Rush Royale reina com aquisição eficiente de usuários

Com mais de 70 jogos e 150 títulos em seu portfólio, a MY.GAMES conhece bem o desenvolvimento de jogos. Essa escala permite que eles testem extensivamente projetos em desenvolvimento, o que ajudou a equipe de aquisição de usuários a identificar o Rush Royale como algo com potencial.

“Nosso objetivo é criar ótimos jogos que possam garantir os primeiros lugares em suas respectivas categorias, por isso fazemos frequentemente muitos playtests”, diz Zueva. “Mas Rush Royale teve muito sucesso nos testes, então decidimos pular o lançamento suave.”

Este teste de jogo, combinado com um novo conjunto de ferramentas de automação de campanha , tornou-o um candidato ao sucesso a longo prazo.

MY.GAMES se beneficia de uma vasta experiência de campanha adquirida em todos os títulos que seu estúdio produz. Isso ajuda as equipes de crescimento quando lançam novos títulos, pois compartilham práticas recomendadas para avançar campanhas usando diferentes tipos de otimização.

“Unity é sempre uma das primeiras plataformas de anúncios que usamos ao lançar um novo jogo. Começamos acompanhando as metas de CPI. Depois, aos poucos, abriremos campanhas com outros tipos de otimização para ROAS e metas de retenção”, afirma Zueva. “Além disso, tentamos entender nas primeiras semanas ou meses quais criativos de anúncios são adequados para uso no Unity.”

Um ano após o lançamento do Rush Royale, este a estratégia estava implementada e com bom desempenho, mas começaram a surgir desafios de gerenciamento de tempo.

“Estava se tornando muito demorado gerenciar manualmente todas as nossas campanhas”, diz Zueva. “Eu gastava horas por semana em esforços de otimização.”

Determinada a encontrar uma solução melhor, ela começou a explorar a API Unity Management para o Rush Royale. Com a API de gerenciamento, eles puderam automatizar decisões de campanha, evitar erros humanos decorrentes de entradas manuais e se alinhar melhor às recomendações do Unity para otimização de campanha.

Um dos maiores benefícios que Zueva viu ao usar a API A API de gerenciamento permitia que a lógica da campanha pudesse ser compartilhada entre os membros da equipe. “Também nos permitiria transferir rapidamente conhecimentos de um gestor de UA para outro, porque os esquemas e a lógica seriam padronizados para todas as campanhas”, explica ela.

Para começar, Zueva e um membro da equipe de análise do MY.GAMES reuniram informações da documentação e dos gerentes de contas do Unity.

They wanted to optimize for all Unity campaign types, as well as both iOS and Android. The result was a few schemes that were different but had similar controls for things like bids, ROAS targets, sources, creatives, and budgets.

“Por exemplo, com campanhas de CPI, queríamos poder alterar lances e fontes todas as semanas, enquanto para campanhas de ROAS isso acontecia todos os meses”, explica Zueva. “Portanto, a lógica é um pouco diferente para cada tipo de campanha.”

Depois de alguns meses de testes com Unity, Zueva e sua equipe se sentiram confiantes em poder colocar a API de gerenciamento em ação no Rush Royale por meio de suas novas ferramentas de análise.

Como acontece com qualquer investimento de tempo e recursos, garantir seu valor era a prioridade. “Uma das métricas mais importantes para nós foi o ROI previsto”, diz ela, “e conseguimos mantê-lo acima de 100% ao implementar a API de gerenciamento.”

Além de superar as previsões , a API de gerenciamento também lhes deu tempo para se concentrarem em outras necessidades de otimização, como aumentar as campanhas com metas de ROAS de anúncios.

Mais importante ainda, o objetivo principal em torno da eficiência foi alcançado quase imediatamente. Ela continua: “O processo de otimização é oito vezes mais curto para mim. Agora posso dedicar esse tempo a outras tarefas importantes e é mais fácil nos manter focados em nossos objetivos.”