Lilith Games double son ROAS grâce aux offres CPE multi récompenses de Tapjoy

Lilith Games, partenaire de Tapjoy depuis 2016, a été fondée en 2013 avec une mission simple : créer des jeux amusants. Cette philosophie d'entreprise, guidée par le double principe de simplicité et d'authenticité, a contribué à faire de Lilith un éditeur mondial à succès, avec des titres comme Rise of Kingdoms, Art of Conquest, et AFK Arena qui se hissent en haut des charts des app stores. En conséquence, Lilith Games est aujourd'hui le troisième développeur et éditeur de jeux en Chine en termes de revenus à l'étranger.

Jeu de stratégie

Lilith Games a testé pour la première fois le CPE à récompenses multiples dans l'une de ses applications les plus populaires : L'essor des royaumes. Le CPE à récompenses multiples a séduit Lilith parce qu'il présentait tous les avantages du CPE traditionnel - leur permettant de choisir leurs objectifs d'engagement préférés et de ne payer qu'à l'achèvement de l'objectif - tout en ravissant les utilisateurs avec des récompenses plus petites tout au long du chemin, augmentant l'achèvement de l'objectif final, et leur permettant finalement de s'adapter plus rapidement.

Les analyses comportementales ont révélé que la plupart des utilisateurs n'effectuaient des achats In-app Purchase qu'à des niveaux plus élevés dans le gameplay, cependant, cette réalité était en contradiction avec le KPI principal de Lilith, qui se concentrait sur le ROAS de D7. Saisir le CPE à récompenses multiples. Ce nouveau type d'offre récompense les utilisateurs à plusieurs points de contact dans l'application, les encourageant à rester engagés plus longtemps, dans un laps de temps court.

L'équipe a défini l'achèvement d'un niveau supérieur à celui de son offre traditionnelle de FPC - le "niveau 17" - comme l'événement de base de la campagne de FPC à récompenses multiples. Lilith a également ciblé plusieurs événements plus faciles à moindre coût dans le cadre de la même offre afin d'encourager davantage d'utilisateurs à poursuivre le jeu jusqu'à la conversion finale. Cette tactique a permis de maintenir l'intérêt des utilisateurs au fur et à mesure qu'ils entraient dans l'entonnoir d'acquisition. Par ailleurs, les événements plus profonds ont poussé les utilisateurs de haute qualité à atteindre plus rapidement le seuil de dépenses.

Après avoir constaté un certain succès initial, Lilith Games a continué à optimiser ses campagnes en trouvant la combinaison parfaite d'événements pour atteindre leurs objectifs de ROAS.

Résultats

Les résultats de la mise en œuvre des campagnes CPE multi-récompenses Tapjoy ont été exceptionnels pour Rise of Kingdoms. L'augmentation du nombre d'installations met en évidence la préférence des utilisateurs pour l'offre Multi-Reward, qui a permis de presque doubler le nombre d'installations d'applications par rapport à l'offre CPE traditionnelle. Le CPE Multi-Reward a apporté environ 2,3 fois plus de conversions par rapport à l'offre CPE traditionnelle, et le ROAS de D7 a connu une croissance significative de 200%.

" Le nouveau produit de Tapjoy, le CPE multi récompenses, nous a permis d'atteindre de nouveaux utilisateurs à forte valeur ajoutée, en nous apportant qualité et envergure. Depuis que nous avons mis en place des engagements à récompenses multiples, nous avons presque doublé le nombre de nouveaux joueurs dans Rise of Kingdoms, et nous constatons des taux de conversion et un retour sur investissement plus élevés.

- Shi Tang, responsable du développement du trafic mondial, Lilith Games