Rush Royale règne grâce à l'acquisition efficace d'utilisateurs

Avec plus de 70 jeux et 150 titres dans son portefeuille, MY.GAMES n'est pas étranger au développement de jeux. Cette échelle leur permet de tester à grande échelle les projets en cours de développement, ce qui a aidé l'équipe chargée de l'acquisition des utilisateurs à identifier Rush Royale comme un jeu à fort potentiel.

"Notre objectif est de créer de grands jeux capables de se hisser au sommet de leurs catégories respectives, c'est pourquoi nous effectuons souvent de nombreux playtests", explique Zueva. "Mais Rush Royale a remporté un franc succès lors des tests, nous avons donc décidé de ne pas procéder à un lancement en douceur."

Ces tests, combinés à un nouvel ensemble d'outils d'automatisation des campagnes, en ont fait un candidat au succès à long terme.

MY.GAMES bénéficie d'une riche expérience en matière de campagnes, acquise à travers tous les titres produits par son studio. Cela aide les équipes de croissance lorsqu'elles lancent de nouveaux titres, puisqu'elles partagent les meilleures pratiques pour faire progresser les campagnes en utilisant différents types d'optimisation.

"Unity est toujours l'une des premières plateformes publicitaires que nous utilisons lors du lancement d'un nouveau jeu. Nous commençons par suivre les objectifs de l'IPC. Ensuite, nous ouvrirons progressivement des campagnes avec d'autres types d'optimisation pour les objectifs de ROAS et de fidélisation", explique M. Zueva. "De plus, nous essayons de comprendre au cours des premières semaines ou des premiers mois quelles créations publicitaires sont adaptées à Unity."

Un an après le lancement de Rush Royale, cette stratégie était en place et donnait de bons résultats, mais des problèmes de gestion du temps ont commencé à se poser.

"La gestion manuelle de toutes nos campagnes prenait beaucoup de temps", explique Mme Zueva. "Je passais des heures par semaine à faire des efforts d'optimisation."

Déterminée à trouver une meilleure solution, elle a commencé à explorer l'API de gestion Unity pour Rush Royale. Grâce à l'API de gestion, ils ont pu automatiser les décisions relatives aux campagnes, éviter les erreurs humaines dues aux saisies manuelles et mieux s'aligner sur les recommandations d'Unity pour l'optimisation des campagnes.

L'un des plus grands avantages que Zueva a vu dans l'utilisation de l'API de gestion est que la logique des campagnes peut être partagée entre les membres de l'équipe. "Cela nous permettrait également de transférer rapidement l'expertise d'un gestionnaire d'UA à un autre, car les schémas et la logique seraient standardisés pour toutes les campagnes", explique-t-elle.

Pour commencer, Zueva et un membre de l'équipe analytique de MY.GAMES ont recueilli des informations auprès de la documentation d'Unity et des gestionnaires de comptes.

Ils voulaient optimiser pour tous les types de campagne de Unity , ainsi que pour iOS et Android. Il en est résulté quelques programmes différents, mais avec des contrôles similaires pour des éléments tels que les enchères, les objectifs ROAS, les sources, les créations et les budgets.

"Par exemple, pour les campagnes CPI, nous voulions pouvoir modifier les enchères et les sources chaque semaine, alors que pour les campagnes ROAS, c'était tous les mois", explique Zueva. "La logique est donc légèrement différente pour chaque type de campagne."

Après quelques mois de tests avec Unity, Zueva et son équipe se sont sentis en mesure de mettre l'API de gestion en action sur Rush Royale via leurs nouveaux outils d'analyse.

Comme pour tout investissement en temps et en ressources, il était primordial de s'assurer de sa valeur. "L'une des mesures les plus importantes pour nous était le ROI prévu, dit-elle, et nous avons réussi à le maintenir à plus de 100 % lors de la mise en œuvre de l'API de gestion."

Au-delà du dépassement des prévisions, l'API de gestion leur a également redonné du temps pour se concentrer sur d'autres besoins d'optimisation tels que l'expansion des campagnes avec des objectifs de ROAS publicitaire.

Plus important encore, l'objectif principal en matière d'efficacité a été atteint presque immédiatement. Elle poursuit : "Le processus d'optimisation est huit fois plus court pour moi. Je peux maintenant consacrer ce temps à d'autres tâches importantes et il est plus facile de nous maintenir sur la bonne voie pour atteindre nos objectifs.