Как Ludia Games увеличила ARPDAU на 255 % и в четыре раза увеличила доход с помощью IronSource LevelPlay
Ludia Games - крупный разработчик игр, принадлежащий компании Jam City и базирующийся в Монреале, Канада. Среди их самых популярных хитов - сотрудничество с крупнейшими мировыми студиями развлечений, в том числе Jurassic World Alive на iOS и Android. Игра столкнулась с низкими показателями вовлеченности при размещении рекламы, поэтому команда Ludia хотела протестировать новые варианты размещения, чтобы расширить масштабы, не снижая при этом удержания. Команда IronSource отметила потенциал игры и предложила свой инструмент A/B-тестирования в качестве способа опробовать идеи команды Ludia.
Роуз Агоццино, менеджер по маркетингу компании Ludia Games, рассказывает, как инструмент A/B-тестирования LevelPlay позволил им получить информацию, необходимую для тестирования новых рекламных объявлений, и как это позволило увеличить ARPDAU на 255 % без ущерба для удержания клиентов.
Создание размещений IronSource
В начале года у игры Jurassic World Alive был только один награжденный видеодрайвер. Команда IronSource предложила добавить еще три драйвера трафика, чтобы повысить уровень вовлеченности пользователей, что, в свою очередь, увеличит доход.
Чтобы сделать это на основе данных, мы интегрировали размещение IronSource для маркировки и отслеживания трех дополнительных драйверов трафика, которые мы добавили. Это было очень полезно, потому что на LevelPlay мы могли детально изучить показатели вовлеченности и использования каждого размещения.
Использование A/B-тестирования
Чтобы измерить и подтвердить, будут ли изменения в размещении полезны, мы решили использовать инструмент A/B-тестирования LevelPlay. Мы запрограммировали тест так, чтобы разделить трафик - дать определенной части аудитории эти три дополнительных места, а другую часть оставить в качестве контрольной группы.
Увидев многообещающие результаты в тестовой группе, мы решили опробовать новую стратегию размещения рекламы на всей нашей аудитории.
Пожинаем плоды
После того как мы полностью реализовали нашу новую рекламную стратегию, результаты очень быстро сказали сами за себя, увеличившись на 255 %, а доходы от рекламы выросли в четыре раза.
Самое главное, что увеличение количества мест не повредило удержанию - напротив, оно выросло на 24 %. Благодаря тщательному планированию совместно с командой IronSource нам удалось найти оптимальный вариант увеличения количества размещаемых объявлений, не отторгая при этом наших пользователей.
Сотрудничество с командой IronSource было столь же успешным, сколь и гладким. Мы стали тесными партнерами и теперь используем множество продуктов из пакета IronSource - LevelPlay, Tapjoy Offerwall и даже оптимизаторы и креативы для привлечения пользователей.
Мы ценим их инвестиции в потенциал нашей игры и знакомство с инструментом A/B-тестирования LevelPlay. Мы и так подозревали, что наша игра имеет широкие возможности для развития, но использование этого инструмента для изменения размещения рекламы позволило нам доказать это. Мы с нетерпением ждем продолжения сотрудничества с IronSource и дальнейшего роста и успеха нашей игры.