KPI, аналитика и метрики для мобильных игр, на которые должен обратить внимание каждый разработчик
Мы живем в мире, управляемом данными, и сегодня измерение правильных показателей жизненно важно для успеха разработчика игр. Метрики мобильных игр дают разработчикам игр ключевые сведения о поведении пользователей, позволяя понять, как пользователи взаимодействуют с игрой. Проще говоря, внутриигровые показатели позволяют разработчикам отслеживать и оценивать успех своей игры. Имея доступ к показателям использования, вовлеченности и бизнеса, разработчики игр получают необходимую информацию, чтобы улучшить свое приложение или игру и, соответственно, оптимизировать ее.
Топ-5 KPI для мобильных игр
1. Коэффициент удержания - это процент пользователей, которые продолжают работать с вашей игрой в течение определенного времени, и обычно измеряется через 30 дней, 7 дней и 1 день после того, как пользователи впервые установили игру. Эта метрика помогает разработчикам понять, где именно в жизненном цикле игры пользователи начинают отсеиваться.
2. Lifetime Value (LTV) оценивает доход, который приносит один пользователь на протяжении всего жизненного цикла игры. Это прогноз денежной стоимости пользователя с течением времени. LTV показывает разработчикам, насколько хорошо они справляются с монетизацией и удержанием пользователей.
3. Daily Active Users (DAU) показывает общее количество пользователей, ежедневно посещающих игру.
4. Средняя выручка на одного ежедневно привлеченного пользователя (ARPDAU) помогает разработчикам игр понять, насколько эффективно работает их стратегия монетизации, будь то реклама, IAP или сочетание этих двух способов. ARPDAU показывает, как изменения или события влияют на доходы от игры.
5. Эффективная стоимость за миллион (eCPM) - это доход от рекламы, полученный за 1000 показов объявлений. Хотя большинство разработчиков игр считают, что eCPM относится исключительно к монетизации, этот показатель также отражает покупательскую способность, когда речь идет о приобретении новых пользователей.
Показатели пользователей и использования
Показатели пользователей и использования предоставляют разработчикам важную информацию об их аудитории, в конечном итоге иллюстрируя, к какому типу пользователей относится ваша игра. Разработчики могут использовать эту информацию для оптимизации и локализации своей игры для улучшения пользовательского опыта, а также для проведения кампаний по привлечению пользователей. Некоторые примеры включают: DAU, MAU, устройство/ОС, сегментация.
Показатели вовлеченности
Показатели вовлеченности дают разработчикам представление о поведении пользователей, их взаимодействии и взаимодействии в игре. Когда разработчики поймут, как пользователи взаимодействуют с их игрой, они смогут улучшить функциональность, сохранить лояльную базу пользователей и оптимизировать стратегию Monetize. Примеры метрик включают: Продолжительность сеанса, коэффициент удержания, коэффициент оттока и рейтинг приложения - вот некоторые показатели, по которым разработчики определяют уровень вовлеченности.
Бизнес-метрики
Бизнес-метрики позволяют разработчикам отслеживать стратегии монетизации и привлечения пользователей, а также предоставляют подробные данные для развития бизнеса. Первый шаг к изучению состояния бизнеса - это его конкурентоспособность. Маркетинг измеряет соответствие продукта рынку, отвечая на вопрос, найдется ли пользовательская база, способная скачать вашу игру.
После того как вы оценили рыночную привлекательность, рассмотрите другие показатели, такие как eCPM, ARPU и LTV.
Ищете другие советы по увеличению монетизации и привлечению пользователей? Ознакомьтесь с нашим руководством по внутриигровой рекламе.
Изменение игры с помощью отчетов IronSource
Ниже мы рассмотрим некоторые из наиболее важных и полезных функций отчетности, которые IronSource предлагает разработчикам мобильных игр.
Когортная отчетность
Когорта - это группа пользователей, которые выполняют определенную последовательность действий в течение определенного периода времени. Когорты позволяют разработчикам анализировать поведение групп пользователей с течением времени, что дает им полную картину жизненного цикла их игры.
С помощью когортной отчетности разработчики могут легко отслеживать такие показатели, как удержание, доход с одного пользователя и вовлеченность пользователей с момента загрузки и открытия приложения в определенном диапазоне дат. Когортная отчетность одинаково полезна как для монетизации, так и для маркетинговых усилий.
Как мы помогли Homa Games в составлении когортной отчетности
Гиперказуальный издатель Homa Games не располагал технологическими ресурсами для создания собственной панели отчетности и искал партнера, который мог бы предоставить надежные и оперативные данные, позволяющие оценить эффективность Monetization.
Как только Homa Games начала использовать когортные отчеты IronSource, они смогли мгновенно увидеть влияние изменений, внесенных в дизайн игры или стратегию монетизации рекламы. Когортные отчеты IronSource немедленно предупредили Homa Games о внезапном падении ARPU. Компания Homa Games поняла, что некоторые уровни, которые они недавно интегрировали в свою игру, были слишком сложными, из-за чего пользователи из новых когорт покидали игру уже через несколько минут. Благодаря отчету когорты они быстро обнаружили проблему и нашли ее решение.
Homa Games также использует расчет ARPU в отчетах по когортам для расчета идеальной ставки, чтобы улучшить свои усилия по UA. Результат? Увеличение рентабельности инвестиций на 9%.
Отчеты о деятельности пользователей
Понимание поведения пользователей - ключ к оптимизации ваших стратегий монетизации и маркетинга. Используя отчеты о пользовательской активности, вы получаете доступ к ценной информации и аналитике, которая анализирует активность пользователей и вовлеченность в рекламу с помощью расширенных показателей. В одном отчете вы можете увидеть показатели DAU, ARPDAU и сессий/DAU для каждой игры, рекламного блока, страны и источника рекламы. Подробнее об отчетах об активности пользователей можно узнать здесь.
KPI, аналитика и метрики для мобильных игр, на которые должен обратить внимание каждый разработчик
Мы живем в мире, управляемом данными, и сегодня измерение правильных показателей жизненно важно для успеха разработчика игр. Метрики мобильных игр дают разработчикам игр ключевые сведения о поведении пользователей, позволяя понять, как пользователи взаимодействуют с игрой. Проще говоря, внутриигровые показатели позволяют разработчикам отслеживать и оценивать успех своей игры. Имея доступ к показателям использования, вовлеченности и бизнеса, разработчики игр получают необходимую информацию, чтобы улучшить свое приложение или игру и, соответственно, оптимизировать ее.
Топ-5 KPI для мобильных игр
1. Коэффициент удержания - это процент пользователей, которые продолжают работать с вашей игрой в течение определенного времени, и обычно измеряется через 30 дней, 7 дней и 1 день после того, как пользователи впервые установили игру. Эта метрика помогает разработчикам понять, где именно в жизненном цикле игры пользователи начинают отсеиваться.
2. Lifetime Value (LTV) оценивает доход, который приносит один пользователь на протяжении всего жизненного цикла игры. Это прогноз денежной стоимости пользователя с течением времени. LTV показывает разработчикам, насколько хорошо они справляются с монетизацией и удержанием пользователей.
3. Daily Active Users (DAU) показывает общее количество пользователей, ежедневно посещающих игру.
4. Средняя выручка на одного ежедневно привлеченного пользователя (ARPDAU) помогает разработчикам игр понять, насколько эффективно работает их стратегия монетизации, будь то реклама, IAP или сочетание этих двух способов. ARPDAU показывает, как изменения или события влияют на доходы от игры.
5. Эффективная стоимость за миллион (eCPM) - это доход от рекламы, полученный за 1000 показов объявлений. Хотя большинство разработчиков игр считают, что eCPM относится исключительно к монетизации, этот показатель также отражает покупательскую способность, когда речь идет о приобретении новых пользователей.
Показатели пользователей и использования
Показатели пользователей и использования предоставляют разработчикам важную информацию об их аудитории, в конечном итоге иллюстрируя, к какому типу пользователей относится ваша игра. Разработчики могут использовать эту информацию для оптимизации и локализации своей игры для улучшения пользовательского опыта, а также для проведения кампаний по привлечению пользователей. Некоторые примеры включают: DAU, MAU, устройства/ОС, сегментация
Показатели вовлеченности
Показатели вовлеченности дают разработчикам представление о поведении пользователей, их взаимодействии и взаимодействии в игре. Когда разработчики поймут, как пользователи взаимодействуют с их игрой, они смогут улучшить функциональность, сохранить лояльную базу пользователей и оптимизировать стратегию Monetize. Примеры метрик включают: Продолжительность сеанса, коэффициент удержания, коэффициент оттока и рейтинг приложения - вот некоторые показатели, по которым разработчики определяют уровень вовлеченности.
Бизнес-метрики
Бизнес-метрики позволяют разработчикам отслеживать стратегии монетизации и привлечения пользователей, а также предоставляют подробные данные для развития бизнеса. Первый шаг к изучению состояния бизнеса - это его конкурентоспособность. Маркетинг измеряет соответствие продукта рынку, отвечая на вопрос, найдется ли пользовательская база, способная скачать вашу игру.
После того как вы оценили рыночную привлекательность, рассмотрите другие показатели, такие как eCPM, ARPU и LTV.
Ищете другие советы по увеличению монетизации и привлечению пользователей? Ознакомьтесь с нашим руководством по внутриигровой рекламе.
Изменение игры с помощью отчетов IronSource
Ниже мы рассмотрим некоторые из наиболее важных и полезных функций отчетности, которые IronSource предлагает разработчикам мобильных игр.
Когортная отчетность
Когорта - это группа пользователей, которые выполняют определенную последовательность действий в течение определенного периода времени. Когорты позволяют разработчикам анализировать поведение групп пользователей с течением времени, что дает им полную картину жизненного цикла их игры.
С помощью когортной отчетности разработчики могут легко отслеживать такие показатели, как удержание, доход с одного пользователя и вовлеченность пользователей с момента загрузки и открытия приложения в определенном диапазоне дат. Когортная отчетность одинаково полезна как для монетизации, так и для маркетинговых усилий.
Хотите внедрить когортную отчетность? За дополнительной информацией обращайтесь в наш центр разработчиков.
Как мы помогли Homa Games в составлении когортной отчетности
Гиперказуальный издатель Homa Games не располагал технологическими ресурсами для создания собственной панели отчетности и искал партнера, который мог бы предоставить надежные и оперативные данные, позволяющие оценить эффективность Monetization.
Как только Homa Games начала использовать когортные отчеты IronSource, они смогли мгновенно увидеть влияние изменений, внесенных в дизайн игры или стратегию монетизации рекламы. Когортные отчеты IronSource немедленно предупредили Homa Games о внезапном падении ARPU. Компания Homa Games поняла, что некоторые уровни, которые они недавно интегрировали в свою игру, были слишком сложными, из-за чего пользователи из новых когорт покидали игру уже через несколько минут. Благодаря отчету когорты они быстро обнаружили проблему и нашли ее решение.
Homa Games также использует расчет ARPU в отчетах по когортам для расчета идеальной ставки, чтобы улучшить свои усилия по UA. Результат? Увеличение рентабельности инвестиций на 9%.
Отчеты о деятельности пользователей
Понимание поведения пользователей - ключ к оптимизации ваших стратегий монетизации и маркетинга. Используя отчеты о пользовательской активности, вы получаете доступ к ценной информации и аналитике, которая анализирует активность пользователей и вовлеченность в рекламу с помощью расширенных показателей. В одном отчете вы можете увидеть показатели DAU, ARPDAU и сессий/DAU для каждой игры, рекламного блока, страны и источника рекламы. Подробнее об отчетах об активности пользователей можно узнать здесь.
Издатель мобильных игр Random Logic использовал отчеты об активности пользователей для анализа ARPDAU и показателей вовлеченности, отметив: "Это отличный отчет, позволяющий понять, эффективна ли ваша текущая стратегия или тестирование".
Мы живем в мире, управляемом данными
Без доступа к данным разработчики сегодня не смогли бы отслеживать и понимать свою пользовательскую базу. Сегодня разработчики имеют доступ к огромному количеству данных, которые позволяют им принимать более разумные бизнес-решения: от показателей вовлеченности до бизнес-показателей и практически всего, что находится между ними.