Como a Tilting Point usou a suíte completa de produtos da IronSource para aumentar a lucratividade de seu portfólio
A editora de jogos gratuitos Tilting Point, que ajuda desenvolvedores de jogos independentes a ampliar seus jogos, é conhecida por seu portfólio de sucessos como Star Trek Timelines, Bob Esponja: Krusty Cook-Off, Warhammer: Chaos & Conquest, e Narcos: Cartel Wars.
A Tilting Point fez uma parceria com a ironSource para impulsionar o crescimento na área de UA e monetização em seu portfólio. Continue lendo para ver como a Tilting Point fez exatamente isso usando o conjunto completo de soluções da plataforma ironSource, com a gerente de Monetização, Noelia Lopez.
Lances no aplicativo
Com IPs de tão alto nível em nosso arsenal, é fundamental que realizemos seu considerável potencial de receita e obtenhamos um retorno saudável sobre nossos investimentos. É por isso que nos concentramos em encontrar uma solução de lances in-app que nos permitisse atender aos nossos KPIs de Monetização, o que nos levou à IronSource.
"O uso do conjunto completo de soluções da IronSource nos ajudou a maximizar o valor fornecido pela plataforma e estamos ansiosos para continuar essa parceria"
Noelia Lopez, Gerente de Monetização da Tilting Point
Depois de integrar o SDK da plataforma de Mediation da IronSource, fizemos um teste rápido de lances para determinar se os lances realmente aumentam o ARPDAU de nossos jogos. Como a IronSource se conecta a um grande número de redes de lances, conseguimos obter uma forte demanda por nosso espaço publicitário e os resultados do teste A/B foram positivos. Estávamos confiantes o suficiente para adotar os lances em todos os nossos maiores aplicativos.
Como resultado, observamos um aumento no ARPDAU em todos os setores - em Star Trek Timelines e Bob Esponja, por exemplo, o ARPDAU aumentou em 20% e 10%, respectivamente. O gráfico abaixo mostra o aumento de ARPDAU que vimos durante o teste A/B de lances que executamos para Star Trek.
Como investimos muitos recursos no aprimoramento contínuo de nossos aplicativos e na execução de eventos de operações ao vivo, o uso de lances no aplicativo nos permite economizar tempo por meio da automação e dedicar mais recursos à criação e otimização de uma estratégia bem-sucedida de operações ao vivo.
Promoção cruzada
Graças ao sucesso que obtivemos com o uso das ferramentas de crescimento da ironSource na parte de monetização, também queríamos aproveitar as soluções de UA da ironSource. Por exemplo, para adquirir novos usuários de forma econômica, estamos lançando campanhas publicitárias de promoção cruzada por meio da plataforma ironSource. A solução de promoção cruzada da ironSource nos permite anunciar para usuários de outros aplicativos dentro do nosso próprio ecossistema de jogos - uma tática especialmente inteligente na era pós-IDFA.
Otimizador de ROAS
Para otimizar ainda mais nossa atividade de UA, a equipe da IronSource nos aconselhou a experimentar sua ferramenta de otimização de ROAS - a promessa de um processo de lances automatizado e altamente otimizado era atraente demais para ser ignorada.
Usamos a ferramenta de otimização para o Narcos: Idle Cartel, que nos permitiu desbloquear um novo nível de escala de instalações de usuários de alta qualidade, aumentando o ARPU e a lucratividade. Além disso, o otimizador reduziu nossas despesas gerais manuais que eram necessárias para otimizar determinadas campanhas publicitárias, com o aprendizado de máquina profundo fazendo todo o trabalho pesado para nós.
Gerenciamento criativo
Para garantir que o otimizador seja o mais eficaz possível, também é fundamental usar criativos de anúncios otimizados e de alto impacto, e a equipe de gerenciamento de criativos da IronSource nos forneceu o que precisávamos para fazer isso.
Por exemplo, a IronSource criou um anúncio jogável com um cartão final interativo para Narcos: Cartel Wars. A equipe entendeu que nossos usuários são atraídos pelos personagens do jogo e projetou o criativo de uma forma que realmente trouxe os personagens para o primeiro plano da atenção dos usuários.
Além disso, para garantir que o jogável fosse o mais intuitivo possível, a equipe da IronSource inseriu uma seta que instruía os usuários sobre o que tocar e quando para concluir a missão. Os esforços de otimização que a equipe de criação fez para esse anúncio ajudaram-no a atingir um IPM 75% maior do que a referência para o gênero de jogo móvel de estratégia.
Essa combinação de aprendizado de máquina profundo e algoritmos com o otimizador e a promoção cruzada, com criatividade humana e experiência por meio da equipe de gerenciamento de anúncios criativos, nos permite atender aos nossos KPIs de UA e continuar o crescimento no lado da monetização. O uso do conjunto completo de soluções da IronSource nos ajudou a maximizar o valor fornecido pela plataforma e esperamos dar continuidade a essa parceria.