Preparación para el futuro de la capacidad de direccionamiento y combate a la pérdida de señal: Unity Exchange se integra con ID5
A medida que la identidad y la capacidad de direccionamiento continúan evolucionando más allá de las cookies y los MAIDs, mantener una visión clara del recorrido del consumidor sigue siendo un gran desafío para los compradores programáticos. La asociación de Unity con ID5, un proveedor de identidad líder en la industria que prioriza la privacidad, tiene como objetivo resolver este desafío al ofrecer una capacidad de direccionamiento interoperable en Unity Exchange.
Esta integración es otro paso importante en los esfuerzos de Unity para acelerar la participación de los anunciantes en el ecosistema de juegos móviles. Al aprovechar la ID de ID5, los anunciantes ahora pueden llegar a audiencias de juegos de alto valor con la precisión requerida para campañas omnicanal sofisticadas sin depender de cookies o MAIDs. ID5 ya está disponible en América del Norte, LATAM, Reino Unido/EMEA y APAC.
Resolver el desafío de la señal en los juegos para móviles
La transición a un mundo centrado en la privacidad ha afectado especialmente a los juegos para móviles. Durante demasiado tiempo, la falta de señales consistentes ha obligado a los anunciantes a tratar los juegos como un silo separado. ID5 cambia eso al proporcionar un Universal, identificador cifrado que cierra la brecha entre los entornos móviles fragmentados y el resto del mundo digital.
Al poner ID5 a disposición en el Unity Exchange, estamos ofreciendo a las marcas una forma de:
- Ampliar el alcance más allá de las ID heredadas: Llegar a las audiencias de manera efectiva incluso en entornos donde los identificadores tradicionales están restringidos en todo el mundo.
- Mantener la privacidad por diseño: Utilizar la tecnología basada en cifrado de ID5 diseñada para ayudar a los socios a cumplir con las normativas globales.
- Optimice la eficiencia de las pujas: Proporcione a los DSP las señales necesarias para valorar el inventario de juegos con precisión, diseñado para mejorar el ROI para los compradores y un mayor rendimiento para los editores de juegos.
Estableciendo el estándar para los juegos móviles
La atención del consumidor está cada vez más fragmentada entre la TV, los dispositivos móviles y las experiencias multi-pantalla, lo que dificulta que los anunciantes capturen la atención sostenida a través de los canales tradicionales. Al mismo tiempo, la evolución de la identidad y los estándares de direccionabilidad están creando nuevos desafíos en torno al reconocimiento de la audiencia y la activación multicanal. Como resultado, los juegos móviles se han convertido en un canal de medios imprescindible para los anunciantes. ¿Por qué? Porque los jugadores móviles no son solo "usuarios", sino una audiencia de consumidores atenta y comprometida en una forma de medios que es resistente a los cambios de los consumidores impulsados por la IA.
A medida que los videojuegos móviles se convierten en una parte más crítica de las estrategias de medios omnicanal, garantizar que el inventario de videojuegos móviles de Unity sea interoperable con los marcos de identidad en los que confían los anunciantes programáticos es esencial para convertirlo en un canal direccionable de primera clase, en lugar de una inversión de nicho separada.
Activar hoy mismo
La integración de ID5 ya está activa en el Unity Exchange. Los anunciantes pueden comenzar de inmediato a aprovechar las señales habilitadas por ID5 para impulsar sus compras programáticas de juegos móviles.
¿Listo para mejorar tu señal móvil? Póngase en contacto con su representante de cuenta de Unity para empezar.