis de mettre en œuvre celle qui entraîne les instances les plus élevées.
Božo Janković, responsable de la Monetization publicitaire chez GameBiz Consulting, utilise les buckets de CPM " pour comprendre à quels CPM les réseaux d'enchères se remplissent. À partir de là, je peux déterminer exactement à quel endroit de la cascade il faut ajouter des instances plus traditionnelles - ce qui crée plus de concurrence, en particulier pour les réseaux d'enchères, et crée une opportunité de croissance des revenus".
Trouver de nouvelles idées
Vous pouvez approfondir vos données en les filtrant par source de publicité. Avant les buckets CPM, vous ne pouviez voir qu'un eCPM moyen pour chaque réseau d'enchères. Vous saviez peut-être qu'une source publicitaire avait un CPM moyen de 50 $, mais la distribution des impressions dans la cascade était une boîte noire. Désormais, nous savons exactement quels CPM sont occupés par les enchérisseurs.
"Je trouve la fonction CPM buckets d'IronSource très intéressante et je l'utilise quotidiennement. C'est un moyen facile d'identifier les possibilités d'optimiser la chute d'eau et de gagner encore plus de revenus".
-Božo Janković, responsable de la Monetization publicitaire chez GameBiz Consulting.
Comprendre la distribution de votre CPM vous permet non seulement d'identifier vos sources de revenus, mais aussi de promouvoir la croissance des revenus. Sachant dans quelles catégories se situent certains de leurs réseaux d'enchères les plus performants, certains éditeurs ajoutent activement des instances de réseaux traditionnels au-dessus de ces fourchettes. Cela crée une meilleure concurrence et contribue à faire monter les offres des soumissionnaires.
Il n'est pas nécessaire de procéder à une analyse approfondie - une fois que vous avez constaté les écarts, vous pouvez rapidement comprendre qui est performant dans les catégories inférieures et supérieures, et voir exactement ce qui manque. Ainsi, vous ne perdrez pas de revenus.
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