Обеспечение адресности и борьба с потерей сигнала в будущем: Unity Exchange Integrates ID5

Поскольку идентификация и адресация продолжают развиваться за пределами файлов cookie и MAID, сохранение четкого представления о пути потребителя остается серьезной проблемой для программно-ориентированных покупателей. Партнерство Unity с ID5, ведущий в отрасли провайдер идентификации с акцентом на конфиденциальность, стремится решить эту проблему, обеспечивая возможность взаимодействия адресов в Unity Exchange.

Эта интеграция является еще одним важным шагом в усилиях Unity по ускоренному участию рекламодателей в экосистеме мобильных игр. Используя идентификатор ID5, рекламодатели теперь могут охватывать целевую аудиторию в играх с высокой стоимостью с точностью, необходимой для сложных кампаний на всех каналах связи, не полагаясь на файлы cookie или MAID. ID5 теперь доступен в Северной Америке, Латинской Америке, Великобритании/EMEA и Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Решение проблемы сигналов в мобильных играх

Переход к миру, ориентированному на конфиденциальность, особенно сильно ударил по мобильным играм. Слишком долго отсутствие последовательных сигналов заставляло рекламодателей относиться к играм как к отдельной изолированной области. ID5 изменяет это, предоставляя универсальный, зашифрованный идентификатор что сокращает разрыв между фрагментированными мобильными средами и остальной частью цифрового мира.

Предоставляя ID5 через Unity Exchange, мы даем брендам возможность:

• Масштабироваться за пределы устаревших идентификаторов: Эффективно охватывать аудиторию даже в условиях, когда традиционные идентификаторы ограничены по всему миру.
• Обеспечивать конфиденциальность по умолчанию: Использовать основанную на шифровании технологию ID5, разработанную для помощи партнерам в соблюдении глобальных нормативных актов.
• Оптимизация эффективности торгов: Предоставляйте системам DSP необходимые сигналы для точной оценки игрового инвентаря, разработанные для повышения ROI для покупателей и повышения доходности для издателей игр.

Установление стандартов для мобильных игр

Внимательность потребителей все больше фрагментируется между ТВ, мобильными устройствами и многоэкранным опытом, что затрудняет для рекламодателей привлечение устойчивого внимания через традиционные каналы. В то же время, эволюция стандартов идентификации и адресации создает новые проблемы в области распознавания аудитории и активации через несколько каналов. В результате мобильные игры стали обязательным каналом медиа для рекламодателей. Почему? Потому что мобильные геймеры — это не просто «пользователи» — это внимательная, заинтересованная аудитория потребителей в медиаформате, устойчивом к изменениям потребительского спроса, обусловленным ИИ.

Поскольку мобильные игры становятся более важной частью стратегий медиа с поддержкой всех каналов связи, обеспечение совместимости мобильного игрового инвентаря Unity с системами идентификации, на которые полагаются программно-рекламные компании, имеет решающее значение для того, чтобы сделать его полноценным каналом адресной рекламы, а не отдельными инвестициями в узкую нишу.

Активировать сегодня

Интеграция ID5 теперь доступна на Unity Exchange. Рекламодатели могут немедленно начать использовать сигналы с поддержкой ID5 для программируемых покупок инвентаря для мобильных игр.

Готовы улучшить свой мобильный сигнал? Свяжитесь с представителем вашей учетной записи Unity, чтобы начать работу.