10 lohnende Lektionen zur Monetization von Meta-Match-3-Spielen
Meta-Match-3-Spiele sind eine Unterkategorie von Gelegenheitsspielen, die traditionelle Match-3-Puzzle-Mechanismen (z. B. Candy Crush) mit Metaebenen wie Quests, Collections und Minispielen kombinieren. Diese zusätzlichen Ebenen schaffen eine Reihe miteinander verbundener, kaskadenförmiger Ziele, bei denen die Benutzer motiviert werden, Geld zu sammeln und Metamissionen zu erfüllen.
Belohnungsvideos sind ein wirksames Mittel, um diese Motivationen anzusprechen und zu verstärken, und können, wenn sie intelligent eingesetzt werden, die Sitzungsdauer, die Verweildauer und den ARPDAU erhöhen.
Doch wie lässt sich dieses Potenzial erschließen? Im Folgenden gibt Anna Popereko, Game Design Consultant bei IronSource, Beispiele für erfolgreiche Video-Implementierungen von Meta-Match-3-Spielen, um Sie zu inspirieren - ob Sie nun in diesem Genre arbeiten oder nicht.
Die Bedeutung einer guten Vermittlungsstrategie
Mit einer guten Platzierung werden Ihre ausgezeichneten Videos gut sichtbar und zugänglich sein. Auf diese Weise können Sie das Engagement und die Nutzungsraten maximieren und so Ihre Ziele für die Werbeeinnahmen erreichen. Der Schlüssel zu einem optimalen Nutzererlebnis liegt darin, die Videos in den für den Nutzer wertvollsten Momenten verfügbar zu machen.
Was die Belohnungen angeht, die Sie den Nutzern mit jedem belohnten Video anbieten, gibt es verschiedene Möglichkeiten. Sie könnten die Möglichkeit bieten, Spielinhalte und Währungen, Fortschrittsbelohnungen, Überraschungen oder sogar Bonuslevel freizuschalten. Um ein größeres Publikum anzusprechen, ist es wichtig, mehrere Arten von Belohnungen anzubieten.
10 belohnte Videoplatzierungen in Meta-Match-3-Spielen
Schauen wir uns einige Beispiele aus der Praxis an.
1. Zusätzliche Währung im Startbildschirm oder im Shop
Zusätzliche Währung auf dem Startbildschirm oder im Spiel-Shop ist eine der häufigsten Arten von belohnten Video-Platzierungen für Meta-Match-3-Spiele.
Die Nutzer des Spiels zeigen ihre Absicht, auf Premium-Inhalte zuzugreifen. Die meisten Nutzer werden nicht bereit sein, echtes Geld auszugeben. Wenn Sie ihnen also die Möglichkeit geben, sich eine Werbung anzusehen und dafür Edelsteine zu verdienen - die dann zum Freischalten von Premium-Gegenständen verwendet werden können -, kann dies für sie wertvoll sein und die Nutzungsraten und den ARPDAU für Sie erhöhen. Im folgenden Beispiel aus dem Kitten Match-Shop sehen wir, dass der belohnte Videotransporter von den IAP-Angeboten umgeben und blau ist, wodurch er sich von den grünen Schaltflächen um ihn herum abhebt.
In Property Brothers befindet sich auf dem Startbildschirm eine Werbeanzeige für zusätzliches Geld, die den Nutzern 10 Edelsteine anbietet, wenn sie sich eine Werbung ansehen. Die Angabe einer konkreten Zahl trägt oft dazu bei, die Nutzungsrate zu erhöhen, da die Nutzer genau wissen, was sie im Gegenzug erhalten.
2. Doppelte oder dreifache Belohnungen am Ende eines Levels
Belohnte Videoplatzierungen am Ende eines Levels können den Nutzern einen progressionsbasierten oder monetären Wert bieten. Was bedeutet das genau?
Wenn ein Nutzer ein Level abschließt und einen Preis erhält, können Sie ihm die Möglichkeit bieten, den Wert zu verdoppeln oder zu verdreifachen, indem er sich eine belohnte Videoanzeige ansieht. Das ist es, was der Verlag Special in seinem Meta-Match-3-Titel Kitten Match getan hat. Diese Platzierung zielt darauf ab, das positive und belohnende Gefühl zu nutzen, das der Benutzer nach Abschluss eines Levels hat.
3. Züge nach Scheitern hinzufügen
Wenn die Benutzer den Level nicht in der Anzahl der Züge, die das Spiel ihnen gibt, schaffen, sollten sie ein Belohnungsvideo platzieren, das ihnen mehr Züge gibt. In der Regel werden 3 bis 5 Züge für das Betrachten der Anzeige angeboten - wir haben auch schon Entwickler gesehen, die ein Glücksrad mit unterschiedlichen Mengen an zusätzlichen Zügen verwendet haben.
Um eine IAP-Kannibalisierung zu vermeiden, sollten Sie sicherstellen, dass Sie weniger Spielzüge durch belohnte Videos als durch In-app Purchasing anbieten. Wenn Sie z. B. 5 Züge für 1,99 $ im Laden anbieten, geben Sie bis zu 3 als Belohnung für das Ansehen Ihrer Werbung. Sie sollten auch die Anzahl der belohnten Videoplatzierungen begrenzen, die sich die Nutzer pro Sitzung ansehen können - wenn diese unbegrenzt ist, haben sie keinen Grund, für zusätzliche Züge im Shop zu bezahlen.
Das folgende Beispiel stammt von der Insel Ohana - beachten Sie, dass der belohnte Videofahrer in Blau hervorsticht.
4. Zusätzliches Leben, wenn das Leben ausgeht
Wenn ein Nutzer keine Leben mehr hat, können Sie alternativ eine fortschrittsbasierte Belohnung einsetzen - z. B. ein zusätzliches Leben -, mit der der Nutzer weiterspielen kann, wenn er sich ein belohntes Video ansieht. Im folgenden Beispiel von Kitten Match kann der Benutzer nach dem Scheitern des Levels ein freies Leben freischalten, anstatt darauf zu warten, dass sein Leben automatisch wiederhergestellt wird. In diesem Fall hat der Nutzer einen doppelten Anreiz, Zeit zu sparen und durch das Ansehen des belohnten Videos ein Leben zu gewinnen.
Um die Engagement-Raten für diese Platzierungen zu erhöhen, fügen Sie einen Countdown hinzu, um den Nutzern ein Gefühl von FOMO zu geben, wenn sie sich nicht engagieren. Wie immer können Sie dies durch A/B-Tests ausprobieren.
Sie können auch unvorhersehbarere Platzierungen am Ende des Levels verwenden, z. B. indem Sie den Nutzern die Chance bieten, ein Rad mit Preisen zu drehen oder eine einfache "Überraschungskiste" zu öffnen.
5. Beginnen Sie mit einem Bonus
Diese Anzeigenschaltung bietet den Nutzern eine zusätzliche Hilfe für das kommende Level. Sie kann auf verschiedene Weise genutzt werden: Die Platzierung kann ein zufälliges Power-Up, ein spezielles Power-Up oder zusätzliche Moves bieten.
Nehmen wir das folgende Beispiel von Property Brothers: Die Benutzer können auf "Play" klicken, um das Level zu starten, oder sie können auf "Play" klicken, um das Level mit 2 zusätzlichen Zügen zu starten - was attraktiver klingt. Man beachte, wie das Spiel dem Benutzer das Ziel des kommenden Levels zeigt und ihm das Gefühl der Herausforderung vermittelt - ein Gefühl, das perfekt mit dem Wunsch zusammenpasst, über das Belohnungsvideo zusätzliche Züge zu erhalten.
6. Überraschungskisten
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Truhenboxen mit belohnten Videos zu verwenden: Der Verkehrstreiber für die Mystery-Box könnte nur nach bestimmten Erfolgen erscheinen, z. B. nach dem Sammeln einer bestimmten Anzahl von Bomben; er könnte auf einer zeitlichen Basis erscheinen, alle paar Stunden; oder er könnte auf der Grundlage des Fortschritts erscheinen, z. B. alle zwei oder drei Level. Alternativ können Sie den Nutzern die Möglichkeit geben, eine Kiste sofort zu entsperren, indem sie ein belohntes Video auf dem Startbildschirm ansehen.
Um das Engagement und die Nutzungsraten für Ihre Chest-Box-Platzierungen zu erhöhen, sollten Sie das Angebot auf dem gesamten Bildschirm platzieren, anstatt es als kleine Schaltfläche in der Ecke des Bildschirms zu platzieren. Sehen Sie sich das folgende Beispiel aus Storyngton Hall an - diese Bildschirmübernahme kann während eines Levels oder am Ende gezeigt werden. Beachten Sie, wie aufregend das Design ist und die Schachtel magisch und wertvoll erscheinen lässt.
7. Mehrere Videos in einer Reihe
Anstatt eine einmalige belohnte Videoplatzierung zu zeigen, können Sie die Nutzer ermutigen, sich mehrere Videos nacheinander anzusehen, um eine lukrative Belohnung zu gewinnen.
Bieten Sie eine kleine Belohnung für jedes einzelne Spiel an, und testen Sie auch ein Roulette oder ein Drehrad mit einem großzügigen Preis am Ende als Bonus für den Benutzer.
Dies kann sie dazu ermutigen, bis zum Ende der mehrfach belohnten Videoplatzierung zu gehen und stellt sicher, dass sie mit einer positiven Note enden. Um den Nutzern zu verdeutlichen, dass es noch mehr Videos zu sehen gibt, und ihnen gleichzeitig einen Anreiz zu geben, viele Videos hintereinander anzusehen, fügen Sie ein Häkchen neben jedem abgeschlossenen Video hinzu.
Schauen Sie sich dieses Beispiel von Storyngton Hall an - es bietet den Nutzern an, 5 Werbungen hintereinander anzuschauen und für jedes Video 50 Münzen zu verdienen, zusätzlich zu einer speziellen geheimnisvollen Belohnung nach dem fünften Video.
Vergewissern Sie sich, dass der Anbieter, mit dem Sie zusammenarbeiten, eine Null-Latenz-Garantie bietet, wie IronSource es tut. Sie sollten sicherstellen, dass die nächste Anzeige immer verfügbar und spielbereit ist - andernfalls riskieren Sie, dass die Benutzerfreundlichkeit Ihres Spiels beeinträchtigt wird.
8. Täglicher Bonus
Nutzen Sie tägliche Boni als Mittel zur Steigerung der Mitarbeiterbindung. Die Platzierung kann auf verschiedene Weise genutzt werden: Sie können den Nutzern zum Beispiel einen täglichen kostenlosen Bonus geben und das belohnte Video verwenden, um das Angebot zu vervielfachen, oder Sie können den Nutzern belohnte Videos als Möglichkeit anbieten, tägliche Belohnungen freizuschalten, die normalerweise echtes Geld kosten.
Das folgende Beispiel stammt aus dem Spiel Vineyard Valley von Jam City, bei dem die Benutzer 100 Münzen als täglichen Gratisbonus erhalten und einen zusätzlichen, geheimnisvollen Bonus erhalten, wenn sie sich ein belohntes Video ansehen. Sie geben klar an, was die Nutzer tun müssen und was sie im Gegenzug für die Kopie erhalten. Außerdem ermutigen sie die Nutzer, sich am nächsten Tag erneut anzumelden, um weitere Belohnungen zu erhalten - ein deutliches Zeichen für das Ziel, die Kundenbindung zu erhöhen.
9. In-Level-Bonus
Mit den Level-Boni können die Nutzer Booster in den Levels des Spiels freischalten, indem sie belohnte Videos ansehen. Diese Platzierungen helfen den Spielern, das Level zu bestehen - je mehr sie gewinnen, desto mehr können sie weiterspielen. Je länger die Spieler mit Ihrem Spiel beschäftigt sind, desto größer sind Ihre Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu monetarisieren. In dieser Hinsicht ist es eine ähnliche Logik wie bei der Platzierung von "mehr Zügen".
Was den Verkehrsfahrer selbst betrifft, so sollte er von Beginn der Mission an in der Ecke des Bildschirms platziert werden und ausreichend animiert sein, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen, ohne das Spielerlebnis zu stören. In Hell's Kitchen platziert der Entwickler den Verkehrsteilnehmer auf der rechten Seite des Bildschirms, wobei er ein Videosymbol verwendet, um zu verdeutlichen, dass es sich um eine belohnte Videoplatzierung handelt, und einen violetten Hintergrund, um es hervorzuheben.
Sobald der Nutzer die Anzeige öffnet, sieht er ein Glücksrad, das verschiedene Arten von Boostern enthält.
10. Extra Auswahl
Belohnte Anzeigen, die den Nutzern zusätzliche Wahlmöglichkeiten bieten, sind besonders effektiv bei wahlbasierten oder narrativen Spielen, bei denen die Auswahl aus einer Reihe von Sätzen oder Gegenständen auf dem Bildschirm direkte Auswirkungen auf das Spielerlebnis hat.
In einem erzählbasierten Spiel könnte beispielsweise eine Wahlmöglichkeit kostenlos, aber weniger attraktiv sein, während die beiden anderen Optionen viel attraktiver sind, aber Edelsteine oder Spielwährung erfordern, um sie zu wählen.
Die Verwendung von belohnten Videos, um den Nutzern eine zusätzliche Währung zu geben, mit der sie die besten Optionen freischalten können, ist eine effektive Strategie zur Maximierung des Umsatzes und hilft den Nutzern, das Beste aus ihrem Erlebnis zu machen.
Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Nutzer
Nutzen Sie diese Beispiele als Inspiration, aber stellen Sie sicher, dass Sie alles, was Sie in Ihrem eigenen Spiel implementieren, einem A/B-Test unterziehen. Wenn Sie sich in die Lage Ihrer Nutzer versetzen, können Sie die wertvollsten Platzierungen mit dem besten Nutzererlebnis anbieten. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, ergeben sich hohe Engagementraten, Nutzungsraten und ARPDAU von selbst.
Und schließlich sollten Sie sich auch weiterhin von anderen Spielgenres inspirieren lassen, sich über die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten informieren und die Benchmarks für Engagement und Nutzungsraten Ihres Genres im Auge behalten. Auf diese Weise haben Sie einen Anhaltspunkt, um zu messen, ob Ihre Platzierungen erfolgreich sind oder nicht.