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모든 개발자가 주목해야 할 모바일 게임 KPI, 분석 및 지표

IRONSOURCE CONTENT TEAM / IRONSOURCEironSource blog

Feb 4, 2020

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우리는 데이터 중심의 세상에 살고 있으며, 오늘날 올바른 지표를 측정하는 것은 게임 개발자의 성공에 필수적입니다. 모바일 게임 지표는 게임 개발자에게 사용자 행동에 대한 주요 인사이트를 제공하여 사용자가 게임과 상호작용하는 방식을 살펴볼 수 있게 해줍니다. 간단히 말해, 게임 내 지표를 통해 개발자는 게임의 성공 여부를 추적하고 평가할 수 있습니다. 게임 개발자는 사용량, 참여도, 비즈니스 지표에 액세스하여 앱이나 게임을 개선하고 그에 따라 최적화하는 데 필요한 정보를 얻을 수 있습니다.

상위 5가지 모바일 게임 KPI

1. 리텐션율 은 시간이 지나도 게임에 계속 참여하는 사용자의 비율로, 일반적으로 사용자가 게임을 처음 설치한 후 30일, 7일, 1일에 측정합니다. 이 지표를 통해 개발자는 게임 라이프사이클에서 사용자가 이탈하기 시작하는 지점을 정확히 파악할 수 있습니다.

2. 생애 가치(LTV)( )는 단일 사용자가 게임 내에서 전체 생애 주기에 걸쳐 창출하는 수익을 추정합니다. 시간 경과에 따른 사용자의 금전적 가치를 예측하는 것입니다. LTV는 개발자가 수익 창출과 사용자 유지에 얼마나 성과를 거두고 있는지 알려줍니다.

3. 일일 활성 사용자(DAU)( )는 매일 게임을 방문하는 총 사용자 수를 나타냅니다.

4. 일일 참여 사용자당 평균 수익(ARPDAU) 은 게임 개발자가 광고, IAP 또는 이 두 가지를 혼합한 수익화 전략이 얼마나 잘 작동하는지 파악하는 데 도움이 됩니다. ARPDAU는 변경 사항이나 이벤트가 게임 수익에 미치는 영향을 보여줍니다.

5. 유효 마일당 비용(eCPM) 은 광고 노출 1,000회당 발생하는 광고 수익입니다. 대부분의 게임 개발자는 eCPM을 수익 창출 측면에서만 생각하지만, 이 수치는 신규 사용자 확보에 있어서도 구매력을 나타냅니다.

사용자 및 사용량 지표

사용자 및 사용량 지표는 개발자에게 잠재 고객에 대한 중요한 정보를 제공하여 궁극적으로 게임이 어떤 종류의 사용자에게 어필하는지 보여줍니다. 개발자는 이 정보를 사용하여 게임을 최적화하고 현지화하여 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있을 뿐만 아니라 사용자 확보 캠페인도 진행할 수 있습니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다: DAU, MAU, 디바이스/OS, 세분화.

참여 지표

참여 지표를 통해 개발자는 유저 행동과 게임 내에서 유저가 어떻게 참여하고 상호작용하는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 개발자가 게임과 사용자의 상호작용을 이해하면 기능을 개선하고 충성도 높은 사용자층을 유지하며 수익화 전략을 최적화할 수 있습니다. 메트릭의 예는 다음과 같습니다: 세션 지속 시간, 유지율, 이탈률, 앱 평점 등은 개발자가 참여 수준을 결정할 때 고려해야 하는 몇 가지 지표입니다.

비즈니스 지표

비즈니스 지표는 개발자가 수익화 및 사용자 확보 전략을 추적하고 비즈니스 성장에 도움이 되는 세분화된 데이터를 제공할 수 있도록 지원합니다. 비즈니스 건전성을 검토하는 첫 번째 단계는 시장성입니다. 시장성은 제품-시장 적합성을 측정하여 실제로 게임을 다운로드할 사용자층이 있는지 여부에 대한 질문에 답합니다.

시장성을 평가한 후에는 eCPM, ARPU, LTV와 같은 다른 지표도 고려하세요.

수익 창출 및 사용자 확보 노력을 강화하기 위한 더 많은 팁을 찾고 계신가요? 게임 내 광고에 대한 가이드를 확인하세요.

아이언으로 게임 바꾸기소스 보고서

아래에서는 모바일 게임 개발자에게 가장 중요하고 유용한 보고 기능 중 몇 가지를 소개합니다.

코호트 보고

코호트는 특정 기간 내에 특정 이벤트 시퀀스를 수행하는 사용자 그룹입니다. 코호트를 통해 개발자는 시간이 지남에 따라 사용자 그룹의 행동을 분석하여 게임의 라이프사이클을 전체적으로 파악할 수 있습니다.

코호트 리포팅을 통해 개발자는 사용자가 앱을 다운로드하고 실행한 순간부터 정의된 날짜 범위 내에서 리텐션, 사용자당 수익, 사용자 참여도와 같은 지표를 쉽게 추적할 수 있습니다. 코호트 보고는 수익 창출과 마케팅 활동 모두에 똑같이 유용합니다.

코호트 보고를 통해 호마 게임을 지원한 방법

하이퍼 캐주얼 퍼블리셔인 Homa Games는 자체 리포팅 대시보드를 구축할 기술적 리소스가 없었으며, 수익화 성과에 대한 인사이트를 제공할 수 있는 강력하고 실행 가능한 데이터를 제공할 수 있는 파트너를 찾고 있었습니다.

호마 게임즈는 아이언소스의 코호트 보고서를 활용하기 시작하자 게임 디자인이나 광고 수익화 전략 변경의 영향을 즉시 확인할 수 있었습니다. 아이언소스의 코호트 보고서는 호마 게임즈에 ARPU가 급격히 하락하는 것을 즉시 알려주었습니다. 호마 게임즈는 최근에 게임에 통합한 일부 레벨이 너무 어려워서 신규 코호트의 유저가 몇 분 만에 게임을 떠난다는 사실을 깨달았습니다. 코호트 보고서 덕분에 문제를 빠르게 파악하고 솔루션을 구현할 수 있었습니다.

호마 게임즈는 또한 코호트 보고서 내의 ARPU 계산을 사용하여 UA 노력을 개선하기 위해 완벽한 입찰가를 계산합니다. 결과는? ROI가 9% 증가했습니다.

사용자 활동 보고서

사용자 행동을 이해하는 것은 수익 창출 및 마케팅 전략을 최적화하는 데 있어 핵심적인 요소입니다. 사용자 활동 보고서를 활용하면 고급 지표를 통해 사용자 활동과 광고 참여도를 분석하는 유용한 정보와 분석에 액세스할 수 있습니다. 하나의 보고서에서 각 게임, 광고 단위, 국가 및 광고 소스에 대한 DAU, ARPDAU, 세션/DAU를 확인할 수 있습니다. 여기에서 사용자 활동 보고서에 대해 자세히 알아보세요.