KPIs, Analytics e métricas de jogos para celular aos quais todo desenvolvedor deve prestar atenção
Estamos vivendo em um mundo orientado por dados e, atualmente, medir as métricas certas é vital para o sucesso de um desenvolvedor de jogos. As métricas de jogos para celular fornecem aos desenvolvedores de jogos insights importantes sobre o comportamento de seus usuários, oferecendo uma visão de como os usuários interagem com o jogo. Em termos simples, as métricas no jogo permitem que os desenvolvedores acompanhem e avaliem o sucesso do jogo. Com acesso a métricas de uso, engajamento e negócios, os desenvolvedores de jogos têm as informações necessárias para aprimorar seu aplicativo ou jogo e, portanto, otimizá-lo adequadamente.
Os 5 principais KPIs de jogos para celular
1. Taxa de retenção é a porcentagem de usuários que continuam interagindo com o seu jogo ao longo do tempo e é normalmente medida em 30 dias, 7 dias e 1 dia após a primeira instalação do jogo pelos usuários. Essa métrica ajuda os desenvolvedores a entender exatamente onde, dentro do ciclo de vida do jogo, os usuários começam a cair.
2. Lifetime Value (LTV) estima a receita que um único usuário gera durante todo o seu ciclo de vida em um jogo. É uma previsão do valor monetário de um usuário ao longo do tempo. O LTV informa aos desenvolvedores a qualidade do trabalho que estão fazendo para monetizar e reter usuários.
3. Usuários ativos diários (DAU) revela o número total de usuários que visitam um jogo diariamente.
4. A receita média por usuário engajado diariamente (ARPDAU) ajuda os desenvolvedores de jogos a entender como sua estratégia de monetização está funcionando, seja por meio de anúncios, IAPs ou uma mistura dos dois. O ARPDAU mostra como as alterações ou eventos afetam a receita do jogo.
5. Custo efetivo por milha (eCPM) é a receita de anúncios gerada por 1.000 impressões de anúncios. Embora a maioria dos desenvolvedores de jogos pense que o eCPM é estritamente para o lado da Monetização, esse número também representa o poder de compra quando se trata de adquirir novos usuários.
Métricas de usuário e uso
As métricas de usuário e de uso fornecem aos desenvolvedores informações cruciais sobre seus públicos, ilustrando, em última análise, a que tipo de usuários o jogo atrai. Os desenvolvedores podem usar essas informações para otimizar e localizar seus jogos para uma melhor experiência do usuário, bem como suas campanhas de aquisição de usuários. Alguns exemplos incluem: DAU, MAU, dispositivo/OS, segmentação.
Métricas de engajamento
As métricas de envolvimento dão aos desenvolvedores uma visão do comportamento do usuário e de como ele está se envolvendo e interagindo em um jogo. Quando os desenvolvedores entenderem a interação dos usuários com o jogo, eles poderão melhorar a funcionalidade, manter uma base de usuários fiéis e otimizar a estratégia de Monetização. Exemplos de métricas incluem: A duração da sessão, a taxa de retenção, a taxa de rotatividade e a classificação do aplicativo são algumas métricas que os desenvolvedores têm para determinar os níveis de envolvimento.
Métricas de negócios
As métricas de negócios garantem que os desenvolvedores possam acompanhar suas estratégias de monetização e aquisição de usuários, além de fornecer dados granulares que informam o crescimento dos negócios. A primeira etapa para examinar a saúde do negócio é a comercialização. A capacidade de comercialização mede a adequação entre o produto e o mercado, respondendo à pergunta se há ou não uma base de usuários para realmente baixar o seu jogo.
Depois de avaliar a comercialização, considere outras métricas como eCPM, ARPU e LTV.
Está procurando mais dicas sobre como aumentar a monetização e os esforços de aquisição de usuários? Confira nosso guia para publicidade no jogo.
Mudando o jogo com os relatórios IronSource
Abaixo, apresentamos alguns dos recursos de relatório mais importantes e úteis que a IronSource oferece aos desenvolvedores de jogos para celular.
Relatórios de coorte
Uma coorte é um grupo de usuários que realiza uma determinada sequência de eventos em um determinado período de tempo. As coortes permitem que os desenvolvedores analisem o comportamento de grupos de usuários à medida que o tempo avança, dando-lhes uma visão completa do ciclo de vida do jogo.
Com os relatórios de cohort, os desenvolvedores podem acompanhar facilmente métricas como retenção, receita por usuário e envolvimento do usuário a partir do momento em que o usuário baixou e abriu o aplicativo dentro do intervalo de datas definido. Os relatórios de cohort são igualmente úteis para os esforços de monetização e marketing.
Como ajudamos a Homa Games com os relatórios de coorte
A editora hiper-casual Homa Games não tinha os recursos tecnológicos para criar seu próprio painel de relatórios e estava procurando um parceiro que pudesse fornecer dados robustos e acionáveis que lhe dessem uma visão do seu desempenho de monetização.
Depois que a Homa Games começou a utilizar os relatórios de coorte da ironSource, eles puderam ver instantaneamente o impacto das mudanças feitas no design do jogo ou na estratégia de Monetização de anúncios. Os relatórios de coorte da ironSource alertaram imediatamente a Homa Games sobre uma queda repentina no ARPU. A Homa Games percebeu que alguns níveis que haviam integrado recentemente ao jogo eram muito difíceis, fazendo com que os usuários de novos grupos abandonassem o jogo depois de apenas alguns minutos. Graças ao relatório de coorte, eles detectaram o problema rapidamente e implementaram uma solução.
A Homa Games também usa o cálculo de ARPU nos relatórios de cohort para calcular o lance perfeito a fim de melhorar seus esforços de UA. O resultado? Um aumento de 9% no ROI.
Relatórios de atividade do usuário
Entender o comportamento do usuário é fundamental para otimizar suas estratégias de monetização e marketing. Ao utilizar os relatórios de atividade do usuário, você tem acesso a informações e Analytics valiosas que detalham a atividade do usuário e o envolvimento com o anúncio por meio de métricas avançadas. Em um relatório, é possível ver DAU, ARPDAU e sessões/DAU para cada jogo, unidade de anúncio, país e fonte de anúncio. Saiba mais sobre os relatórios de atividade do usuário aqui.
KPIs, Analytics e métricas de jogos para celular aos quais todo desenvolvedor deve prestar atenção
Estamos vivendo em um mundo orientado por dados e, atualmente, medir as métricas certas é vital para o sucesso de um desenvolvedor de jogos. As métricas de jogos para celular fornecem aos desenvolvedores de jogos insights importantes sobre o comportamento de seus usuários, oferecendo uma visão de como os usuários interagem com o jogo. Em termos simples, as métricas no jogo permitem que os desenvolvedores acompanhem e avaliem o sucesso do jogo. Com acesso a métricas de uso, engajamento e negócios, os desenvolvedores de jogos têm as informações necessárias para aprimorar seu aplicativo ou jogo e, portanto, otimizá-lo adequadamente.
Os 5 principais KPIs de jogos para celular
1. Taxa de retenção é a porcentagem de usuários que continuam interagindo com o seu jogo ao longo do tempo e é normalmente medida em 30 dias, 7 dias e 1 dia após a primeira instalação do jogo pelos usuários. Essa métrica ajuda os desenvolvedores a entender exatamente onde, dentro do ciclo de vida do jogo, os usuários começam a cair.
2. Lifetime Value (LTV) estima a receita que um único usuário gera durante todo o seu ciclo de vida em um jogo. É uma previsão do valor monetário de um usuário ao longo do tempo. O LTV informa aos desenvolvedores a qualidade do trabalho que estão fazendo para monetizar e reter usuários.
3. Usuários ativos diários (DAU) revela o número total de usuários que visitam um jogo diariamente.
4. A receita média por usuário engajado diariamente (ARPDAU) ajuda os desenvolvedores de jogos a entender como sua estratégia de monetização está funcionando, seja por meio de anúncios, IAPs ou uma mistura dos dois. O ARPDAU mostra como as alterações ou eventos afetam a receita do jogo.
5. Custo efetivo por milha (eCPM) é a receita de anúncios gerada por 1.000 impressões de anúncios. Embora a maioria dos desenvolvedores de jogos pense que o eCPM é estritamente para o lado da Monetização, esse número também representa o poder de compra quando se trata de adquirir novos usuários.
Métricas de usuário e uso
As métricas de usuário e de uso fornecem aos desenvolvedores informações cruciais sobre seus públicos, ilustrando, em última análise, a que tipo de usuários o jogo atrai. Os desenvolvedores podem usar essas informações para otimizar e localizar seus jogos para uma melhor experiência do usuário, bem como suas campanhas de aquisição de usuários. Alguns exemplos incluem: DAU, MAU, Dispositivo/OS, Segmentação
Métricas de engajamento
As métricas de envolvimento dão aos desenvolvedores uma visão do comportamento do usuário e de como ele está se envolvendo e interagindo em um jogo. Quando os desenvolvedores entenderem a interação dos usuários com o jogo, eles poderão melhorar a funcionalidade, manter uma base de usuários fiéis e otimizar a estratégia de Monetização. Exemplos de métricas incluem: A duração da sessão, a taxa de retenção, a taxa de rotatividade e a classificação do aplicativo são algumas métricas que os desenvolvedores têm para determinar os níveis de envolvimento.
Métricas de negócios
As métricas de negócios garantem que os desenvolvedores possam acompanhar suas estratégias de monetização e aquisição de usuários, além de fornecer dados granulares que informam o crescimento dos negócios. A primeira etapa para examinar a saúde do negócio é a comercialização. A capacidade de comercialização mede a adequação entre o produto e o mercado, respondendo à pergunta se há ou não uma base de usuários para realmente baixar o seu jogo.
Depois de avaliar a comercialização, considere outras métricas como eCPM, ARPU e LTV.
Está procurando mais dicas sobre como aumentar a monetização e os esforços de aquisição de usuários? Confira nosso guia para publicidade no jogo.
Mudando o jogo com os relatórios IronSource
Abaixo, apresentamos alguns dos recursos de relatório mais importantes e úteis que a IronSource oferece aos desenvolvedores de jogos para celular.
Relatórios de coorte
Uma coorte é um grupo de usuários que realiza uma determinada sequência de eventos em um determinado período de tempo. As coortes permitem que os desenvolvedores analisem o comportamento de grupos de usuários à medida que o tempo avança, dando-lhes uma visão completa do ciclo de vida do jogo.
Com os relatórios de cohort, os desenvolvedores podem acompanhar facilmente métricas como retenção, receita por usuário e envolvimento do usuário a partir do momento em que o usuário baixou e abriu o aplicativo dentro do intervalo de datas definido. Os relatórios de cohort são igualmente úteis para os esforços de monetização e marketing.
Está pensando em implementar relatórios de coorte? Acesse nosso centro de desenvolvedores para obter mais informações.
Como ajudamos a Homa Games com os relatórios de coorte
A editora hiper-casual Homa Games não tinha os recursos tecnológicos para criar seu próprio painel de relatórios e estava procurando um parceiro que pudesse fornecer dados robustos e acionáveis que lhe dessem uma visão do seu desempenho de monetização.
Depois que a Homa Games começou a utilizar os relatórios de coorte da ironSource, eles puderam ver instantaneamente o impacto das mudanças feitas no design do jogo ou na estratégia de Monetização de anúncios. Os relatórios de coorte da ironSource alertaram imediatamente a Homa Games sobre uma queda repentina no ARPU. A Homa Games percebeu que alguns níveis que haviam integrado recentemente ao jogo eram muito difíceis, fazendo com que os usuários de novos grupos abandonassem o jogo depois de apenas alguns minutos. Graças ao relatório de coorte, eles detectaram o problema rapidamente e implementaram uma solução.
A Homa Games também usa o cálculo de ARPU nos relatórios de cohort para calcular o lance perfeito a fim de melhorar seus esforços de UA. O resultado? Um aumento de 9% no ROI.
Relatórios de atividade do usuário
Entender o comportamento do usuário é fundamental para otimizar suas estratégias de monetização e marketing. Ao utilizar os relatórios de atividade do usuário, você tem acesso a informações e Analytics valiosas que detalham a atividade do usuário e o envolvimento com o anúncio por meio de métricas avançadas. Em um relatório, é possível ver DAU, ARPDAU e sessões/DAU para cada jogo, unidade de anúncio, país e fonte de anúncio. Saiba mais sobre os relatórios de atividade do usuário aqui.
A editora de jogos para celular Random Logic utilizou relatórios de atividade do usuário para analisar o ARPDAU e as taxas de envolvimento, observando que "é um ótimo relatório para saber se sua estratégia ou teste atual é eficaz".
Estamos vivendo em um mundo orientado por dados
Sem acesso aos dados, os desenvolvedores de hoje não conseguiriam rastrear e entender sua base de usuários. De métricas de engajamento a métricas de negócios e praticamente tudo o mais, os desenvolvedores hoje têm acesso a uma grande quantidade de dados que garantirão que eles tomem decisões de negócios mais inteligentes.