미래에 대비한 주소 지정 기능 확보 및 신호 손실 방지: Unity Exchange, ID5 통합
쿠키와 MAID를 넘어 신원 식별 및 타겟팅 방식이 지속적으로 진화함에 따라, 프로그래매틱 구매자들에게는 소비자 여정을 명확하게 파악하는 것이 여전히 큰 과제로 남아 있습니다. 유니티는 업계 선도적인 프라이버시 우선 신원 확인 서비스 제공업체인 ID5와의 파트너십을 통해, 유니티 익스체인지 전반에 걸쳐 상호호환성 있는 주소 지정 기능을 구현함으로써 이러한 과제를 해결하고자 합니다.
이번 통합은 모바일 게임 생태계에 광고주들의 참여를 촉진하기 위한 Unity의 노력에서 또 하나의 중요한 진전입니다. 광고주들은 이제 ID5 ID를 활용함으로써, 쿠키나 MAID에 의존하지 않고도 정교한 옴니채널 캠페인에 필요한 정밀도로 고가치 게임 이용자층에 도달할 수 있습니다. ID5는 현재 북미, 라틴 아메리카, 영국/EMEA 및 아시아 태평양 지역에서 유효합니다.
모바일 게임의 신호 문제 해결
개인정보 보호 중심의 세상으로의 전환은 특히 모바일 게임 업계에 큰 타격을 주었다. 오랫동안 일관된 신호가 부족했던 탓에 광고주들은 게임 분야를 별개의 영역으로 취급할 수밖에 없었다. ID5는 단편화된 모바일 환경과 그 외의 디지털 세계를 연결하는 범용 암호화된 식별자를 제공함으로써 이러한 상황을 변화시킵니다.
Unity Exchange 전반에 ID5의 유효성을 보장함으로써, 우리는 브랜드들이 다음과 같은 혜택을 누릴 수 있도록 지원합니다:
- 레거시 ID의 한계를 넘어: 전 세계적으로 기존 식별자 사용이 제한된 환경에서도 효과적으로 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다.
- ‘프라이버시 바이 디자인(Privacy-by-Design)’ 원칙 준수: 파트너사가 전 세계 규정을 준수할 수 있도록 설계된 ID5의 암호화 기반 기술을 활용하십시오.
- 입찰 효율성 최적화: DSP에 게임 광고 인벤토리를 정확하게 평가하는 데 필요한 신호를 제공하여, 구매자의 ROI를 높이고 게임 퍼블리셔의 수익을 증대하도록 설계되었습니다.
모바일 게임의 새로운 기준을 제시하다
소비자들의 관심은 TV, 모바일, 멀티스크린 환경 등으로 점점 더 단편화되고 있어, 광고주들이 기존 채널을 통해 지속적인 관심을 이끌어내기 점점 더 어려워지고 있다. 동시에, 끊임없이 발전하는 ID 및 타겟팅 표준은 잠재 고객 식별과 크로스 채널 활성화와 관련해 새로운 과제를 야기하고 있다. 그 결과, 모바일 게임은 광고주들에게 있어 필수적인 미디어 채널이 되었습니다. 그 이유가 무엇인가요? 모바일 게이머들은 단순한 ‘유저’가 아닙니다. 그들은 AI에 의한 소비자 변화에도 탄력적으로 대응하는 미디어 환경 속에서, 주의를 기울이고 적극적으로 참여하는 소비자층입니다.
모바일 게임이 옴니채널 미디어 전략에서 더욱 중요한 부분을 차지함에 따라, Unity의 모바일 게임 광고 인벤토리가 프로그래머틱 광고주들이 의존하는 신원 확인 프레임워크와 상호호환성을 갖추도록 보장하는 것은 이를 별개의 틈새 투자 대상이 아닌, 최상위 수준의 타겟팅 가능한 채널로 만드는 데 필수적입니다.
지금 바로 활성화하세요
ID5 통합 기능이 이제 Unity Exchange 전반에 적용되었습니다. 광고주들은 ID5 활성화된 신호를 즉시 활용하여 프로그래머틱 모바일 게임 광고 구매를 강화할 수 있습니다.
모바일 신호를 강화할 준비가 되셨나요? 시작하려면 Unity 계정 담당자에게 문의해 주세요.