Unico erreicht mit der gesamten Produktpalette von IronSource Platz 1 in den USA

Unico Studio ist ein Unternehmen für mobile Spiele mit Sitz in Palo Alto, Kalifornien. Uzeyir Baser, UA und Monetization Manager bei Unico, berichtet, wie IronSource das Unternehmen beim Start von Brain Test unterstützt hat: Knifflige Rätsel, die Optimierung des Wachstumskreislaufs und die Maximierung ihrer globalen Kaufkraft.

Einführung und kreative Optimierung

Mobile Puzzlespiele sind ein hart umkämpftes Feld, in dem zahlreiche Titel um die Aufmerksamkeit der Nutzer buhlen. Wir wollten uns von der Masse abheben und Kreatives liefern, das die Wirkung der Markteinführung von Brain Test, unserem neuen Puzzlespiel, wirklich maximiert. Da ironSource über das hauseigene Kreativstudio Playworks Studio und eine Reihe von Tools zur Optimierung von UA verfügt, waren wir zuversichtlich, dass ironSource der richtige Partner sein würde, um dieses Ziel zu erreichen.

Der Einführungsprozess begann damit, dass das IronSource-Team wöchentliche Kreativtests durchführte, um festzustellen, welche Sets uns die kosteneffektivste Skalierung für unsere UA bringen würden.

Das IronSource-Team war ein fantastischer Partner bei der Verbesserung unserer Strategie für spielbare Anzeigen und half uns, das Problem der kreativen Ermüdung zu überwinden. Wie Sie sehen können, hat das Playworks Studio von IronSource spielbare Anzeigen mit markanten Ausschnitten aus unserem Spiel erstellt. Diese Anzeigen hatten sehr hohe Konversionsraten und steigerten unseren IPM, so dass wir mehr Nutzer effizienter akquirieren und im Gegenzug den Umfang und die Wirkung unserer UA-Kampagnen erweitern konnten. Dank dem hier, Brain Test: Tricky Puzzles war der Spitzenreiter im iOS-App-Store und hielt sich dann über zwei Monate lang in den Top 5 der USA.

Maximierung der globalen Kaufkraft

Nachdem wir eine UA-Strategie entwickelt hatten, war es an der Zeit, diese zu optimieren. Das IronSource-Team hat uns bei der Entwicklung einer granularen Einkaufsstrategie unterstützt. Zuvor verwendeten wir eine Strategie zur Gebotsoptimierung für Kampagnen und nahmen umfassende Optimierungen vor, aber die manuelle Implementierung von Geboten auf Quellenebene erforderte viel harte Arbeit und Manpower.

Wir haben festgestellt, dass das ROAS-Optimierungstool von IronSource viel präziser ist und automatisch täglich granulare Gebote pro Quelle implementiert, wodurch wertvolle Zeit für die Optimierung von Gameplay und Werbemitteln freigesetzt wird.

Am Ende hatten wir unterschiedliche ROAS-Ziele pro Region, so dass wir unsere Kaufkraft und unsere Gewinne in jeder dieser Regionen maximieren konnten. Dies war vor allem dank der kreativen Localization des IronSource-Teams möglich, das jede interaktive Endkarte und jede spielbare Anzeige in der jeweiligen Sprache lokalisierte, die sie erreichen sollte.

LevelPlay bietet an: Ein klarer Fall

Nachdem wir nun in großem Umfang Nutzer akquiriert hatten, war es an der Zeit, uns der anderen Seite der Medaille zuzuwenden: der Monetisierung. Ursprünglich umfasste die Monetization-Strategie für Brain Test viele aufgeteilte Wasserfall-Setups mit 40-50 Instanzen pro Region. Die Verwaltung einer so komplexen und granularen Einrichtung war eine Herausforderung, da die Wartung und Optimierung sehr zeitaufwändig war.

Also beschlossen wir, einen A/B-Test zwischen unserer aktuellen Konfiguration und einem globalen Wasserfall durchzuführen, der das Bieterprodukt von IronSource einschloss: LevelPlay. Der Test ergab, dass die vereinfachte Einrichtung mit Live-Geboten genauso erfolgreich und weitaus weniger zeitaufwändig war - eine Änderung unserer Strategie für die Zukunft. Gemäß den Best Practices von IronSource haben wir allen unseren Bietern die Skalierung ermöglicht (die Grafik unten zeigt die Leistung des ironSource-Bieters im A/B-Test - die orangefarbene Linie ist die Gruppe B, in der der SOV des Bieters skalierte).

Um eine Monetization-Strategie zu verfolgen und zu verstehen, ist ein transparentes und intuitives Management-Dashboard erforderlich. Die Mediation-Plattform von IronSource erfüllt alle Anforderungen und liefert uns genaue und zuverlässige Daten zu den Werbeeinnahmen. Mit einem vollständigen ARPU-Datensatz und einem ganzheitlichen Verständnis des Werts unserer Nutzer waren wir wiederum in der Lage, eine effektive Monetization-Strategie zu entwickeln, um das Wachstum zu beschleunigen.