CPM 버킷으로 하이브리드 워터폴을 최적화하는 방법

인앱 비딩은 대부분의 워터폴 최적화를 자동화했지만, 개발자는 여전히 수십 개의 수동 인스턴스가 있는 여러 개의 하이브리드 워터폴을 관리하고 있습니다. 당연히 유지 관리가 시기적으로 부담스러울 수 있으며, 완벽한 최적화와 수익 증대를 위한 다른 기회에 집중할 수 없게 됩니다.

개별 네트워크를 분석하고 각 가격대에서 인스턴스를 사용할 수 있는지 확인하는 대신 워터폴을 여러 CPM 범위로 세분화하면 워터폴을 시각화하고 격차를 쉽게 파악할 수 있습니다.

다음은 CPM 버킷을 사용하여 워터폴의 성능을 더 잘 최적화하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

CPM 버킷이란 무엇인가요?

CPM 버킷은 각 CPM 가격대에서 얼마나 많은 수익과 노출 수를 얻고 있는지 정확히 보여 주므로 워터폴에서 여러 네트워크가 어떻게 경쟁하고 있는지 보다 세밀하게 파악할 수 있습니다. CPM 버킷은 실시간 피벗 보고서의 기능으로, 아이언소스 레벨플레이에서 사용할 수 있습니다.

격차 파악 및 해소

일반적으로 워터폴에서는 각 광고 네트워크의 평균 CPM만 확인할 수 있습니다. 하지만 이렇게 하면 모든 가격대의 광고 네트워크 분포를 파악하고 광고 네트워크가 입찰하는 위치를 정확히 파악할 수 없습니다. 결론은 워터폴의 어느 위치에 새 인스턴스를 추가해야 할지 모른다는 것입니다.

CPM을 버킷으로 분리하면(예: 10~20달러의 CPM을 생성하는 모든 광고 네트워크를 확인) 어떤 네트워크가 노출과 수익을 창출하고 어떤 CPM이 채워지지 않는지 정확히 파악할 수 있습니다.

이제 어떻게 할까요? LevelPlay 클라이언트로서 아이언소스의 실시간 피벗 보고서를 사용하려면 CPM 버킷 필터 옵션을 선택하고 "평균 입찰가"를 기준으로 정렬하면 됩니다. 여기에서 CPM 범위별로 수익이 어떻게 분산되는지 확인할 수 있으며 막대 그래프에서 격차를 발견할 수 있습니다. 수익이 인접한 CPM 그룹보다 훨씬 낮은 모든 수익 격차는 수익 창출 전략을 최적화할 수 있는 기회를 의미합니다. 버킷은 1달러와 같은 작은 단위부터 10달러와 같은 큰 단위까지 다양하므로 동일한 증분 값의 CPM 버킷을 비교하는 것이 중요합니다.

전문가 팁: 워터폴을 가장 잘 설정하려면 일반 워터폴(앱, OS, 광고 단위, 특정 그룹의 지역/지역 필터링)로 하나의 탭을 만들고 '측정' 드롭다운에서 수익 및 eCPM을 확인하세요. '표시' 섹션에서 CPM 버킷을 선택하고 평균 입찰가를 기준으로 정렬합니다. 여기에서 부족한 부분을 표시할 수 있습니다.

그렇다면 이러한 격차는 어디에서 오는 것일까요? 수익의 격차는 인스턴스 부족, 작동하지 않는 인스턴스, 워터폴 설정 실수 등 워터폴의 마찰로 인해 발생하는 경우가 많습니다. 하지만 간격을 조정하고 수정할 수도 있습니다.

격차를 발견한 후에는 그 주변의 CPM 버킷을 살펴보고 상황을 더 잘 이해할 수 있습니다. 바로 아래 CPM 버킷인 70~80달러 그룹에서 상당한 수익을 창출하는 강력한 인스턴스가 있다고 가정해 보겠습니다. 이 특정 광고 네트워크의 이 사례는 많은 잠재력을 가지고 있으므로 더 높은 CPM 버킷으로 푸시해 볼 가치가 있습니다.

사실, 더 높은 CPM 버킷을 보면 이 광고 네트워크는 워터폴의 다른 어느 곳에서도 볼 수 없으니 놓친 기회입니다! 이 네트워크의 다른 인스턴스를 워터폴의 더 높은 곳에 추가해 보세요. 70~80달러의 CPM으로 높은 수익을 올리고 있다면, 150달러의 CPM으로 얼마나 더 많은 수익을 올릴 수 있을지 상상해 보세요.

전문가 팁: 워터폴에서 더 높은 영역에 집중하면 재정적으로 더 큰 영향을 미쳐 ARPDAU가 더 크게 증가합니다.

해당 네트워크의 인스턴스 5개를 더 높은 CPM 버킷에 추가하기로 결정했다고 가정해 보겠습니다. 레벨플레이의 빠른 A/B 테스트를 통해 이러한 조정으로 인해 이 격차뿐만 아니라 모든 항목에서 수익이 증가하는지 파악할 수 있습니다. 기존 워터폴과 새로운 워터폴을 5개의 상위 인스턴스와 비교한 다음, 가장 높은 인스턴스를 유도하는 워터폴을 구현하면 됩니다.

GameBiz 컨설팅의 광고 수익화 책임자인 Božo Janković는 "입찰 네트워크가 어떤 CPM을 채우고 있는지 파악하기 위해 CPM 버킷을 사용합니다. 이를 통해 폭포수에서 더 많은 기존 인스턴스를 추가할 위치를 정확히 찾아낼 수 있으며, 특히 입찰 네트워크에 더 많은 경쟁을 유발하고 수익 성장의 기회를 창출할 수 있습니다."

새로운 인사이트 찾기

광고 소스별로 필터링하여 데이터를 더욱 심층적으로 분석할 수 있습니다. CPM 버킷 이전에는 각 입찰 네트워크의 평균 eCPM만 확인할 수 있었습니다. 한 광고 소스의 평균 CPM이 50달러라는 사실은 알고 있었지만, 워터폴 전체에 걸친 노출 분포는 블랙박스처럼 보이지 않았을 수도 있습니다. 이제 입찰자가 어떤 CPM을 채우고 있는지 정확히 알 수 있습니다.

"저는 ironSource CPM 버킷 기능이 매우 유용하다고 생각하며 매일 사용하고 있습니다. 워터폴을 최적화하고 더 많은 수익을 창출할 수 있는 기회를 쉽게 파악할 수 있습니다."

-보조 얀코비치, GameBiz 컨설팅의 광고 수익화 책임자

CPM 분포를 이해하면 수익원을 파악할 수 있을 뿐만 아니라 수익 성장을 촉진할 수 있습니다. 일부 퍼블리셔는 강력한 입찰 네트워킹이 어느 버킷에서 성과를 내고 있는지 파악한 후 해당 범위를 넘어서는 기존 네트워크의 인스턴스를 적극적으로 추가합니다. 이는 더 나은 경쟁을 유도하고 입찰자의 입찰가를 높이는 데 도움이 됩니다.

심층 분석이 필요하지 않습니다. 일단 격차를 확인하면 하위 버킷과 상위 버킷의 성과를 빠르게 파악하고 무엇이 부족한지 정확히 파악할 수 있습니다. 이렇게 하면 수익 손실을 놓치지 않을 수 있습니다.

여기에서 아이언소스 레벨플레이에서만 제공되는 CPM 버킷에 대해 자세히 알아보세요.