A Unico alcança o primeiro lugar nos EUA com o conjunto completo de produtos da IronSource

A Unico Studio é uma empresa de jogos para celular com sede em Palo Alto, Califórnia. Ouça o que o gerente de UA e Monetização da Unico, Uzeyir Baser, tem a dizer sobre como a IronSource os ajudou a lançar o Brain Test: Tricky Puzzles, otimizar o ciclo de crescimento e maximizar seu poder de compra global.

Lançamento e otimização de criativos

Os jogos de quebra-cabeça para celular são um espaço competitivo com vários títulos disputando a atenção dos usuários. Queríamos nos destacar da multidão e criar peças criativas que realmente maximizassem o impacto do lançamento do Brain Test, nosso novo jogo de quebra-cabeça. Com o estúdio de criação interno da ironSource, o Playworks Studio, além de uma gama de ferramentas para otimizar os UA, estávamos confiantes de que a ironSource seria o parceiro certo para nos ajudar a atingir esse objetivo.

O processo de lançamento começou com a equipe da IronSource executando testes criativos semanais para determinar quais conjuntos nos trariam a escala mais econômica para o nosso UA.

A equipe da IronSource foi uma parceira fantástica no aprimoramento da nossa estratégia de anúncios jogáveis, ajudando-nos a superar o problema da fadiga criativa. Como você pode ver, o Playworks Studio da IronSource criou anúncios jogáveis usando trechos impressionantes do nosso jogo. Esses anúncios tiveram taxas de conversão muito altas e aumentaram nosso IPM, o que nos permitiu adquirir mais usuários, de forma mais eficiente, e, por sua vez, expandir a escala e o impacto de nossas campanhas de UA. Graças a isso, Brain Test: O Tricky Puzzles ficou em primeiro lugar na loja de aplicativos do iOS e manteve sua posição no top 5 dos EUA por mais de dois meses.

Maximização do poder de compra global

Com uma estratégia de UA implementada, era hora de otimizá-la. A equipe da IronSource nos orientou na definição de uma estratégia de compra granular - anteriormente, estávamos usando uma estratégia de otimização de lances de campanha e fazendo otimizações amplas, mas a implementação manual de lances no nível de origem exigia muito trabalho e mão de obra.

Descobrimos que a ferramenta de otimização de ROAS da IronSource é muito mais precisa, implementando automaticamente lances granulares por fonte diariamente e liberando um tempo valioso para otimizar a jogabilidade e os criativos.

No final, tínhamos diferentes metas de ROAS por área geográfica, o que nos permitiu maximizar nosso poder de compra e lucros em cada uma dessas áreas. Isso foi particularmente eficaz graças à localização criativa feita pela equipe da IronSource, que localizou todos os cartões finais interativos e anúncios jogáveis de acordo com o idioma ao qual se destinavam.

LevelPlay bidding: Um produto sem cérebro

Agora que estávamos adquirindo usuários em escala, era hora de voltar nossa atenção para o outro lado da moeda: a Monetização. Inicialmente, a estratégia de monetização do Brain Test incluía muitas configurações em cascata divididas com 40 a 50 instâncias por área geográfica. Havia desafios no gerenciamento de uma configuração tão complexa e granular, pois sua manutenção e otimização consumiam muito tempo.

Por isso, decidimos executar um teste A/B de nossa configuração atual em comparação com uma cascata global que incluía o produto de lances da IronSource: LevelPlay. O teste determinou que a configuração simplificada com lances em tempo real foi igualmente bem-sucedida em termos de receita e consumiu muito menos tempo, o que mudou nossa estratégia para o futuro. Seguindo as práticas recomendadas da IronSource, facilitamos o escalonamento de todos os nossos licitantes (o gráfico abaixo mostra o desempenho do licitante da IronSource no teste A/B - a linha laranja é o grupo B, onde o SOV do licitante foi escalonado).

O acompanhamento e a compreensão de uma estratégia de monetização exigem um painel de gerenciamento transparente e intuitivo, e a plataforma de mediação da IronSource preenche todos os requisitos, fornecendo dados precisos e confiáveis sobre a receita de anúncios. Com um conjunto completo de dados de ARPU e uma compreensão holística do valor de nossos usuários, pudemos, por sua vez, definir uma estratégia de Monetização eficaz para acelerar o crescimento.