Unico se classe au premier rang aux États-Unis grâce à la gamme complète de produits IronSource

Unico Studio est une société de jeux mobiles basée à Palo Alto, en Californie. Uzeyir Baser, responsable de l'AU et de la Monetization chez Unico, explique comment IronSource les a aidés à lancer Brain Test : Casse-tête, optimiser la boucle de croissance et maximiser leur pouvoir d'achat à l'échelle mondiale.

Lancement et optimisation créative

Les jeux de réflexion mobiles sont un espace concurrentiel où de nombreux titres se bousculent pour attirer l'attention des utilisateurs. Nous voulions nous démarquer et proposer des créations qui maximisent l'impact du lancement de Brain Test, notre nouveau jeu de puzzle. Avec le studio de création interne d'IronSource, Playworks Studio, ainsi qu'une gamme d'outils permettant d'optimiser l'AU, nous étions convaincus qu'IronSource serait le bon partenaire pour nous aider à atteindre cet objectif.

Le processus de lancement a commencé avec l'équipe d'IronSource qui a effectué des tests créatifs hebdomadaires pour déterminer quels ensembles nous apporteraient l'échelle la plus rentable pour notre UA.

L'équipe d'IronSource a été un partenaire fantastique dans l'amélioration de notre stratégie de publicité jouable, nous aidant à surmonter le problème de la lassitude créative. Comme vous pouvez le voir, le studio Playworks d'IronSource a créé des publicités jouables en utilisant des extraits frappants de notre jeu. Ces publicités avaient des taux de conversion très élevés et ont augmenté notre IPM, ce qui nous a permis d'acquérir plus d'utilisateurs, plus efficacement, et à son tour d'étendre l'échelle et l'impact de nos campagnes d'Acquire. Grâce à cela, Brain Test : Tricky Puzzles est arrivé en tête du magasin d'applications iOS et a conservé sa position dans le top 5 américain pendant plus de deux mois.

Maximiser le pouvoir d'achat mondial

Une fois la stratégie d'AU mise en place, il était temps de l'optimiser. L'équipe d'IronSource nous a guidés dans la mise en place d'une stratégie d'achat granulaire - auparavant, nous utilisions une stratégie d'optimisation des enchères de campagne et procédions à des optimisations générales, mais la mise en œuvre manuelle d'enchères au niveau de la source nécessitait beaucoup de travail et de main d'œuvre.

Nous avons constaté que l'outil d'optimisation des ROAS d'IronSource est beaucoup plus précis, mettant automatiquement en œuvre des enchères granulaires par source sur une base quotidienne, et libérant un temps précieux pour l'optimisation du gameplay et des créatifs.

Au final, nous avions des objectifs de ROAS différents par géo, ce qui nous a permis de maximiser notre pouvoir d'achat et nos profits dans chacune de ces géos. Cela a été particulièrement efficace grâce à la localisation créative effectuée par l'équipe d'IronSource, qui a localisé chaque carte interactive et chaque publicité jouable en fonction de la langue à laquelle elle s'adressait.

LevelPlay offre : Une évidence

Maintenant que nous acquérions des utilisateurs à grande échelle, il était temps de nous intéresser à l'autre côté de la médaille : la Monetize. Initialement, la stratégie de Monetize pour Brain Test comprenait de nombreuses configurations en cascade avec 40 à 50 instances par zone géographique. La gestion d'une installation aussi complexe et granulaire posait des problèmes, car sa maintenance et son optimisation prenaient beaucoup de temps.

Nous avons donc décidé d'effectuer un test A/B de notre configuration actuelle par rapport à une cascade globale incluant le produit d'enchères d'IronSource : LevelPlay. Le test a révélé que la configuration simplifiée avec les enchères en direct était tout aussi fructueuse en termes de revenus et prenait beaucoup moins de temps - ce qui a modifié notre stratégie pour l'avenir. En suivant les meilleures pratiques d'IronSource, nous avons facilité la mise à l'échelle de tous nos soumissionnaires (le graphique ci-dessous montre la performance du soumissionnaire d'IronSource dans le test A/B - la ligne orange correspond au groupe B où le SOV du soumissionnaire a été mis à l'échelle).

Le suivi et la compréhension d'une stratégie de monétisation nécessitent un tableau de bord de gestion transparent et intuitif, et la plateforme de médiation d'IronSource coche les cases, nous fournissant des données précises et fiables sur les revenus publicitaires. Avec un ensemble complet de données ARPU et une compréhension holistique de la valeur de nos utilisateurs, nous avons pu à notre tour mettre en place une stratégie de Monetization efficace, pour accélérer la croissance.