Rush Royale завоевывает популярность благодаря эффективному привлечению пользователей

В своем портфолио компания MY.GAMES имеет более 70 игр и 150 наименований. Такой масштаб позволяет им проводить обширное плейтестирование разрабатываемых проектов, что помогло команде по привлечению пользователей оценить Rush Royale как игру с большим потенциалом.

"Наша цель - создавать отличные игры, способные занять первые места в своих категориях, поэтому мы часто проводим большое количество плейтестов, - говорит Зуева. "Но Rush Royale была очень успешной в ходе тестирования, поэтому мы решили обойтись без мягкого запуска."

Это игровое тестирование в сочетании с новым набором инструментов автоматизации кампании сделало ее кандидатом на долгосрочный успех.

MY.GAMES использует богатый опыт проведения кампаний, накопленный во всех играх, которые выпускает их студия. Это помогает командам разработчиков при запуске новых игр, поскольку они делятся передовым опытом продвижения кампаний с использованием различных видов оптимизации.

"Unity всегда является одной из первых рекламных платформ, которые мы используем при запуске новой игры. Мы начинаем с отслеживания целей CPI. Затем постепенно мы будем открывать кампании с другими типами оптимизации для ROAS и целей удержания", - говорит Зуева. "Кроме того, в первые недели или месяцы мы пытаемся понять, какие рекламные креативы подходят для использования в Unity."

Через год после запуска Rush Royale эта стратегия была уже внедрена и работала хорошо, но возникли проблемы с управлением временем.

"Управление всеми нашими кампаниями вручную отнимало много времени, - говорит Зуева. "Я тратила несколько часов в неделю на оптимизацию."

Решив найти лучшее решение, она начала изучать API Unity Management для Rush Royale. С помощью Management API они могли автоматизировать принятие решений по кампаниям, избежать ошибок, связанных с ручным вводом данных, и лучше согласовывать рекомендации Unity по оптимизации кампаний.

Одним из главных преимуществ использования Management API Зуева считает возможность совместного использования логики кампаний членами команды. "Это также позволит нам быстро передавать опыт от одного UA-менеджера к другому, поскольку схемы и логика будут стандартизированы для всех кампаний", - объясняет она.

Для начала Зуева и один из членов команды аналитиков MY.GAMES собрали информацию из документации Unity и от менеджеров по работе с клиентами.

Они хотели оптимизировать для всех типов кампаний Unity кампании, а также для iOS и Android. В результате было создано несколько схем, которые отличались друг от друга, но имели схожие элементы управления, такие как ставки, цели ROAS, источники, креативы и бюджеты.

"Например, в кампаниях CPI мы хотели иметь возможность менять ставки и источники каждую неделю, а в кампаниях ROAS - каждый месяц", - объясняет Зуева. "Поэтому для каждого типа кампании логика немного отличается."

После нескольких месяцев тестирования Unity Зуева и ее команда почувствовали уверенность в том, что смогут применить Management API в Rush Royale с помощью новых инструментов аналитики.

Как и в случае с любым вложением времени и ресурсов, обеспечение его ценности было первостепенной задачей. "Одним из самых важных показателей для нас был прогнозируемый ROI, - говорит она, - и нам удалось удержать его на уровне более 100 % после внедрения Management API"."

Помимо превышения прогнозов, Management API также вернул им время, чтобы сосредоточиться на других задачах оптимизации, таких как развитие кампаний с рекламными целями ROAS.

Но самое главное, что основная цель, касающаяся эффективности, была реализована практически сразу. Она продолжает: "Процесс оптимизации для меня в восемь раз короче. Теперь я могу посвятить это время другим важным задачам, и мне стало легче удерживать нас на пути к нашим целям".