Rush Royale》以高效的用户获取方式傲视群雄
从测试中创造奇迹
How does a new project live up to its playtesting potential? When MY.GAMES began testing Rush Royale, senior user acquisition manager Ekaterina Zueva knew they had an opportunity to harness the user acquisition team’s collective experience and new solutions from Unity to make the game a success.
Customizing and automating campaigns
iOS, Android, PC
200+
Amsterdam, The Netherlands
自动获取用户
在推出 Rush Royale 之后，MY.GAMES 团队发现自己每周都要花费数小时来优化各种用户获取活动。资源和时间的限制使团队无法释放游戏的真正潜力，因此他们求助于 Unity 的管理 API 来自动开展营销活动，以提高性能和超出预期的投资回报率。
结果
- 收入和安装量同比增长 50%
- 每周人工优化时间减少 8 小时
- 实现了 6300 万次安装和 300 项应用商店功能
引人无限遐想
Rush Royale invites players to a realm of tower defense, clans, magic, and mayhem. Players collect card units, assemble a deck for base defense, and battle in a game full of action, adventure, and fun.
MY.GAMES旗下拥有70多款游戏和150多款作品，对于开发游戏并不陌生。这种规模使他们能够对正在开发的项目进行广泛的游戏测试，这有助于用户获取团队将 Rush Royale 视为一款具有潜力的游戏。
"我们的目标是创造出能在各自类别中占据领先地位的优秀游戏，因此我们经常会进行大量的游戏测试，"Zueva 说。"但Rush Royale在测试中取得了巨大成功，因此我们决定跳过软启动。"
这种游戏测试加上一套新的营销活动自动化工具，使其成为长期成功的候选者。
MY.GAMES从其工作室制作的所有游戏中积累了丰富的活动经验。
"在推出新游戏时，Unity 总是我们最先使用的广告平台之一。我们从跟踪 CPI 目标开始。Zueva 说："然后，我们将逐步针对 ROAS 和留存率目标开展其他优化类型的营销活动。"此外，我们还试图在最初的几周或几个月内了解哪些广告创意适合在 Unity 中使用。"
在推出 Rush Royale 一年后，这一策略已经到位，并且表现良好，但时间管理方面的挑战开始出现。
"手动管理所有营销活动变得非常耗时，"Zueva 说。"我每周都要在优化工作上花费数小时。"
她决心找到更好的解决方案，于是开始探索适用于 Rush Royale 的 Unity Management API。
Zueva 认为使用管理 API 的最大好处之一是，团队成员之间可以共享活动逻辑。"她解释说："这也将使我们能够快速地将专业知识从一位 UA 经理传授给另一位 UA 经理，因为所有营销活动的方案和逻辑都是标准化的。
首先，Zueva 和 MY.GAMES 分析团队的一名成员从 Unity 的文档和客户经理那里收集了信息。
他们希望针对所有 Unity 活动类型以及 iOS 和 Android 进行优化。
"例如，对于 CPI 营销活动，我们希望能够每周更改出价和来源，而对于 ROAS 营销活动，则需要每月更改。"
经过几个月的 Unity 测试，Zueva 和她的团队确信能够通过新的分析工具在 Rush Royale 上使用管理 API。
与任何时间和资源投资一样，确保其价值是重中之重。她说："对我们来说，最重要的指标之一是预测投资回报率，""在实施管理 API 后，我们成功地将投资回报率保持在 100% 以上。"
除了超出预测之外，Management API 还让他们有时间专注于其他优化需求，例如以广告 ROAS 为目标的推广活动。
最重要的是，围绕效率的主要目标几乎立即就实现了。她继续说："对我来说，优化过程缩短了八倍。现在我可以将这些时间用于其他重要任务，也更容易让我们实现目标"
