Comment Ludia Games a augmenté son ARPDAU de 255 % et quadruplé ses revenus grâce à IronSource LevelPlay
Ludia Games est un développeur de jeux majeur appartenant à Jam City et basé à Montréal, au Canada. Leurs succès les plus populaires incluent des collaborations avec les plus grands studios de divertissement du monde, dont Jurassic World Alive, sur iOS et Android. L'équipe de Ludia souhaitait donc tester de nouveaux placements afin d'augmenter le taux d'engagement, sans nuire au taux de rétention. L'équipe d'IronSource a souligné le potentiel du jeu et a proposé son outil de test A/B pour tester les idées de l'équipe de Ludia.
Rose Agozzino, responsable marketing chez Ludia Games, explique comment l'outil de test A/B de LevelPlay a fourni les informations dont ils avaient besoin pour tester de nouveaux placements publicitaires - et comment cela a permis d'augmenter l'ARPDAU de 255 % sans nuire à la fidélisation.
Créer des placements IronSource
Au début de l'année, le jeu Jurassic World Alive n'avait qu'un seul pilote de trafic vidéo récompensé. L'équipe d'IronSource a suggéré d'ajouter trois autres facteurs de trafic pour augmenter le taux d'engagement des utilisateurs, ce qui aurait pour effet d'accroître le chiffre d'affaires.
Pour ce faire, nous avons intégré des placements IronSource afin de marquer et de suivre les trois moteurs de trafic supplémentaires que nous avons ajoutés. Cela nous a beaucoup aidés, car sur LevelPlay, nous pouvions avoir un aperçu granulaire des taux d'engagement et des taux d'utilisation de chaque placement.
Utiliser les tests A/B
Pour mesurer et confirmer si les changements de placement seraient bénéfiques, nous avons décidé d'utiliser l'outil de test A/B de LevelPlay. Nous avons programmé le test pour diviser le trafic - en donnant à une certaine partie de l'audience ces trois placements supplémentaires, et en laissant l'autre partie comme groupe de contrôle.
Après avoir obtenu des résultats prometteurs avec le groupe test, nous avons décidé de tester notre nouvelle stratégie de placement publicitaire auprès de l'ensemble de notre public.
Récolter les fruits
Après la mise en œuvre complète de notre nouvelle stratégie publicitaire, les résultats ont très vite parlé d'eux-mêmes : l'augmentation a été de 255 % et les recettes publicitaires ont quadruplé.
Plus important encore, l'augmentation du nombre de placements n'a pas nui à la rétention - en fait, celle-ci a augmenté de 24 %. Grâce à notre planification minutieuse avec l'équipe d'IronSource, nous avons réussi à trouver le juste milieu pour augmenter les placements publicitaires sans détourner nos utilisateurs.
La collaboration avec l'équipe d'IronSource a été aussi facile que fructueuse. Nous sommes devenus des partenaires étroits et utilisons désormais plusieurs produits de la gamme IronSource - LevelPlay, Tapjoy Offerwall, et même des optimiseurs d'acquisition d'utilisateurs et des produits créatifs.
Nous apprécions leur investissement dans le potentiel de notre jeu et l'introduction de l'outil de test A/B LevelPlay. Alors que nous nous doutions que notre jeu avait une grande marge de progression, l'utilisation de cet outil pour modifier nos placements publicitaires nous a enfin donné les moyens de le prouver. Nous nous réjouissons de la poursuite de notre partenariat avec IronSource et de la croissance et du succès continus de notre jeu.