Ofertas en la aplicación
Ofertas de encabezados en la aplicación
¿Qué son las ofertas de encabezados dentro de la aplicación?
El término «oferta de encabezados en la aplicación» se refiere a la práctica de publicar subastas para impresiones de anuncios móviles dentro de la aplicación en tiempo real entre múltiples fuentes de demanda, lo que ofrece a los desarrolladores de aplicaciones la oportunidad de obtener el máximo valor para cada impresión. Sin embargo, el término es un poco erróneo, ya que realmente no hay un "encabezado" en las aplicaciones móviles. Por lo general, la subasta se realiza en el fondo de la aplicación cada vez que los usuarios inician una sesión, aunque el momento exacto en que se realiza depende del desarrollador. Lo que es más importante, estas subastas representan una desviación del método tradicional de conexión en cadena de publicidad dentro de la aplicación, que ha sido la opción de facto para los expertos en Monetización Móvil durante la última década.
Ofertas de encabezado frente a cascada
La popularidad de las ofertas de encabezado móvil está creciendo a medida que los desarrolladores entienden los beneficios que esto ofrece sobre la conexión en cadena tradicional. En el método de conexión en cadena, los editores se basaban en datos históricos de rendimiento de fuentes de demanda para priorizar cuál generaba la impresión. Asignaron su inventario de una fuente a otra, cayendo en cascada, hasta que se cumplieron todas las impresiones abordables. Sin embargo, el problema con este tipo de encadenamiento de margaritas es que solo una red a la vez tiene la oportunidad de abordar la impresión, lo que hace que el proceso sea menos competitivo. Como resultado, se pueden perder oportunidades de pago más altas y los editores ganan menos dinero.
Esto justificó la necesidad de introducir una subasta en tiempo real en el entorno de las aplicaciones móviles, dado el gran éxito de las ofertas de encabezado (la solución de escritorio equivalente) en línea en el mundo de las computadoras de escritorio, con un aumento del CPM del 20 al 40 % desde la implementación de las ofertas de encabezado. Los desarrolladores que implementaron completamente las ofertas dentro de la aplicación ya no tienen que configurar manualmente las conexiones en cadena, dado que el proceso está totalmente automatizado.
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