Unico alcanza el puesto número 1 en EE. UU. con la suite completa de productos de ironSource
Unico Studio es una empresa de juegos móviles con sede en Palo Alto, California. Escuche al gerente de UA y Monetization de Unico, Uzeyir Baser, sobre cómo ironSource los ayudó a lanzar Brain Test: Rompecabezas complicados, optimiza el ciclo de crecimiento y maximiza su poder adquisitivo global.
Lanzamiento y optimización creativa
Los juegos de rompecabezas móviles son un espacio competitivo con numerosos títulos que compiten por la atención de los usuarios. Queríamos destacarnos entre la multitud y ofrecer creatividades que realmente maximizaran el impacto del lanzamiento de Brain Test, nuestro nuevo juego de rompecabezas. Con el estudio creativo interno de ironSource, Playworks Studio, además de una gama de herramientas para optimizar UA, estábamos seguros de que ironSource sería el socio adecuado para ayudarnos a lograr este objetivo.
El proceso de lanzamiento comenzó con el equipo de ironSource ejecutando pruebas creativas semanales para determinar qué conjuntos nos brindarían la escala más rentable para nuestra UA.
El equipo de ironSource fue un socio fantástico a la hora de mejorar nuestra estrategia de publicidad jugable y nos ayudó a superar el problema de la fatiga creativa. Como puedes ver, Playworks Studio de ironSource creó anuncios jugables utilizando extractos llamativos de nuestro juego. Estos anuncios tuvieron tasas de conversión muy altas y aumentaron nuestro IPM, lo que nos permitió adquirir más usuarios, de manera más eficiente y, a su vez, expandir la escala y el impacto de nuestras campañas de UA. Gracias a esto, Brain Test: Tricky Puzzles encabezó la tienda de aplicaciones de iOS y luego mantuvo su posición en el top 5 de EE. UU. durante más de dos meses y contando.
Maximizar el poder adquisitivo global
Con una estrategia de UA en marcha, era hora de optimizarla. El equipo de ironSource nos brindó orientación para configurar una estrategia de compra granular: anteriormente, utilizábamos una estrategia de optimización de ofertas de campaña y realizábamos optimizaciones amplias, pero implementar manualmente ofertas a nivel de fuente requería mucho trabajo duro y mano de obra.
Descubrimos que la herramienta de optimización de ROAS de ironSource es mucho más precisa, implementa automáticamente ofertas granulares por fuente a diario y libera tiempo valioso para optimizar el juego y las creatividades.
Al final, teníamos diferentes objetivos de ROAS por región, lo que nos permitió maximizar nuestro poder adquisitivo y nuestras ganancias en cada una de estas regiones. Esto fue particularmente efectivo gracias a la localización creativa realizada por el equipo de ironSource, que localizó cada tarjeta final interactiva y anuncio jugable según el idioma al que estaba destinado.
Ofertas de LevelPlay : Una obviedad
Ahora que estábamos adquiriendo usuarios a gran escala, era hora de centrar nuestra atención en el otro lado de la moneda: la monetización. Inicialmente, la estrategia de monetización de Brain Test incluía muchas configuraciones en cascada divididas con 40 a 50 instancias por geografía. La gestión de una configuración tan compleja y granular planteó desafíos, ya que mantenerla y optimizarla demandaba mucho tiempo.
Así que decidimos ejecutar una prueba A/B de nuestra configuración actual versus una cascada global que incluía el producto de oferta de ironSource: LevelPlay. La prueba determinó que la configuración simplificada con ofertas en vivo fue igual de exitosa en términos de ingresos y consumió mucho menos tiempo, lo que cambiará nuestra estrategia de cara al futuro. Siguiendo las mejores prácticas de ironSource, facilitamos la escalada de todos nuestros postores (el gráfico a continuación muestra el desempeño del postor de ironSource en la prueba A/B: la línea naranja es el grupo B donde se escaló el SOV del postor).
El seguimiento y la comprensión de una estrategia de monetización requieren un panel de gestión transparente e intuitivo, y la plataforma de mediación de ironSource cumple con todos los requisitos, proporcionándonos datos de ingresos por publicidad precisos y confiables. Con un conjunto completo de datos de ARPU y una comprensión holística del valor de nuestros usuarios, pudimos a su vez establecer una estrategia de monetización eficaz para acelerar el crecimiento.