Rush Royale은 효율적인 사용자 확보로 군림합니다.

포트폴리오에 70개 이상의 게임과 150개 이상의 타이틀을 보유한 MY. GAMES는 게임 개발이 낯설지 않습니다. 이러한 규모 덕분에 개발 중인 프로젝트를 광범위하게 플레이 테스트할 수 있었고, 이는 사용자 확보 팀이 Rush Royale을 잠재력이 있는 프로젝트로 선정하는 데 도움이 되었습니다.

"우리의 목표는 각 카테고리에서 최고의 자리를 차지할 수 있는 훌륭한 게임을 만드는 것입니다. 그래서 우리는 종종 플레이 테스트를 많이 합니다." 주에바가 말합니다. "하지만 Rush Royale은 테스트에서 매우 성공적이었기 때문에 소프트 런칭을 건너뛰기로 결정했습니다."

이 플레이 테스트는 새로운 캠페인 자동화 도구 세트와 결합되어 장기적인 성공을 거두었습니다.

MY. GAMES는 스튜디오에서 제작하는 모든 타이틀에서 얻은 풍부한 캠페인 경험을 활용합니다. 이는 다양한 종류의 최적화를 사용하여 캠페인을 발전시키기 위한 모범 사례를 공유하기 때문에 새로운 타이틀을 출시할 때 팀이 성장할 때 도움이 됩니다.

"Unity는 항상 새로운 게임을 출시할 때 가장 먼저 사용하는 광고 플랫폼 중 하나입니다. CPI 목표 추적부터 시작합니다. 그런 다음 점진적으로 ROAS 및 리텐션 목표를 위해 다른 최적화 유형의 캠페인을 시작할 것입니다"라고 Zueva는 말합니다. "또한 처음 몇 주 또는 몇 달 동안 Unity에서 사용하기에 적합한 광고 크리에이티브를 파악하려고 노력합니다."

Rush Royale을 출시한 지 1년이 지난 후, 이 전략은 잘 작동했고 좋은 성과를 거두었지만 시간 관리의 문제가 발생하기 시작했습니다.

"모든 캠페인을 수동으로 관리하는 데 시간이 많이 걸렸습니다. "최적화 작업에 일주일에 몇 시간씩 투자하고 있었습니다."

더 나은 솔루션을 찾기로 결심한 그녀는 Rush Royale용 Unity 관리 API를 탐색하기 시작했습니다. Management API를 통해 캠페인 의사 결정을 자동화하고, 수동 입력으로 인한 인적 오류를 방지하고, 캠페인 최적화를 위한 Unity 권장 사항을 더 잘 준수할 수 있었습니다.

Zueva가 Management API를 사용하면서 얻은 가장 큰 이점 중 하나는 캠페인 로직을 팀원 간에 공유할 수 있다는 것입니다. "또한 모든 캠페인에 대해 체계와 로직이 표준화되기 때문에 한 UA 매니저에서 다른 UA 매니저로 전문 지식을 신속하게 이전할 수 있습니다"라고 그녀는 설명합니다.

시작하려면 Zueva와 MY. GAMES 애널리틱스 팀은 유니티의 문서와 계정 관리자로부터 정보를 수집했습니다.

유니티는 모든 유니티campaign types와 iOS와 Android에 최적화하고자 했습니다. 그 결과 입찰가, ROAS 타겟, 소스, 광고 소재, 예산과 같은 항목에 대해 서로 다르지만 유사한 관리 기능을 가진 몇 가지 체계가 탄생했습니다.

예를 들어 CPI 캠페인의 경우 입찰가와 소스를 매주 변경할 수 있기를 원했지만 ROAS 캠페인의 경우 매월 변경되었습니다. "라고 Zueva는 설명합니다. "따라서 모든 캠페인 유형마다 논리가 조금씩 다릅니다."

Zueva와 그녀의 팀은 몇 달 동안 Unity로 테스트한 후 새로운 분석 툴을 통해 Rush Royale에서 관리 API를 실행할 수 있다는 확신을 갖게 되었습니다.

모든 시간과 자원 투자와 마찬가지로 그 가치를 보장하는 것이 최우선이었습니다. "우리에게 가장 중요한 지표 중 하나는 ROI를 예측하는 것이었고, 관리 API를 구현할 때 ROI를 100% 이상으로 유지할 수 있었습니다."

Management API는 예상을 뛰어넘는 것 외에도 광고 ROAS 목표를 달성한 캠페인 성장과 같은 다른 최적화 요구 사항에 집중할 수 있는 시간을 제공했습니다.

가장 중요한 것은 효율성에 대한 주요 목표가 거의 즉시 실현되었다는 것입니다. 그녀는 계속해서 "최적화 프로세스가 8배 더 짧습니다. 이제 그 시간을 다른 중요한 작업에 할애할 수 있고 목표를 달성하기가 더 쉬워졌습니다."