Unico стала №1 в США с полным набором продуктов IronSource

Unico Studio - компания, занимающаяся разработкой мобильных игр и базирующаяся в Пало-Альто, Калифорния. Узнайте от менеджера по UA и Monetize компании Unico, Узеира Басера, о том, как IronSource помог им запустить Brain Test: Запутанные головоломки, оптимизация цикла роста и максимальное увеличение их глобальной покупательной способности.

Запуск и креативная оптимизация

Мобильные игры-головоломки - это конкурентное пространство, где множество игр борются за внимание пользователей. Мы хотели выделиться из толпы и создать креатив, который бы максимально усилил эффект от запуска Brain Test, нашей новой игры-головоломки. Имея в своем распоряжении собственную творческую студию Playworks Studio, а также ряд инструментов для оптимизации UA, мы были уверены, что IronSource станет правильным партнером, который поможет нам достичь этой цели.

Процесс запуска начался с того, что команда IronSource проводила еженедельные креативные тесты, чтобы определить, какие наборы принесут нам наиболее экономически эффективный масштаб для наших UA.

Команда IronSource была фантастическим партнером в улучшении нашей стратегии воспроизводимой рекламы, помогая нам преодолеть проблему творческой усталости. Как видите, студия Playworks компании IronSource создала играбельную рекламу, используя яркие отрывки из нашей игры. Эти объявления имели очень высокий коэффициент конверсии и увеличивали наш IPM, позволяя нам приобретать больше пользователей, более эффективно, и, в свою очередь, расширять масштаб и влияние наших кампаний UA. Благодаря этому, Brain Test: Tricky Puzzles заняла первое место в магазине приложений для iOS, а затем более двух месяцев удерживалась в американском топ-5.

Максимальное использование глобальной покупательской способности

Когда стратегия UA была разработана, пришло время ее оптимизировать. Команда IronSource дала нам рекомендации по настройке гранулированной стратегии закупок - ранее мы использовали стратегию оптимизации ставок в кампании и проводили широкую оптимизацию, но ручное внедрение ставок на уровне источников требовало много работы и трудозатрат.

Мы обнаружили, что инструмент оптимизации ROAS от IronSource гораздо более точен, ежедневно автоматически реализуя гранулированные ставки по каждому источнику и высвобождая драгоценное время для оптимизации игрового процесса и креативов.

В итоге мы поставили разные цели ROAS для каждого региона, что позволило нам максимизировать покупательскую способность и прибыль в каждом из этих регионов. Это было особенно эффективно благодаря креативной локализации, проведенной командой IronSource, которая локализовала каждую интерактивную конечную карту и игровую рекламу в соответствии с языком, на который она была направлена.

LevelPlay торги: Беспроигрышный вариант

Теперь, когда мы приобрели большое количество пользователей, пришло время обратить внимание на другую сторону медали: Monetize. Изначально стратегия Monetize для Brain Test включала в себя множество водопадных установок с 40-50 экземплярами в каждой геозоне. Управление такой сложной и детальной системой было сопряжено с трудностями, поскольку ее обслуживание и оптимизация отнимали много времени.

Поэтому мы решили провести A/B-тест нашей текущей системы в сравнении с глобальным водопадом, включающим продукт IronSource для проведения торгов: LevelPlay. В ходе тестирования выяснилось, что упрощенная настройка торгов в режиме реального времени была столь же успешной с точки зрения доходов и занимала гораздо меньше времени, что изменило нашу стратегию на будущее. Следуя передовому опыту IronSource, мы способствовали масштабированию всех наших участников торгов (на графике ниже показаны показатели участников торгов IronSource в A/B-тесте - оранжевая линия представляет собой группу B, где SOV участника торгов увеличился).

Отслеживание и понимание стратегии монетизации требует прозрачной и интуитивно понятной панели управления, и платформа посредничества IronSource как нельзя лучше подходит для этого, предоставляя нам точные и надежные данные о доходах от рекламы. Имея полный набор данных ARPU и целостное понимание ценности наших пользователей, мы смогли разработать эффективную стратегию Monetize, чтобы ускорить рост.