Licenciamento no aplicativo
Licitação de cabeçalho no aplicativo
O que é licitação de cabeçalho no aplicativo?
O termo “cabeçalho de lances no aplicativo” se refere à prática de executar leilões para impressões de anúncios no aplicativo em dispositivos móveis em tempo real entre várias fontes de demanda, oferecendo aos desenvolvedores de aplicativos a oportunidade de alcançar o valor máximo por cada impressão. O termo é um pouco errado, no entanto, já que não há realmente um “cabeçalho” em aplicativos móveis. O leilão costuma ocorrer no plano de fundo do aplicativo sempre que os usuários iniciam uma sessão, embora o momento exato do leilão seja dependente do desenvolvedor. Mais importante, esses leilões representam um desvio do método tradicional de publicidade em cascata que tem sido a escolha de facto para especialistas em Monetization móvel durante a última década.
Licitação de cabeçalho vs. cascata
O lance de cabeçalhos para dispositivos móveis está crescendo na medida em que os desenvolvedores entendem os benefícios que traz sobre a cascata tradicional. No método de cascata, as editoras dependeriam de dados de desempenho históricos de fontes de demanda para priorizar o que ganha a impressão. Eles alocaram seu inventário da fonte à fonte, em cascata na cascata, até todas as impressões endereçáveis serem atendidas. O problema com esse tipo de cadeia de daisy, no entanto, é que apenas uma rede por vez recebe a oportunidade de abordar a impressão, o que torna o processo menos competitivo. Como resultado, as oportunidades de pagamento mais alto podem ser perdidas e as editoras ganham menos dinheiro.
Isso justificou a necessidade de introduzir um leilão em tempo real no ambiente de aplicativos móveis, considerando o grande sucesso on-line de lances de cabeçalhos (a solução equivalente para desktop), com editores observando um aumento de 20-40% CPM desde a implementação do lances de cabeçalhos. Os desenvolvedores que implementaram totalmente o sistema de lances no aplicativo não precisam mais configurar cascatas manualmente, pois o processo é totalmente automatizado.
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