Gamer überall: Unity und Index Exchange ermöglichen Omnichannel-Aktivierung
Gaming ist kein Randbereich – hier ist das Publikum vielfältig, wächst stetig und ist äußerst engagiert. Von Blockbuster-Titeln bis hin zu Indie-Favoriten – Handyspiele sprechen Menschen jeden Alters, jeder Herkunft und an jedem Ort an und schaffen so unvergessliche Momente, die traditionelle Medien nicht immer bieten können. Im Dezember 2025 schätzten wir, dass Made with Unity entwickelte mobile Anwendungen in den USA etwa 256 Millionen aktive Geräte pro Monat erreichten¹ – eine Größenordnung, die mit führenden Social-Media-, Streaming- und Unterhaltungsplattformen vergleichbar ist, was Gaming zu einem attraktiven und weitgehend unerschlossenen Kanal für programmatische Werbung macht.
Doch trotz dieser Größenordnung wurden die einzigartigen Verhaltenssignale, die innerhalb von Spielen generiert werden, von programmatischen Käufern bislang oft ungenutzt gelassen.
Deshalb freuen wir uns, unsere Partnerschaft mit Index Exchange bekannt zu geben. Durch die Einbindung des mobilen Gaming-Portfolios und der First-Party-Daten von Unity in die Index Marketplaces erhalten Marketingfachleute Zugang zu einer weltweit hoch engagierten Gaming-Zielgruppe, wodurch ein neuer Branchenmaßstab für die geräteübergreifende Zielgruppenansprache gesetzt wird.
Marken versuchen schon seit Jahren, die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen. Das Gaming-Publikum ist längst keine Nische mehr. Das Unity-Publikum besteht zu 51 % aus Frauen aller Altersgruppen von der Generation Z bis zur Generation X, und 41 % haben Kinder im Haushalt – ein breit gefächertes demografisches Spektrum2.
Unity bildet die Grundlage für 71 % der weltweit 1.000 beliebtesten Handyspiele3. Da wir auf der Ebene der Spiel-Engine arbeiten, können wir echte Verhaltens- und Absichtsdaten der Spieler erfassen – Daten, die im Moment der Interaktion generiert werden und nicht modelliert oder geschätzt sind.
Was diese Partnerschaft bedeutet
Index Exchange ist eine der weltweit größten unabhängigen Supply-Side-Plattformen, der seit über zwei Jahrzehnten führende Publisher und globale Marken vertrauen. Das Besondere daran ist die Art und Weise, wie das Angebot und die Daten von Unity aufbereitet sind: sorgfältig zusammengestellt, über Index-Marktplätze zugänglich und vollständig kompatibel. Für Käufer, die Index bereits nutzen, ist der Zugang zu Gaming-Zielgruppen nun so einfach wie die Aktivierung eines neuen Inventarpakets; es sind weder neue Technologien noch ein komplizierter Einrichtungsprozess erforderlich.
Über Index Marketplaces können Marken nun erstmals das Gaming-Publikum von Unity über den Mobilbereich hinaus erweitern und es über CTV sowie andere über Index Marketplaces verfügbare Premium-Werbeflächen ansprechen. Dadurch können Marken mithilfe von Erkenntnissen aus der Gaming-Branche die Performance über alle Bildschirme hinweg im gesamten Funnel optimieren.
Auf Ergebnisse ausgerichtete Formate und Umgebungen
Es geht nicht nur darum, Gamer zu erreichen, sondern dies in Umgebungen zu tun, die zu Ergebnissen führen. Vermarkter erhalten Zugang zu einem breiten Spektrum an In-App-Gaming-Werbeflächen, und zwar ausschließlich in datenschutzorientierten und markensicheren Kontexten. Angesichts der Größe von Unity handelt es sich hierbei um eine Chance für den Mainstream und nicht um ein Nischen-Experiment.
Und mit immersiven Formaten wie Vollbildvideos, Playables, Shoppable Ads und dynamischen Creatives können Marken die Spieler auf eine Weise ansprechen, die über herkömmliche Display-Anzeigen hinausgeht. Diese Werbeformate sind darauf ausgelegt, wie Nutzer tatsächlich mit Spielen interagieren, sodass jede Anzeige zählt.
Bereit für das, was kommt
Da Cookies immer mehr an Bedeutung verlieren und der Signalverlust zunimmt, ist der Bedarf an verlässlichen, messbaren Zielgruppendaten größer denn je.
Die Daten waren schon immer da. Jetzt ist es adressierbar.
Um Ihre Kampagne zu aktivieren, wenden Sie sich bitte an einen Unity-Mitarbeiter.
Quellen:
1 – Apptopia, UAds. Disclaimer: Diese Schätzung basiert auf Daten von Apptopia aus dem Dezember 2025 sowie auf eindeutigen Geräte- und Installationskennungen aus intern verfügbaren Daten (nur Mobil- und Desktopgeräte).
2 – Interne Daten von Unity, Stand: Oktober 2025; eMarketer Infopack: Video Games 2025
3 – Apptopia, Data.ai und SensorTower. Disclaimer: Die Rangliste der beliebtesten Handyspiele ist eine zusammengesetzte Zahl, die sich aus den 1000 beliebtesten Handyspielen zusammensetzt, basierend auf den monatlich aktiven Nutzern im Google Play Store und im iOS App Store im Dezember 2025. Diese Zahl wird weltweit berechnet, wobei China nicht berücksichtigt wird.