Cómo Ludia Games aumentó el ARPDAU un 255% y cuadruplicó los ingresos con IronSource LevelPlay
Ludia Games es un importante desarrollador de juegos propiedad de Jam City y con sede en Montreal (Canadá). Sus éxitos más populares incluyen colaboraciones con los mayores estudios de entretenimiento del mundo, como Jurassic World Alive, en iOS y Android. El juego se enfrentaba a bajos índices de participación con la colocación de anuncios, por lo que el equipo de Ludia quería probar nuevas colocaciones para aumentar la escala, sin perjudicar la retención. El equipo de IronSource destacó el potencial del juego y sugirió su herramienta de pruebas A/B para probar las ideas del equipo de Ludia.
Rose Agozzino, directora de marketing de Ludia Games, explica cómo la herramienta de pruebas A/B de LevelPlay les proporcionó la información que necesitaban para probar nuevas ubicaciones de anuncios, y cómo esto aumentó el ARPDAU en un 255% sin perjudicar la retención.
Creación de colocaciones IronSource
A principios de año, el juego Jurassic World Alive sólo tenía un conductor de tráfico de vídeo recompensado. El equipo de IronSource sugirió añadir otros tres motores de tráfico para aumentar la tasa de participación de los usuarios, lo que a su vez incrementaría los ingresos.
Con el fin de hacer esto de una manera basada en datos, hemos integrado colocaciones IronSource para etiquetar y realizar un seguimiento de los tres controladores de tráfico adicionales que hemos añadido. Esto fue de gran ayuda, porque en LevelPlay podíamos echar un vistazo detallado a las tasas de participación y de uso de cada emplazamiento.
Pruebas A/B
Para medir y confirmar si los cambios de ubicación serían beneficiosos, decidimos utilizar la herramienta de pruebas A/B de LevelPlay. Programamos la prueba para dividir el tráfico, dando a una parte de la audiencia estas tres ubicaciones adicionales y dejando a la otra parte como grupo de control.
Una vez vimos resultados prometedores con el grupo de prueba, decidimos probar nuestra nueva estrategia de inserción de anuncios con toda nuestra audiencia.
Cosechar los frutos
Tras implantar por completo nuestra nueva estrategia publicitaria, los resultados no tardaron en hablar por sí solos: aumentaron un 255% y los ingresos por publicidad se cuadruplicaron.
Y lo que es más importante, el aumento de las colocaciones no perjudicó a la retención; de hecho, ésta creció un 24%. Gracias a nuestra cuidadosa planificación con el equipo de IronSource, conseguimos encontrar el punto óptimo para aumentar la inserción de anuncios sin alejar a nuestros usuarios.
La colaboración con el equipo de IronSource ha sido tan fluida como fructífera. Nos hemos convertido en socios cercanos y ahora utilizamos múltiples productos de la suite de IronSource: LevelPlay, Tapjoy Offerwall e incluso optimizadores de adquisición de usuarios y creatividades.
Agradecemos su inversión en el potencial de nuestro juego y su introducción a la herramienta de pruebas A/B LevelPlay. Aunque sospechábamos que nuestro juego tenía un amplio margen de crecimiento, la utilización de esta herramienta para cambiar la ubicación de nuestros anuncios nos dio por fin el poder de demostrarlo. Esperamos seguir colaborando con IronSource y continuar con el crecimiento y el éxito de nuestro juego".