Cómo Tilting Point utilizó toda la gama de productos de IronSource para aumentar la rentabilidad de su cartera.
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El editor de juegos free-to-play Tilting Point, que ayuda a desarrolladores independientes a ampliar sus juegos, es bien conocido por su cartera de éxitos como Star Trek Timeline, Bob Esponja: Krusty Cook-Off, Warhammer: Caos y Conquista, y Narcos: Guerras de cárteles.
Tilting Point se asoció con IronSource para impulsar el crecimiento tanto en el frente de UA como en el de Monetization en toda su cartera. Sigue leyendo para ver cómo Tilting Point hizo exactamente eso utilizando el conjunto completo de soluciones dentro de la plataforma IronSource, de la mano de su Monetization Manager, Noelia López.
Pujas dentro de la aplicación
Con IP tan destacadas en nuestro arsenal, es fundamental que aprovechemos su considerable potencial de ingresos y obtengamos un buen rendimiento de nuestras inversiones. Por eso nos centramos en encontrar una solución de pujas dentro de la aplicación que nos permitiera cumplir nuestros KPI de Monetización, lo que nos llevó a ironSource.
"Utilizar el conjunto completo de soluciones de IronSource nos ayudó a maximizar el valor que nos proporcionó la plataforma y esperamos continuar con esta colaboración"
Noelia López, Responsable de Monetización de Tilting Point
Tras integrar el SDK de la plataforma de Mediation de IronSource, realizamos una rápida prueba de pujas para determinar si realmente aumentaban el ARPDAU de nuestros juegos. Como ironSource se conecta a un gran número de redes de pujas, conseguimos aprovechar la fuerte demanda de nuestro espacio publicitario y los resultados de la prueba A/B fueron positivos. Teníamos la confianza suficiente para adoptar la puja en todas nuestras aplicaciones más importantes.
Como resultado, hemos visto un aumento del ARPDAU en todos los ámbitos: en Star Trek Timeline y Bob Esponja, por ejemplo, el ARPDAU aumentó un 20% y un 10% respectivamente. El siguiente gráfico muestra el aumento de ARPDAU que observamos durante la prueba A/B de pujas que realizamos para Star Trek.
Como invertimos muchos recursos en la mejora continua de nuestras aplicaciones y en la realización de operaciones en directo, el uso de las pujas dentro de la aplicación nos permite ahorrar tiempo gracias a la automatización y dedicar más recursos a la creación y optimización de una estrategia de operaciones en directo de éxito.
Promoción cruzada
Gracias al éxito que hemos tenido utilizando las herramientas de crecimiento de ironSource en el lado de la Monetización, también queríamos aprovechar las soluciones de UA de ironSource. Por ejemplo, para captar nuevos usuarios de forma rentable, estamos lanzando campañas publicitarias de promoción cruzada a través de la plataforma ironSource. La solución de promoción cruzada de ironSource nos permite anunciarnos a usuarios de otras aplicaciones dentro de nuestro propio ecosistema de juegos, una táctica especialmente inteligente en la era post-IDFA.
Optimizador de ROAS
Para optimizar aún más nuestra actividad de UA, el equipo de IronSource nos aconsejó probar su herramienta de optimización de ROAS: la promesa de un proceso de pujas automatizado y altamente optimizado era demasiado atractiva como para ignorarla.
Utilizamos la herramienta de optimización para Narcos: Idle Cartel, que nos permitió desbloquear un nuevo nivel de escala de instalaciones de usuarios de alta calidad, impulsando a su vez el ARPU y la rentabilidad. Además, el optimizador redujo nuestros gastos generales manuales que se dedicaban a optimizar determinadas campañas publicitarias, ya que el aprendizaje automático profundo hizo todo el trabajo pesado por nosotros.
Gestión creativa
Para que el optimizador sea lo más eficaz posible, también es clave utilizar creatividades publicitarias optimizadas y de gran impacto, y el equipo de gestión creativa de IronSource nos proporcionó lo que necesitábamos para ello.
Por ejemplo, IronSource hizo un anuncio jugable con una carta final interactiva para Narcos: Guerras de cárteles. El equipo comprendió que nuestros usuarios se sienten atraídos por los personajes del juego, y diseñó la creatividad de forma que los personajes pasaran realmente al primer plano de la atención de los usuarios.
Además, para que la jugabilidad fuera lo más intuitiva posible, el equipo de IronSource insertó una flecha que indicaba a los usuarios qué tocar y cuándo para completar la misión. Los esfuerzos de optimización que el equipo creativo realizó en este anuncio contribuyeron a que alcanzara un IPM un 75% superior al de referencia para el género de juegos de estrategia para móviles.
Esta combinación de aprendizaje automático profundo y algoritmos con el optimizador y la promoción cruzada, con la creatividad humana y la experiencia a través del equipo de gestión creativa de anuncios, nos permite cumplir nuestros KPI de UA y continuar el crecimiento en el lado de la Monetización. Utilizar el conjunto completo de soluciones de IronSource nos ayudó a maximizar el valor que nos proporcionó la plataforma y esperamos continuar con esta colaboración".