Adressierbarkeit zukunftssicher gestalten und Signalverlust bekämpfen: Unity Exchange integriert ID5
Da sich Identitäts- und Adressierungsmöglichkeiten immer weiter über Cookies und MAIDs hinaus entwickeln, bleibt es für programmatische Einkäufer eine große Herausforderung, den Überblick über die Customer Journey zu behalten. Die Partnerschaft von Unity mit ID5, einem branchenführenden Identitätsanbieter, der den Datenschutz in den Mittelpunkt stellt, zielt darauf ab, diese Herausforderung zu lösen, indem sie eine interoperable Adressierbarkeit im gesamten Unity Exchange ermöglicht.
Diese Integration ist ein weiterer wichtiger Schritt in den Bemühungen von Unity, die Beteiligung von Werbekunden am Ökosystem der mobilen Spiele zu fördern. Durch die Nutzung der ID5-ID können Werbetreibende nun hochwertige Gaming-Zielgruppen mit der für anspruchsvolle Omnichannel-Kampagnen erforderlichen Präzision erreichen, ohne auf Cookies oder MAIDs angewiesen zu sein. ID5 ist nun in Nordamerika, Lateinamerika, Großbritannien/EMEA und im asiatisch-pazifischen Raum verfügbar.
Die Lösung des Signalproblems bei mobilen Spielen
Der Übergang zu einer datenschutzorientierten Welt hat das Mobile Gaming besonders hart getroffen. Zu lange schon hat das Fehlen einheitlicher Signale Werbetreibende dazu gezwungen, den Gaming-Bereich als eigenständigen Bereich zu betrachten. ID5 ändert dies, indem es eine universelle, verschlüsselte Kennung bereitstellt, die die Lücke zwischen fragmentierten mobilen Umgebungen und dem Rest der digitalen Welt überbrückt.
Indem wir ID5 über den Unity Exchange zur Verfügung stellen, bieten wir Marken die Möglichkeit,
- Über herkömmliche IDs hinaus skalieren: Erreichen Sie Ihre Zielgruppen auch in Umgebungen weltweit effektiv, in denen herkömmliche Identifikatoren eingeschränkt sind.
- Wahrung des Datenschutzes durch Technikgestaltung: Nutzen Sie die verschlüsselungsbasierte Technologie von ID5, die Partnern dabei helfen soll, globale Vorschriften einzuhalten.
- Optimierung der Gebotseffizienz: Stellen Sie DSPs die erforderlichen Signale zur Verfügung, um Gaming-Werbeflächen präzise zu bewerten – mit dem Ziel, den ROI für Käufer zu steigern und höhere Yields für Gaming-Publisher zu erzielen.
Maßstäbe für das mobile Gaming setzen
Die Aufmerksamkeit der Verbraucher verteilt sich zunehmend auf Fernsehen, Mobilgeräte und Multi-Screen-Erlebnisse, was es für Werbetreibende schwieriger macht, über traditionelle Kanäle eine anhaltende Aufmerksamkeit zu erzielen. Gleichzeitig stellen sich durch die sich weiterentwickelnden Standards für Identifizierung und Adressierbarkeit neue Herausforderungen hinsichtlich der Zielgruppenerkennung und der kanalübergreifenden Aktivierung. Infolgedessen ist das Mobile Gaming für Werbetreibende zu einem unverzichtbaren Medienkanal geworden. Warum? Denn mobile Gamer sind nicht einfach nur „Nutzer“ – sie sind eine aufmerksame, engagierte Zielgruppe in einem Medienbereich, der gegenüber KI-getriebenen Veränderungen im Verbraucherverhalten widerstandsfähig ist.
Da Mobile Gaming zu einem immer wichtigeren Bestandteil von Omnichannel-Medienstrategien wird, ist es entscheidend, die Interoperabilität des Mobile-Gaming-Inventars von Unity mit den Identitäts-Frameworks sicherzustellen, auf die programmatische Werbetreibende setzen. Nur so kann es zu einem erstklassigen adressierbaren Kanal werden und nicht nur eine separate Nischeninvestition bleiben.
Jetzt aktivieren
Die ID5-Integration ist nun im gesamten Unity Exchange verfügbar. Advertisers can now begin leveraging ID5-capable signals to optimize their programmatic mobile gaming purchases.
Sind Sie bereit, Ihr Mobilfunksignal zu verbessern? Wenden Sie sich an Ihren Unity-Kundenbetreuer, um loszulegen.