Préserver l'adressabilité et lutter contre la perte de signal : Unity Exchange intègre ID5
Alors que l'identité et l'adressabilité continuent d'évoluer au-delà des cookies et des MAIDs, maintenir une vue claire du parcours du consommateur reste un défi majeur pour les acheteurs programmatiques. Le partenariat d'Unity avec ID5, un fournisseur d'identité axé sur la confidentialité et leader de l'industrie, vise à résoudre ce défi en apportant une capacité d'adressabilité interopérable sur Unity Exchange.
Cette intégration constitue une autre étape majeure dans les efforts d'Unity pour accélérer la participation des annonceurs à l'écosystème du jeu mobile. En tirant parti de l'ID5 ID, les annonceurs peuvent désormais atteindre des publics de jeux de grande valeur avec la précision requise pour des campagnes omnicanales sophistiquées sans avoir recours aux cookies ou aux MAIDs. ID5 est désormais disponible en Amérique du Nord, en Amérique latine, au Royaume-Uni/EMEA et en APAC.
Résoudre le défi du signal dans le jeu mobile
La transition vers un monde axé sur la confidentialité a particulièrement touché le jeu mobile. Pendant trop longtemps, l'absence de signaux cohérents a forcé les annonceurs à traiter le jeu comme un silo distinct. ID5 change cela en fournissant un identifiant universel et crypté qui comble le fossé entre les environnements mobiles fragmentés et le reste du monde numérique.
En rendant ID5 disponible sur Unity Exchange, nous offrons aux marques un moyen de :
- Élargir au-delà des ID existants : Atteindre efficacement les audiences, même dans des environnements où les identificateurs traditionnels sont restreints dans le monde entier.
- Maintenir la confidentialité dès la conception : Utiliser la technologie basée sur le chiffrement d'ID5 conçue pour aider les partenaires à respecter les réglementations mondiales.
- Optimiser l'efficacité des enchères : Fournir aux DSP les signaux nécessaires pour évaluer avec précision l'inventaire de jeux, conçu pour améliorer le retour sur investissement pour les acheteurs et un meilleur rendement pour les éditeurs de jeux.
Définir les normes du jeu mobile
L'attention des consommateurs est de plus en plus fragmentée entre la télévision, les mobiles et les expériences multi-écrans, ce qui rend plus difficile pour les annonceurs de capturer une attention soutenue via les canaux traditionnels. Parallèlement, l'évolution des normes d'identité et d'adressabilité crée de nouveaux défis en matière de reconnaissance du public et d'activation multicanal. En conséquence, le jeu mobile est devenu un canal média incontournable pour les annonceurs. Pourquoi ? Parce que les joueurs mobiles ne sont pas juste des « utilisateurs » - ils constituent un public de consommateurs attentif et impliqué dans un format média résilient aux changements de consommation induits par l’IA.
À mesure que le jeu mobile devient une partie plus critique des stratégies média omnicanales, il est essentiel de garantir que l’inventaire de jeux mobiles d’Unity est interopérable avec les cadres d’identité sur lesquels s’appuient les annonceurs programmatiques pour en faire un canal adressable de première classe, plutôt qu’un investissement de niche séparé.
Activez dès aujourd'hui
L'intégration d'ID5 est désormais opérationnelle sur Unity Exchange. Les annonceurs peuvent immédiatement commencer à tirer parti des signaux compatibles avec ID5 pour alimenter leurs achats de jeux mobiles programmatiques.
Prêt à renforcer votre signal mobile ? Contactez votre représentant de compte Unity pour commencer.