Springcomes atteint ses objectifs de ROAS tout en augmentant son acquisition d'utilisateurs grâce à la fonction en libre-service du mur d'offres Tapjoy
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Springcomes est un développeur et éditeur de jeux mobiles basé à Séoul, en Corée. Avec un accent sur la qualité et le plaisir, l'équipe a publié plus de 50 titres - des jeux occasionnels aux expériences plus complexes.
Des titres à succès comme Hello Town, Merge Sweets, Jewels Temple, Kingdom Wars, et Brick Breaker Star ont atteint plus de 200 millions de téléchargements dans le portefeuille de Springcomes, avec une base d'utilisateurs actifs quotidiens forte de 2,5 millions. Récemment, le studio a cherché à augmenter son acquisition d'utilisateurs tout en maintenant ses objectifs de ROAS pour Hello Town : Merge & Story et Merge Sweets titres.
Pour ce faire, Springcomes avait besoin d'un canal UA capable de fournir des utilisateurs de haute qualité et engagés qui resteraient et joueraient longtemps après l'installation initiale. Ils se sont tournés vers Tapjoy de Unity, tirant parti du mur d'offres Tapjoy et travaillant avec l'équipe Unity pour le mettre en œuvre et le soutenir.
Après avoir mis en œuvre la campagne du mur d'offres Tapjoy, Merge Sweets a connu une augmentation de 300 % des installations, une augmentation des revenus IAP D7 de 18 % et un ROAS D7 qui a dépassé 50 %. Hello Town a enregistré un ROAS D7 de 50 % et un ROAS D30 de plus de 66 %*. Lisez la suite pour l'histoire complète.
Les principaux avantages du mur d'offres Tapjoy
Il y avait plusieurs avantages clés du mur d'offres Tapjoy qui ont conduit Springcomes à sélectionner la solution pour les aider à atteindre à la fois leurs objectifs UA et ROAS.
Tout d'abord, le modèle Coût-Par-Engagement (CPE) de Tapjoy garantissait qu'ils n'avaient à payer que pour les utilisateurs complétant des actions spécifiques dans l'application, comme terminer le tutoriel ou atteindre un niveau spécifique. Cela a aidé à garantir qu'ils ne payaient que pour acquérir des utilisateurs engagés.
Deuxièmement, la structure multi-récompenses flexible du mur d'offres Tapjoy a permis à Springcomes de créer des missions en couches, encourageant l'engagement à long terme et améliorant la rétention. Le vaste réseau d'éditeurs de Tapjoy a également permis d'atteindre des campagnes mondiales avec un ciblage précis de l'audience, élargissant la base d'utilisateurs sur des marchés clés.
Troisièmement, le tableau de bord convivial a également permis aux responsables UA de Springcomes de configurer, gérer et surveiller facilement leurs campagnes, économisant ainsi du temps et des ressources à l'équipe. L'équipe Unity était également présente dès le début pour offrir un soutien afin d'assurer l'efficacité du mur d'offres avec des optimisations continues basées sur des données et des insights en temps réel.
“Pour nos besoins UA, le mur d'offres Tapjoy était exactement ce que nous recherchions. Avec cela, nous avons pu atteindre et retenir des utilisateurs de haute qualité aux moments les plus impactants de l'expérience joueur.”
- Hyeongmin Kim, CMO chez Springcomes
Travailler ensemble pour réussir
La mise en œuvre du mur d'offres Tapjoy a été un effort hautement collaboratif entre l'équipe Unity et Springcomes. Reconnaissant la valeur des conseils d'experts, Springcomes a contacté l'équipe Unity pendant la phase de planification pour obtenir du soutien et une révision. Dès ce stade précoce, l'équipe Unity a aidé à tester et à configurer la campagne pour garantir un lancement en douceur.
Tout au long du processus de mise en œuvre, l'équipe Unity a fourni des recommandations pour améliorer les performances de la campagne. Cela comprenait la surveillance des tendances de dépenses et la recommandation d'ajustements d'enchères lorsque les dépenses tombaient trop bas, ainsi que l'offre d'une équipe dédiée pour identifier et prévenir la fraude.
En mettant l'accent sur l'efficacité, l'équipe Unity a travaillé à la mise en place du tableau de bord convivial de la plateforme Tapjoy et des fonctions en libre-service afin que Springcomes puisse gérer les campagnes de manière indépendante et rationaliser les flux de travail selon ses besoins.
Dépassement des attentes et des objectifs
Après avoir introduit la fonction en libre-service de la campagne mur d'offres Tapjoy, Merge Sweets a connu une augmentation de 300 % des installations. Depuis lors, le ROAS D7 de Merge Sweets a dépassé 50 %, et son ARPDAU IAP D7 au T1 2025 a augmenté de 18 % par rapport au trimestre précédent.
De même, Hello Town a atteint un ROAS D7 de 50 % pendant la même période et un ROAS D30 de plus de 66 %.
Avec les outils en libre-service de Tapjoy, Springcomes a gagné plus de contrôle et d'efficacité dans l'exécution des campagnes, créant une croissance durable des utilisateurs pour Merge Sweets et Hello Town. En tirant parti du modèle CPE, des campagnes multi-récompenses flexibles et du soutien expert de l'équipe Unity, Springcomes a pu acquérir des utilisateurs engagés, atteindre un ROAS impressionnant et alimenter une croissance durable pour ses jeux. En raison de ces résultats, Springcomes a intégré le mur d'offres Tapjoy dans sa stratégie UA pour les futurs jeux.
*Source: Tapjoy de Unity. Avertissement : Les augmentations rapportées sont basées sur les données Unity de janvier à mars 2025.