应用内竞价流量

应用内头部竞价

什么是应用内头部竞价？

“应用内头部竞价”一词指在多个广告需求/广告主之间实时进行移动端应用内广告展示次数的竞价，为应用开发者提供实现每次展示次数最大价值的机会。但是，这个术语有点用词不当，因为在移动应用程序中没有真正的“标题”。通常，每当用户开始会话级别/会话次数时，都会在应用后台进行拍卖，但具体拍卖时间由개발자者决定。最重要的是，这些广告竞价与传统的应用内广告瀑布法不同，后者在过去十年一直是移动广告变现专家的实际选择。

头部竞价与瀑布

随着开发者对移动头部竞价与传统瀑布式广告相比所带来的好处的了解，移动头部竞价正变得越来越受欢迎。在瀑布式方法中，发布者将依赖广告需求/广告主的历史表现数据来确定广告展示的优先级。他们将库存从源头分配到源头，逐级顺流而下，直到达到所有可寻址的展示次数。但是，这种菊花链的问题是，一次只给一个网络机会解决玩家印象问题，因此这一过程缺乏竞争力。结果，可能会错失更高的报酬机会，发布者的收入也会减少。

鉴于头部竞价（等效的桌面解决方案）在桌面世界的在线大获成功，发布者在实施头部竞价后，CPM 提高了 20-40%，因此有必要将实时竞价引入移动应用环境。已完全实现应用内竞价流量的开发者不再需要手动设置瀑布流量，因为此过程完全自动化。

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