Garantir a capacidade de endereçamento para o futuro e combater a perda de sinal: Unity Exchange integra o ID5
À medida que a identificação e a segmentação continuam a evoluir para além dos cookies e dos MAIDs, manter uma visão clara da jornada do consumidor continua sendo um grande desafio para os compradores programáticos. A parceria da Unity com a ID5, um provedor de identidade líder do setor que prioriza a privacidade, visa resolver esse desafio ao oferecer endereçamento interoperável em toda a Unity Exchange.
Essa integração representa mais um passo importante nos esforços da Unity para impulsionar a participação dos anunciantes no ecossistema dos jogos para dispositivos móveis. Ao utilizar o ID5 ID, os anunciantes podem agora alcançar públicos de jogadores de alto valor com a precisão necessária para campanhas omnicanal sofisticadas, sem depender de cookies ou MAIDs. O ID5 já está disponível na América do Norte, América Latina, Reino Unido/EMEA e Ásia-Pacífico.
Superando o desafio do sinal nos jogos para dispositivos móveis
A transição para um mundo centrado na privacidade afetou de forma particularmente severa os jogos para dispositivos móveis. Por muito tempo, a falta de sinais consistentes obrigou os anunciantes a tratar o setor de jogos como uma área isolada. O ID5 resolve essa questão ao fornecer um identificador universal e criptografado que faz a ponte entre os ambientes móveis fragmentados e o resto do mundo digital.
Ao disponibilizar o ID5 no Unity Exchange, estamos oferecendo às marcas uma maneira de:
- Expandir além dos identificadores tradicionais: Alcance o público de forma eficaz, mesmo em ambientes em que os identificadores tradicionais são restritos em todo o mundo.
- Manter a privacidade desde a concepção: Utilize a tecnologia baseada em criptografia da ID5, projetada para ajudar os parceiros a cumprir as regulamentações globais.
- Otimize a eficiência dos lances: Fornecer aos DSPs os sinais necessários para avaliar com precisão o inventário de jogos, com o objetivo de melhorar o ROI para os compradores e aumentar o yield para os editores de jogos.
Estabelecendo o padrão para jogos em dispositivos móveis
A atenção do consumidor está cada vez mais fragmentada entre a TV, os dispositivos móveis e as experiências em múltiplas telas, tornando mais difícil para os anunciantes captar a atenção do público de forma sustentada por meio dos canais tradicionais. Ao mesmo tempo, a evolução dos padrões de identidade e segmentação está criando novos desafios em relação ao reconhecimento do público e à ativação multicanal. Como resultado, os jogos para celular se tornaram um canal de mídia indispensável para os anunciantes. Por quê? Porque os jogadores de dispositivos móveis não são apenas “usuários” — eles constituem um público consumidor atento e engajado em um formato de mídia que se mostra resistente às mudanças de comportamento do consumidor impulsionadas pela IA.
À medida que os jogos para dispositivos móveis se tornam uma parte cada vez mais essencial das estratégias de mídia omnicanal, garantir que o inventário de jogos para dispositivos móveis da Unity seja interoperável com as estruturas de identidade nas quais os anunciantes programáticos confiam é fundamental para transformá-lo em um canal direcionável de primeira linha, em vez de um investimento isolado e de nicho.
Ative hoje mesmo
A integração com o ID5 já está disponível no Unity Exchange. Os anunciantes podem começar imediatamente a utilizar sinais compatíveis com o ID5 para otimizar suas compras programáticas de publicidade em jogos para dispositivos móveis.
Pronto para melhorar o sinal do seu celular? Entre em contato com o representante da sua conta na Unity para começar.