Como a Ludia Games aumentou o ARPDAU em 255% e quadruplicou a receita com a LevelPlay da IronSource
A Ludia Games é uma grande desenvolvedora de jogos pertencente à Jam City e sediada em Montreal, Canadá. Seus sucessos mais populares incluem colaborações com os maiores estúdios de entretenimento do mundo, incluindo Jurassic World Alive, para iOS e Android. O jogo enfrentava baixas taxas de engajamento com posicionamentos de anúncios, portanto, a equipe do Ludia queria testar novos posicionamentos para aumentar a escala, sem prejudicar a retenção. A equipe da IronSource destacou o potencial do jogo e sugeriu sua ferramenta de teste A/B como uma forma de testar as ideias da equipe da Ludia.
Rose Agozzino, gerente de marketing da Ludia Games, explica como a ferramenta de teste A/B da LevelPlay forneceu os insights necessários para testar novos posicionamentos de anúncios e como isso aumentou o ARPDAU em 255% sem prejudicar a retenção.
Criação de posicionamentos IronSource
No início do ano, o jogo Jurassic World Alive tinha apenas um motorista de tráfego de vídeo premiado. A equipe da IronSource sugeriu adicionar três outros geradores de tráfego para aumentar a taxa de envolvimento do usuário, o que, por sua vez, aumentaria a receita.
Para fazer isso de maneira orientada por dados, integramos os posicionamentos da IronSource para marcar e rastrear os três drivers de tráfego adicionais que adicionamos. Isso foi de grande ajuda, porque na LevelPlay, pudemos dar uma olhada detalhada nas taxas de engajamento e de uso de cada canal.
Utilização de testes A/B
Para medir e confirmar se as alterações de posicionamento seriam benéficas, decidimos utilizar a ferramenta de teste A/B da LevelPlay. Programamos o teste para dividir o tráfego, dando a uma determinada parte do público esses três canais extras e deixando a outra parte como grupo de controle.
Quando vimos resultados promissores com o grupo de teste, decidimos testar nossa nova estratégia de posicionamento de anúncios com todo o nosso público.
Colhendo as recompensas
Depois que implementamos totalmente nossa nova estratégia de anúncios, os resultados rapidamente falaram por si mesmos: o aumento foi de 255% e a receita de anúncios quadruplicou.
O mais importante é que o aumento das colocações não prejudicou a retenção - na verdade, ela cresceu 24%. Graças ao nosso planejamento cuidadoso com a equipe da IronSource, conseguimos encontrar o ponto ideal para aumentar a colocação de anúncios sem afastar nossos usuários.
A colaboração com a equipe da IronSource tem sido tão tranquila quanto bem-sucedida. Nós nos tornamos parceiros próximos e agora utilizamos vários produtos do conjunto de produtos IronSource - LevelPlay, Tapjoy Offerwall e até mesmo otimizadores e criativos de aquisição de usuários.
Agradecemos seu investimento no potencial de nosso jogo e a introdução à ferramenta de teste A/B da LevelPlay. Embora suspeitássemos que nosso jogo tinha muito espaço para crescimento, a utilização dessa ferramenta para alterar nossos posicionamentos de anúncios finalmente nos deu o poder de provar isso. Estamos ansiosos pela continuidade de nossa parceria com a IronSource e pelo crescimento e sucesso contínuos de nosso jogo.