Как компания Tilting Point использовала полный набор продуктов IronSource для повышения доходности своего портфеля

Издательство бесплатных игр Tilting Point, помогающее независимым разработчикам масштабировать свои игры, хорошо известно по портфолио таких хитов, как Star Trek Timeline, SpongeBob: Krusty Cook-Off, Warhammer: Хаос и завоевание" и "Наркос: Войны картелей.

Tilting Point сотрудничает с IronSource, чтобы стимулировать рост как UA, так и Monetize в своем портфолио. О том, как Tilting Point добилась этого, используя полный набор решений на платформе IronSource, читайте в статье менеджера по Monetization Ноэлии Лопес (Noelia Lopez).

Торги в приложении

Имея в своем арсенале такие громкие IP, нам крайне важно реализовать их значительный потенциал доходов и получить хорошую прибыль от наших инвестиций. Именно поэтому мы сосредоточились на поиске решения для торгов в приложении, которое позволило бы нам достичь наших KPI по монетизации, что и привело нас к IronSource.

"Использование полного пакета решений IronSource помогло нам максимально эффективно использовать преимущества платформы, и мы с нетерпением ждем продолжения этого сотрудничества".

Ноэлия Лопес, менеджер по Monetization в Tilting Point

После интеграции SDK платформы Mediation от IronSource мы провели быстрый тест торгов, чтобы определить, действительно ли торги увеличивают ARPDAU для наших игр. Поскольку IronSource подключается к большому количеству сетей торгов, нам удалось получить высокий спрос на рекламное пространство, и результаты A/B-теста оказались положительными. Мы были достаточно уверены в себе, чтобы внедрить торги во всех наших крупнейших приложениях.

В результате мы наблюдаем рост ARPDAU по всем направлениям - например, в Star Trek Timeline и SpongeBob ARPDAU вырос на 20 и 10 % соответственно. На графике ниже показан прирост ARPDAU, который мы наблюдали в ходе A/B-теста ставок, проведенного для Star Trek.

Поскольку мы вкладываем много ресурсов в постоянное совершенствование наших приложений и проведение оперативных мероприятий, использование торгов в приложении позволяет нам сэкономить время за счет автоматизации и направить больше ресурсов на создание и оптимизацию успешной стратегии оперативных мероприятий.

Перекрестное продвижение

Благодаря успешному использованию инструментов роста IronSource для монетизации, мы также хотели использовать UA-решения IronSource. Например, чтобы экономически эффективно привлекать новых пользователей, мы запускаем рекламные кампании по перекрестному продвижению через платформу IronSource. Решение IronSource по перекрестному продвижению позволяет нам рекламировать пользователей из других приложений в рамках нашей собственной экосистемы игр - особенно разумная тактика в эпоху после IDFA.

Оптимизатор ROAS

Чтобы еще больше оптимизировать нашу UA-активность, команда IronSource посоветовала нам опробовать их инструмент ROAS optimizer - обещание автоматического, высоко оптимизированного процесса торгов было слишком привлекательным, чтобы его игнорировать.

Мы использовали инструмент оптимизатора для Narcos: Idle Cartel, что позволило нам выйти на новый уровень масштабирования установок от качественных пользователей, повысив ARPU и рентабельность. Кроме того, оптимизатор сократил наши ручные затраты на оптимизацию определенных рекламных кампаний, поскольку глубокое машинное обучение выполнило всю тяжелую работу за нас.

Творческий менеджмент

Чтобы оптимизатор работал максимально эффективно, важно также использовать высокоэффективные, оптимизированные рекламные креативы - и команда креативного менеджмента IronSource предоставила нам все необходимое для этого.

Например, компания IronSource сделала для игры Narcos рекламу с интерактивной конечной картой: Войны картелей. Команда поняла, что наших пользователей привлекают персонажи игры, и разработала креатив таким образом, чтобы действительно привлечь внимание пользователей к персонажам.

Кроме того, чтобы сделать игру максимально интуитивной, команда IronSource вставила стрелку, которая указывала пользователям, что и когда нужно нажимать, чтобы завершить миссию. Благодаря оптимизации, проведенной креативной командой, это объявление достигло IPM на 75 % выше, чем эталонный показатель для жанра стратегических мобильных игр.

Сочетание глубокого машинного обучения и алгоритмов с оптимизатором и перекрестным продвижением, а также творческого подхода и опыта людей в команде управления рекламным креативом позволяет нам достигать KPI UA и продолжать рост в области Monetization. Использование полного пакета решений IronSource помогло нам максимально использовать преимущества платформы, и мы с нетерпением ждем продолжения этого сотрудничества".