Wie Ludia Games mit IronSource LevelPlay den ARPDAU um 255% steigerte und den Umsatz vervierfachte
Ludia Games ist ein großer Spieleentwickler im Besitz von Jam City mit Sitz in Montreal, Kanada. Zu ihren beliebtesten Hits gehören Kooperationen mit den größten Unterhaltungsstudios der Welt, darunter Jurassic World Alive für iOS und Android. Das Ludia-Team wollte daher neue Platzierungen testen, um die Skalierbarkeit zu erhöhen - ohne die Kundenbindung zu beeinträchtigen. Das IronSource-Team hob das Potenzial des Spiels hervor und schlug sein A/B-Testing-Tool vor, um die Ideen des Ludia-Teams zu testen.
Rose Agozzino, Marketing Manager bei Ludia Games, erklärt, wie das A/B-Testing-Tool von LevelPlay die nötigen Erkenntnisse lieferte, um neue Anzeigenplatzierungen zu testen - und wie dies den ARPDAU um 255 % steigerte, ohne die Kundenbindung zu beeinträchtigen.
Erstellen von IronSource-Platzierungen
Zu Beginn des Jahres gab es für das Spiel Jurassic World Alive nur einen belohnten Videofahrer. Das Team von IronSource schlug vor, drei weitere Traffic-Treiber hinzuzufügen, um die Engagement-Rate der Nutzer zu erhöhen, was wiederum den Umsatz steigern würde.
Um dies auf datengestützte Weise zu tun, haben wir IronSource Placements integriert, um die drei zusätzlichen Traffic-Treiber, die wir hinzugefügt haben, zu kennzeichnen und zu verfolgen. Das war eine große Hilfe, denn auf LevelPlay konnten wir einen detaillierten Blick auf die Engagement- und Nutzungsquoten der einzelnen Platzierungen werfen.
Einsatz von A/B-Tests
Um zu messen und zu bestätigen, ob die Änderungen der Platzierung vorteilhaft sind, beschlossen wir, das A/B-Test-Tool von LevelPlay zu verwenden. Wir haben den Test so programmiert, dass der Verkehr aufgeteilt wird - ein bestimmter Teil des Publikums erhält diese drei zusätzlichen Platzierungen, während der andere Teil als Kontrollgruppe fungiert.
Als wir mit der Testgruppe vielversprechende Ergebnisse sahen, beschlossen wir, unsere neue Anzeigenplatzierungsstrategie mit unserer gesamten Zielgruppe auszuprobieren.
Die Früchte der Arbeit ernten
Nachdem wir unsere neue Werbestrategie vollständig umgesetzt hatten, sprachen die Ergebnisse sehr schnell für sich: Sie stiegen um 255 % und die Werbeeinnahmen vervierfachten sich.
Am wichtigsten ist jedoch, dass die Zunahme der Vermittlungen nicht zu Lasten der Kundenbindung ging - sie stieg sogar um 24 %. Dank unserer sorgfältigen Planung in Zusammenarbeit mit dem IronSource-Team ist es uns gelungen, den richtigen Weg zu finden, um mehr Anzeigen zu schalten, ohne unsere Nutzer zu vergraulen.
Die Zusammenarbeit mit dem IronSource-Team war ebenso reibungslos wie erfolgreich. Wir sind enge Partner geworden und nutzen jetzt mehrere Produkte aus der IronSource-Produktpalette - LevelPlay, Tapjoy Offerwall und sogar Optimierer für die Benutzerakquise und Werbemittel.
Wir schätzen ihre Investition in das Potenzial unseres Spiels und ihre Einführung in das LevelPlay A/B-Testing-Tool. Wir ahnten zwar, dass unser Spiel ein großes Wachstumspotenzial hat, aber die Verwendung dieses Tools zur Änderung unserer Anzeigenplatzierung gab uns endlich die Möglichkeit, dies zu beweisen. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit IronSource und auf das weitere Wachstum und den Erfolg unseres Spiels.