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Enchères intégrées

Enchères d'en-tête intégrées

Qu'est-ce que les enchères d'en-tête intégrées ?

Le terme « enchères d'en-tête intégrées » fait référence à la pratique consistant à organiser des enchères pour les impressions publicitaires mobiles intégrées en temps réel entre plusieurs sources de demande, offrant ainsi aux développeurs d'applications la possibilité d'obtenir une valeur maximale pour chaque impression. Le terme est un peu mal choisi, cependant, car il n'y a pas vraiment d'en-tête dans les applications mobiles. Les enchères ont généralement lieu en arrière-plan de l'application chaque fois que les utilisateurs démarrent une session, bien que le moment précis où les enchères ont lieu dépend du développeur. Plus important encore, ces enchères représentent une rupture par rapport à la méthode traditionnelle de cascade publicitaire intégrée qui est de facto le choix des experts en Monetization mobile depuis une dizaine d'années.

Enchères d'en-tête vs cascade

Les enchères d'en-têtes mobiles deviennent de plus en plus populaires car les développeurs comprennent les avantages qu'elles apportent par rapport à la cascade traditionnelle. Dans la méthode en cascade, les éditeurs s'appuient sur les données de performance historiques des sources de demande pour hiérarchiser ce qui donne l'impression. Ils ont réparti leur inventaire de la source à la source, en cascade dans la cascade, jusqu'à ce que toutes les impressions adressables soient réalisées. Le problème avec ce type de chaînage de marguerite, cependant, est que seul un réseau à la fois a la possibilité de traiter l'impression, ce qui rend le processus moins compétitif. En conséquence, des opportunités de paiement plus élevées peuvent être manquées et les éditeurs gagnent moins d'argent.

Cela a justifié la nécessité d'introduire des enchères en temps réel dans l'environnement des applications mobiles, compte tenu du succès majeur des enchères d'en-tête (la solution équivalente pour les ordinateurs de bureau) en ligne dans le monde des ordinateurs de bureau, avec des éditeurs constatant une hausse de 20 à 40 % du CPM depuis la mise en place des enchères d'en-tête. Les développeurs qui ont entièrement intégré les enchères dans l'application n'ont plus besoin de configurer manuellement des cascades, puisque le processus est entièrement automatisé.

Apprenez-en plus sur LevelPlay, la solution d'enchères intégrées d'IronSource.

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