Comment Tilting Point a utilisé la gamme complète de produits IronSource pour augmenter la rentabilité de son portefeuille
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L'éditeur de jeux gratuits Tilting Point, qui aide les développeurs de jeux indépendants à faire évoluer leurs jeux, est bien connu pour son portefeuille de succès comme Star Trek Timelines, Bob l'éponge : Concours de cuisine Krusty, Warhammer : Chaos & Conquête et Narcos : Guerres des cartels.
Tilting Point s'est associé à ironSource pour alimenter la croissance sur le front de l'UA et de la monétisation de l'ensemble de leur portefeuille. Lisez la suite pour voir comment Tilting Point a fait exactement cela en utilisant la suite complète de solutions au sein de la plate-forme ironSource, de leur responsable de Monetization , Noelia Lopez.
Enchères intégrées à l'application
Avec des IP de si grande envergure dans notre arsenal, il est essentiel que nous exploitions leur potentiel de revenus considérable et que nous obtenions un retour sur investissement sain. C'est pourquoi nous nous sommes concentrés sur la recherche d'une solution d'enchères intégrées à l'application qui nous permettrait d'atteindre nos KPI de monétisation - ce qui nous a conduit à ironSource.
« L'utilisation de la gamme complète de solutions d'IronSource nous a aidé à maximiser la valeur fournie par la plateforme et nous sommes impatients de poursuivre ce partenariat »
Noelia Lopez, Responsable Monetization chez Tilting Point
Après avoir intégré le SDK de la plateforme de médiation d'IronSource, nous avons exécuté un test d'enchères rapide pour déterminer si les enchères augmentent réellement ARPDAU pour nos jeux. Étant donné qu'ironSource se connecte à un grand nombre de réseaux d'enchères, nous avons réussi à exploiter une forte demande pour notre espace publicitaire et les résultats du test A/B ont été positifs. Nous étions suffisamment confiants pour adopter les enchères dans toutes nos plus grandes applications.
En conséquence, nous avons constaté une augmentation de ARPDAU dans tous les domaines - dans Star Trek Timelines et Bob l'éponge par exemple, ARPDAU a augmenté respectivement de 20 % et 10 %. Le graphique ci-dessous montre l'augmentation de l' ARPDAU que nous avons constatée lors du test A/B d'enchères que nous avons réalisé pour Star Trek.
Parce que nous investissons beaucoup de ressources dans l'amélioration continue de nos applications et dans l'organisation d'événements d'opérations en direct, l'utilisation des enchères intégrées à l'application nous permet de gagner du temps grâce à l'automatisation et de consacrer davantage de ressources à la création et à l'optimisation d'une stratégie d'opérations en direct réussie.
Promotion croisée
Grâce au succès que nous avons constaté en utilisant les outils de croissance d'IronSource du côté de la monétisation, nous avons également souhaité tirer parti des solutions UA d'IronSource. Par exemple, afin d'acquérir de nouveaux utilisateurs de manière rentable, nous lançons des campagnes publicitaires de promotion croisée via la plateforme ironSource. La solution de promotion croisée d'ironSource nous permet de faire de la publicité auprès des utilisateurs d'autres applications au sein de notre propre écosystème de jeux - une tactique particulièrement judicieuse à l'ère post-IDFA.
Optimiseur ROAS
Pour optimiser davantage notre activité UA, l'équipe IronSource nous a conseillé d'essayer leur outil d'optimisation du ROAS : la promesse d'un processus d'enchères automatisé et hautement optimisé était trop attrayante pour être ignorée.
Nous avons utilisé l'outil d'optimisation pour Narcos : Idle Cartel, qui nous a permis de débloquer un nouveau niveau d'échelle d'installations auprès d'utilisateurs de haute qualité, augmentant ainsi l'ARPU et la rentabilité. De plus, l'optimiseur a réduit nos frais manuels consacrés à l'optimisation de certaines campagnes publicitaires, l'apprentissage automatique approfondi faisant tout le gros du travail pour nous.
Gestion créative
Pour garantir que l'optimiseur soit aussi efficace que possible, il est également essentiel d'utiliser des créations publicitaires optimisées et à fort impact - et l'équipe de gestion créative d'IronSource nous a fourni ce dont nous avions besoin pour y parvenir.
Par exemple, ironSource a créé une publicité jouable avec une carte de fin interactive pour Narcos : Guerres des cartels. L'équipe a compris que nos utilisateurs sont attirés par les personnages du jeu et a conçu le côté créatif de manière à mettre réellement les personnages au premier plan de l'attention des utilisateurs.
De plus, pour garantir que le jeu soit aussi intuitif que possible, l'équipe d'IronSource a inséré une flèche indiquant aux utilisateurs sur quoi appuyer et quand pour terminer la mission. Les efforts d'optimisation apportés par l'équipe créative à cette publicité lui ont permis d'atteindre un IPM 75 % supérieur à la référence pour le genre de jeu mobile de stratégie.
Cette combinaison d'apprentissage automatique approfondi et d'algorithmes avec l'optimiseur et la promotion croisée, avec la créativité et l'expertise humaines de l'équipe de gestion créative des publicités, nous permet d'atteindre nos KPI UA et de poursuivre notre croissance du côté de la monétisation. L’utilisation de la gamme complète de solutions d’IronSource nous a aidé à maximiser la valeur fournie par la plateforme et nous sommes impatients de poursuivre ce partenariat.