World Golf Tour erzielt 149 % mehr Umsatz durch den jüngsten Tapjoy-Währungsverkauf

Im Jahr 2006 hatten Chad Nelson und YuChiang Cheng ein Ziel: ein Golfsimulationsspiel mit realen Golfplätzen, hochwertiger Grafik und kostenlosem Online-Gameplay zu entwickeln. Das Ergebnis war die Veröffentlichung von World Golf Tour im Jahr 2008, einem kostenlosen Online-Computerspiel, das jetzt auch für Mobiltelefone erhältlich ist. World Golf Tour, das 2016 von der Topgolf Entertainment Group übernommen wurde, hat mittlerweile mehr als 25 Millionen Spieler und bietet dreidimensionale, fotorealistische Nachbildungen bekannter Meisterschaftsgolfplätze in ganz Nordamerika und Europa.

2019 hat WGT die Tapjoy Offerwall eingeführt, um seine Einnahmen aus der Monetarisierung von Werbung zu maximieren. Nach der Implementierung war das Team daran interessiert, noch mehr Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung über IAP hinaus zu erforschen. Mit diesem Ziel vor Augen empfahl Tapjoy die Teilnahme an unseren saisonalen Währungsverkäufen, um die Einnahmen zu steigern.

So funktioniert der Devisenverkauf:

Für einen begrenzten Zeitraum können teilnehmende Entwickler das Offerwall-Engagement fördern, indem sie einen Multiplikator an den In-App-Wechselkurs in ihrer Offerwall anhängen. In diesem Fall entschied sich WGT dafür, die Belohnungen für einen kurzen Zeitraum mit dem Faktor 2 zu multiplizieren, um die Nutzer zu motivieren, zusätzliche Angebote wahrzunehmen.

Publisher können jederzeit Währungsverkäufe durchführen, aber sie haben auch die Möglichkeit, sich für einen der von Tapjoy geplanten saisonalen Währungsverkäufe zu entscheiden, die das ganze Jahr über stattfinden - in der Regel um die wichtigsten US-Feiertage herum. Für Advertiser ist der Zustrom von Nutzern in Offerwalls rund um Devisenverkäufe eine Gelegenheit, neue Nutzer zu erreichen und Marketingmaßnahmen zu erweitern. Um diese Chance zu nutzen, werden die Budgets der Advertiser-Kampagnen erhöht und/oder die Gebote angehoben, um wettbewerbsfähiger zu sein. Das verstärkte Engagement von Offerwall und die starke Nachfrage passen perfekt zusammen. Wenn sie strategisch eingesetzt werden, können Währungsverkäufe nachweislich einen durchschnittlichen Umsatzanstieg von 20-80 % bewirken und das Engagement über den Verkaufszeitraum hinaus erhöhen.

Die Ergebnisse

Seit der Implementierung der Tapjoy Offerwall auf iOS und Android im Juni 2019 hat das WGT an 7 Währungsverkäufen teilgenommen. Während die Offerwall der World Golf Tour bereits gut lief, führten die Währungsverkäufe zu einem durchschnittlichen Anstieg der Einnahmen um 70 %, wenn man die Nicht-Verkaufszeiten mit den durchschnittlichen Verkaufszeiten vergleicht. Kürzlich übertraf die iOS Offerwall bei einem Devisenverkauf an Thanksgiving/Black Friday das vorangegangene Wochenende um über 296 %.

Die Ergebnisse sind eindeutig: Der Verkauf von Währungen ist eine effektive Möglichkeit für Publisher, ihre Einnahmen zu steigern, ohne die virtuelle Wirtschaft des Spiels negativ zu beeinflussen.

"Die Plattform und das Account-Management-Team von Tapjoy machen es uns leicht, jederzeit einen Devisenverkauf durchzuführen. Der Verkauf von Währungen führt nicht nur zu einer erhöhten Aktivität der Nutzer in der App, sondern auch zu einem beträchtlichen Anstieg der Einnahmen. Diese Währungsverkäufe sind zu einem wichtigen Bestandteil unserer Monetization-Strategie geworden."

- Richard Fishman, Leiter des Produktmanagements, Topgolf